
- •3. Использование давления на негативные эмоции
- •6. Особенности визуального восприятия (равновесие изображения, линии, фигуры)
- •7. Основные принципы дизайна рекламного обращения
- •8. Законодательные ограничения по содержанию рекламы для различных видов рекламоносителей.
- •9. Сюжет рекламного обращения.
- •10. Композиция: наборные и изобразительные элементы.
- •11. Иллюстрация – механизм восприятия, техники исполнения, планы на иллюстрации
- •12. Формы и жанры рекламного обращения.
- •13. Элементы дизайна.
- •15.Цветовое восприятие рекламы (колористика). Характеристики цвета.
- •16. Субъективное восприятие цвета
- •18. Ахроматические и хроматические цвета, родственные и родственно-контрастные.
- •19. 5 Видов контраста
- •20. Цвет в рекламе определенных товаров (цветовая товарная матрица Кэмпбелла, Вайнбергера и Броди).
- •21.Шрифтовое оформление текста. История эволюции основных известных шрифтов.
- •22. Виды шрифтов.
- •26. Единство шрифта и изображения
- •27. Оптимальные цветовые сочетания фона и шрифта.
- •28. Виды рекламной фотосъемки
- •29. Разработка упаковки товаров – основные требования к дизайну.
- •30. Основные стратегии при проектировании упаковки.
- •31. Техническое задание (тз) для дизайнера
- •32. Основные информационные и изобразительные элементы на упаковке.
- •33. Рекомендации по использованию цвета в упаковке.
- •34. Использование товарного знака на упаковке.
- •35. Иллюстрации для упаковки. Качество слайда и ретушь.
- •36. Претестинг дизайна упаковки, причины возникновения дискомфорта восприятия
19. 5 Видов контраста
В колористике выделяют 7 видов контраста:
Контраст по цвету,
контраст дополнительных цветов,
контраст светлого и темного,
контраст по насыщенности,
температурный контраст,
контраст площадей,
симультанный контраст.
Контраст по цвету
Самый простой из всех видов контрастов, представляет сочетание чистых цветов спектра. Наиболее сильный контраст создают базовые цвета: синий, красный и желтый. Контраст по цвету можно усилить, если добавить ахроматический белый или черный. Использование контраста по цвету в одежде придает ей яркости, декоративности.
Контраст дополнительных цветов.
Для понимания сути этого контраста, нужно ввести понятие цветового круга. Исаак Ньютон еще в 17 веке разложил солнечный цвет на 12 оттенков спектра и поместил их на круге. Кроме 7 основных цветов радуги, в такой круг входят еще переходные цвета. Контраст дополнительных цветов основан на сочетании цветов, диаметрально противоположных на круге. Находясь рядом, эти цвета подчеркивают, усиливают друг друга, создавая тем самым красивый контраст.
Контраст по светлоте
Самый сильный контраст по светлоте образую белый и черный, при сравнении оттенков серого контраст снижается. Но контрастными по светлоте могут быть не только ахроматические (черный, белый и серый) цвета. И здесь нам опять пригодится цветовой круг. Если перевести хроматические цвета в черно-белую гамму, то мы увидим разные оттенки серого – от почти белого (желтый) до почти черного (фиолетовый). Самый слабый контраст создают красный и зеленый, так как в черно-белом виде соответствуют примерно одинаковому оттенку серого.
Контраст по насыщенности
Насыщенность оттенка определяется присутствием в нем чистого хроматического цвета. Добавление ахроматических белого, черного или другого хроматического цвета снижает насыщенность. Таким образом, контраст по насыщенности возникает между чистым и приглушенным оттенком. Важно отличать контраст по насыщенности от контраста по светлоте: контраст светлого и темного в пределах одного тона необязательно является контрастом по насыщенности. Контраст по насыщенности в одежде позволяет создавать мягкую, красивую цветовую гамму.
Контраст площадей
Этот вид контраст основан на восприятии объектов в виде цветовых пятен, занимающих разную площадь. Контраст площадей обычно усиливает другой вид контраста. Особенности восприятия гласят, что светлое смотрится крупнее, по сравнению с равным по площади темным. Таким образом, меняя соотношение площадей, можно добиваться ощущения равновесия в одежде, или напротив, сильным контрастом привлечь внимание к определенной детали.
Температурный контраст
Опять обратимся к цветовому кругу. На первый взгляд, кажется что на одном полюсе находятся "горячие" оттенки – красный, желтый и оранжевый, а на противоположном – "холодные": синий, фиолетовый, зеленый. Но это ощущение верно, пока речь идет о сравнении чистых цветов спектра между с собой. Объективно же, цвет по температуре нейтрален, и теплыми или холодными являются его оттенки, за счет примеси желтого или синего пигмента соответственно. Нюансы температуры часто даже не различимы нетренированным глазом.
Симультанный контраст
Физически такого вида контраст не существует, этот контраст лишь особенность цветовосприятия человеческого глаза и мозга. Суть его в том, что хроматический или ахроматический цвет, помещенный на цветной фон, приобретает оттенок дополнительного к фоновому (противоположного на круге) цвета.