1.7 Обзор рынка

1.7.1 Мировой рынок электроламп

Прогресс в области светотехники за последние годы характеризуется не только новыми техническими возможностями, изменилось представление потребителей об освещении, резко возросла роль светового дизайна в световом оформлении интерьеров, зданий, объектов городской инфраструктуры, инженерных сооружений.

Искусственный свет используется не только как замена дневного света, но и как превосходный инструмент для выражения источниками света творческих замыслов, для обеспечения оптимально комфортных условий для работы, отдыха, восстановления сил, улучшения здоровья человека, формирования его настроения и поведения. Считается, что 80% информации человек получает путем зрительного восприятия. Глаза человека являются одним из важнейших инструментов, необходимых для работы, а правильно оформленное освещение – значимым условием эффективного труда.

Постоянный рост стоимости энергоресурсов и ухудшение мировой экологической обстановки вынуждает правительства многих стран переходить на энергосберегающие технологии. Указание использовать энергосберегающие технологии в ряде стран носит административный характер:

0. Австралия, полностью перешла на энергосберегающие лампы в конце 2009 года.

1. Великобритания начала переход на энергосберегающие технологии с 2009 года.

2. Калифорния (США) планирует полностью перейти на энергосберегающие лампы с 2012 года.

Новые лампы и осветительные конструкции не только сокращают расход энергии, но также позволяют добиться значительного экологического эффекта — в том числе за счет снижения косвенного выброса CO₂.

Основными игроками на мировом рынке являются Philips (Голландия), General Electric (США) и Osram (Германия). Данные компании производят наиболее широкий ассортимент ламп.

Повсеместное присутствие этих фирм на всех рынках мира связано с тем, что они производят электролампы в разных странах. К примеру, в Польше завод компании Philips, выпускает продукцию под двумя торговыми марками: Philips и Pila.

1.7.2 Российский рынок

Электроламповая отрасль

Производство электроламп до 1993 года было выделено в отдельную отрасль машиностроения, называемую «электроламповая промышленность». После 1993 года электроламповая отрасль была включена в составную отрасль машиностроения «производство электроламп и светотехнических изделий». Однако специфические факторы производства электроламп принимаются авторами документа как достаточно аргументированные, чтобы считать «электроламповую промышленность» самостоятельной отраслью.

В электроламповой промышленности СССР действовало 20 электроламповых заводов, кроме того, функционировало 35 специализированных заводов по выпуску световых приборов, 6 заводов пускорегулирующей аппаратуры и 250 неспециализированных предприятий выпускали бытовые светильники и электроустановочные изделия¹.

В настоящее время на территории бывшего СССР активную рыночную позицию в производстве электроламп занимает более 10 крупных производителей. В России это:

1. ЗАО "Светлана-Оптоэлектроника";

2. ОАО «Уфимский электроламповый завод Свет»;

3. ЗАО «Оптоган»;

4. ФГУП "ПО "УОМЗ";

5. ООО «Саранский завод точных приборов»;

6. ЗАО «Свет XXI века. Томский завод светотехники»;

7. ОАО «Электровыпрямитель»;

8. ООО «СЭЛЗ»;

9. ГУП Республики Мордовия «Лисма»;

10. ООО «Рефлакс»;

11. ООО «КЭЛЗ-Инвест» (бывшее ОАО «Калашниковский электроламповый завод»).

В странах бывшего СНГ можно выделить:

1. украинские «Искра» (г. Львов) и «Завод газоразрядных ламп» (г. Полтава);

2. белорусский «Брестский электроламповый завод» (г. Брест); и

3. киргизский «Майлуу-Сууйский электроламповый завод» (п. Майлуу-Сууй).

Уфимский, томский, майлуу-сууйский заводы и саранская «ЛИСМА» объединены под управлением международного светотехнического холдинга «В.А.В.С».

Общий объем производства российскими заводами составляет на сегодня около 600 млн. шт. электроламп в год при проектной мощности около 1 млрд. На долю «В.А.В.С» приходится около 70% производства. Динамика производства ламп российскими заводами за последние несколько лет представлена в таблице 3.

Таблица 3

Динамика производства электроламп российскими заводами

Год	Лисма	УЭЛЗ	ТЭЛЗ	Прочие	Всего
2001	439	210	104	107	852
2002	437	210	110	105	852
2003	416	220	103	105	856
2004	304	214	116	119	753
2005	165	168	104	135	571
2006	146	176	100	143	565
2007	183	196	111	145	635
2008	172	183	107	132	594
2009	186	191	110	140	627
2010	234	228	135	163	760

Основные причины недоиспользования мощностей связаны как с макроэкономическими факторами, так и с давлением со стороны иностранных конкурентов.

Открытие границ и выравнивание цен привело к быстро возрастающей экспансии зарубежных светотехнических фирм, изделия которых во многих случаях отличаются более высоким качеством, рекламным обеспечением, привлекательностью упаковки.

Агрессивная политика крупнейших международных концернов GE, Philips, Siemens (Siteco), Osram, 3M также сыграла роль на падении объема использования мощностей российскими заводами. Эти фирмы разработали долговременную стратегию завоевания российского рынка. Узловым моментами этой стратегии стали приобретение и переоснащение в ближних к СССР странах заводов, ориентированных на поставку своей продукции в нашу страну. Так, GE приобрело заводы Tungsram в Венгрии, Philips - заводы Pilam Pola в Польше, Китае. В Москве были организованы представительства фирм с выставочными залами и складами, создана сеть российских дилерских фирм, ведется проектирование крупных осветительных установок, изданы каталоги на русском языке, проводится систематическая рекламная кампания.

Но вместе с тем наша страна совместно с бывшими республиками Советского Союза – крупнейший потенциальный рынок для того, чтобы внутри него можно было создавать значительные производственные мощности. Несмотря на все политические изменения, после распада СССР, продавать российскую продукцию в этих странах все же значительно легче, чем продавать в них продукцию из стран Западной Европы или Китая.

Принятые МЭРТ РФ в 2006г. постановления о квотировании импорта позволяют российской электроламповой отрасли насыщать рынок собственной продукцией, осваивая проектную мощность и инвестируя в техническое переоснащение производства для достижения конкурентоспособности с зарубежными аналогами.