27. Оптимальные цветовые сочетания фона и шрифта.

Ухудшение сверху вниз

Шрифт	Фон
Черный	Желтый
Зеленый	Белый
Красный	Белый
Синий	Белый
Белый	Синий
Черный	Белый
Желтый	Красный
Белый	Красный
Белый	Зеленый
Белый	Черный
Красный	Желтый
Зеленый	Красный
Красный	красный

В результате многочисленных исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях привлечения внимания, которое в целом обусловлено физиологическими особенностями глаза человека и законами оптики.

- для привлечения внимания предпочтение следует отдавать чистым основным цветам, а не смешанным;

- быстрее обращают на себя внимание светлые, чистые цвета;

- по силе, с какой цвета привлекают внимание, их можно расположить в следующей последовательности: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый;

- при естественном освещении более выразительными оказываются теплые цвета (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (зеленый, синий, фиолетовый);

- цвет обладает свойством оптически увеличивать или уменьшать предметы: светлые оттенки зрительно увеличивают предмет, темные уменьшают. Это свойство обусловлено яркостью цвета. Желтый цвет всегда воздействует как наиболее яркий, затем следует белый, за ним красный, зеленый, синий и черный;

- необходимо учитывать, насколько цвет поддается идентификации. Легче других цветов опознается красный, затем следуют зеленый, желтый и белый. Среди основных цветов наибольшую трудность распознавания представляют синий и фиолетовый.

- наиболее удачным признано использование на желтом фоне красного цвета и на белом красного, зеленого, синего и черного.

Все указанные сочетания цветов служат для привлечения внимания, но наиболее различимым является сочетание красного и желтого цветов. Красный - наиболее агрессивный среди остальных цветов, наиболее блестящий, яркий.

- белый цвет используется в основном как фон, усиливающий чистоту и выразительность другого цвета. Сам по себе белый цвет нейтрален, невыразителен, не схватывается глазом и не привлекает внимания, как цвет хроматической гаммы;

- светлые изображения на темном фоне оптически увеличиваются, темные на светлом уменьшаются, но воздействуют массивнее, полнее и заметнее.

Легче прочитываются: желтая надпись на черном фоне, белая - на черном, черная - на оранжевом, черная - на желтом, оранжевая - на черном; с самого далекого расстояния - надписи черного цвета на желтом фоне, синего - на белом, красного - на белом, белого - на синем, черного - на белом.

28. Виды рекламной фотосъемки

Предметная фотосъемка — это один из наиболее распространенных и востребованных видов рекламной фотосъемки. Сложность подобной работы заключается в том, что раскрыть товарные свойства презентуемого предмета не всегда представляется возможным, поэтому главный акцент делается на его внешнем виде. Объектом подобной фотосъемки для рекламы могут являться как небольшие по размеру предметы (например, ювелирные изделия, парфюмерия, одежда), так и крупноразмерные объекты (автомобили, компьютерная, офисная, бытовая техника и т.д.);

Фотосъемка интерьеров. Данный вид рекламной фотосъемки подразумевает выездную фотосессию, результатом которой является презентационный материал по какому-либо помещению или группе помещений. Наша студия выполняет подобную рекламную фотосъемку для отелей, ресторанов, агентств недвижимости и торговых предприятий;

Постановочная фотосъемка — это рекламная фотосъемка, в основе которой лежит определенный сюжет с использованием продвигаемого товара или услуги. Наша студия производит постановочную фотосъемку как по собственному сюжету, так и по рекламному замыслу заказчика, при этом может использоваться как студийная фотосъемка, так и съемка на выезде.

Постановочная, интерьерная и предметная фотосъемка — основные виды рекламной фотосъемки. Помимо них, к рекламной фотосъемке могут быть отнесены любые виды фоторабот, преследующих рекламные цели, в том числе архитектурная съемка и имиджевые фотоработы, например, профессиональное портфолио или бизнес-портрет.

Интерьерная фотосъемка — один из наиболее востребованных видов коммерческой фотосъемки. Качественная интерьерная фотосъемка является мощным средством воздействия на потенциальных клиентов при проведении рекламных компаний для отелей, баров и ресторанов, а также при презентации офисов предприятий и компаний. Результаты съемки проходят специальную обработку, и на руки клиент получает снимки, которые полностью адаптированы к использованию.