
- •3. Использование давления на негативные эмоции
- •6. Особенности визуального восприятия (равновесие изображения, линии, фигуры)
- •7. Основные принципы дизайна рекламного обращения
- •8. Законодательные ограничения по содержанию рекламы для различных видов рекламоносителей.
- •9. Сюжет рекламного обращения.
- •10. Композиция: наборные и изобразительные элементы.
- •11. Иллюстрация – механизм восприятия, техники исполнения, планы на иллюстрации
- •12. Формы и жанры рекламного обращения.
- •13. Элементы дизайна.
- •15.Цветовое восприятие рекламы (колористика). Характеристики цвета.
- •16. Субъективное восприятие цвета
- •18. Ахроматические и хроматические цвета, родственные и родственно-контрастные.
- •19. 5 Видов контраста
- •20. Цвет в рекламе определенных товаров (цветовая товарная матрица Кэмпбелла, Вайнбергера и Броди).
- •21.Шрифтовое оформление текста. История эволюции основных известных шрифтов.
- •22. Виды шрифтов.
- •26. Единство шрифта и изображения
- •27. Оптимальные цветовые сочетания фона и шрифта.
- •28. Виды рекламной фотосъемки
- •29. Разработка упаковки товаров – основные требования к дизайну.
- •30. Основные стратегии при проектировании упаковки.
- •31. Техническое задание (тз) для дизайнера
- •32. Основные информационные и изобразительные элементы на упаковке.
- •33. Рекомендации по использованию цвета в упаковке.
- •34. Использование товарного знака на упаковке.
- •35. Иллюстрации для упаковки. Качество слайда и ретушь.
- •36. Претестинг дизайна упаковки, причины возникновения дискомфорта восприятия
22. Виды шрифтов.
В России классификация шрифтов в основном построена применительно к требованиям издательств и типографий. Типографские алфавиты шрифтов принято называть "гарнитурой". Гарнитурой называется совокупность шрифтов, объединенных одним характером рисунка букв, вне зависимости от их разновидностей и размеров. Каждая гарнитура получила свое название: литературная. обыкновенная, академическая и т. д.
В основу классификации шрифтов положены особенности контрастности между отдельными штрихами букв, наличие или отсутствие засечек, форма засечек.
К 1-й группе относятся гарнитуры с умеренной контрасностью штрихов (1:3), с засечками в виде плавного утолщения концов основных штрихов, чаще всего приближающихся к треугольнику, преимущественно с наклонными осями округлых букв. Данная группа шрифтов сложилась еще в античном мире. К этой группе относятся шрифты антиквы, а из русских образцов в нее вошли: петровская гражданская азбука и шрифты типографии Московского университета конца XVIII в. Из современных образцов - литературная, банниковская и др.
Ко 2-й группе относятся гарнитуры с контарсными штрихами (1:5), с длинными тонкими горизонтальными засечками, соединяющимися с основными штрихами под прямым углом (иногда с легким закруглением). Округлые буквы имеют вертикальные оси. В России эта группа шрифтов сложилась в середине XVIII в. К ней относятся такие гарнитуры, как елизаветинская, обыкновенная и др.
К 3-й группеотносятся гарнитуры, имеющие малоконтрасные штрихи (1:5) с длинными засечками, преимущественно с закругленными концами, соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением. Рисунки этих шрифтов возникли в конце XIX в. К этой группе относятся такие гарнитуры, как школьная, журнальная, пискаревская, новая журнальная и др.
4-я группа - это группа брусковых шрифтов. К этой группе относятся гарнитуры с малоконтрасными штрихами с длинными засечками, соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением. Шрифты этой группы начали применятся в начале XIX в. на рекламных объявлениях, в газетных заголовках и т. д. К брусковым шрифтам относятся шрифты: египетский, итальянский. Гарнитуры имеют названия: брусковая, балтика, реклама.
5-я группа - рубленые шрифты с контарсностью штрихов 1:1. Засечки отсутствуют. Шрифты получили название "гротеск". Начали широко применятся в начале XIX в. в заголовках рекламных объявлений. К этой группе относятся плакатные гарнитура, журнальная рубленая, газетная рубленая. Эти шрифты получили широкое распространение в современных массовых иллюстративных журналах "Огонек", "Крокодил" и др.
6-я группа - дополнительная. К ней относятся все шрифты, которые не могут быть включены в указанные выше группы. К ним относятся: рукописные, различные каллиграфические шрифты (рис. 22, 23), рисунок который выполнен с помощью ширококонечного пера (рондо) или кисти.
24. Факторы, влияющие на читаемость шрифта.
Во-первых, все символы шрифта должны быть нарисованы в едином стиле. Они все должны иметь засечки или не иметь их, моделировать рисунок, выполненный пером, или каллиграфическое письмо. Нельзя сочетать в одном шрифте символы, относящиеся к разным способам рисования. Например, шрифт, в котором буквы и цифры имеют засечки, а дополнительные символы (такие, как №, &, $), нет, как правило, должен быть отнесен к категории плохих шрифтов.
Во-вторых, основные парамеры символов, такие как контрастность, толщина основных и дополнительных штрихов, высота строчных и прописных букв и основные пропорции знаков должны быть одинаковыми во всех символах. При этом необходимо учитывать особенности зрения, которые требуют вводить искусственные искажения геометрически правильных элементов для того, чтобы они выглядели геометрически правильными. Эти искажения (мы рассмотрим их подробнее чуть позже) также должны быть одинаковыми во всех символах.
В-третьих, шрифт должен обладать такими неочевидным свойствами, как равномерность и ритмичность. Равномерность шрифта означает примерно одинаковую видимую насыщенность строки текста. Строка не должна иметь заметных темных или светлых пятен; причем выполнение этого требования не должно зависеть от последовательности знаков в строке. Равномерность шрифта достигается тщательной сравнительной проработкой формы знаков, исключающей появления чрезмерно светлых и темных, и правильным определением метрических параметров символов, таких как величина правого и левого полей (полуапрошей, если пользоваться шрифтовой терминологией) и величины кернинга в парах символов.
Ритмичность шрифта—это наиболее сложное требование, добиться идеального выполнения которого очень непросто даже в шрифтах с несложным рисунком символов. Ритмичным называется такой шрифт, при наборе которым в строках возникает иллюзия появления повторяющихся последовательностей. Наиболее простой способ добиться ритмичности шрифта—заранее выработать правила определения пропорций символов и придерживаться этих правил в ходе работы над шрифтом. Безусловно, правильное определение метрик символов и парного кернинга оказывает сильное влияние на ритмичность шрифта.