Глава 1.2. Закон спроса.

Особенность спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, наоборот, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Чтобы понять, что лежит в основе данного закона, необходимо рассмотреть несколько уровней аргументации.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности связано с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса: товар покупают меньше при росте его цены, т.е. спрос снижается, и, наоборот, при товар покупают больше, когда его цена уменьшается, т.е. спрос растет. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупки. Даже факто того, что магазины устраивают «распродажи», показывает свидетельство, что существует их вера в закон спроса. «Дни торговли по сниженным ценам» основаны на законе спроса. Предприятия пытаются сократить свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой период времени каждый потребитель получает меньше удовлетворения, выгоды, полезности от каждой последующей единицы продукта. Рассмотрим этот пункт на примере всем известного McDonalds. Потребность потребителя будет меньше удовлетворена вторым «Биг Маком», чем первым; третий принесет еще меньше удовлетворения или полезности, чем второй и так до бесконечности. Благодаря рассмотренному примеру сделаем вывод: «потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности – то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, – потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается».[4, с. 100]

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что человек может позволить себе купить больше какого-то определенного продукта при более низкой цене, при чем не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. А более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения заключается в том, что у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных ему товаров при более низкой цене, которые стали теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. В качестве примера можно рассмотреть изменение цены на говядину. При снижении цены на говядину повышается покупательная способность дохода потребителя, тем самым позволяет ему покупать больше говядины. Этот пример наглядно показывает эффект дохода. Когда цена на говядину становится достаточно низкой, то ее покупка становится относительно заманчивой, и тогда потребитель покупают вместо свинины, баранины, рыбы и цыплят. Это и является эффектом замещения. Совокупность эффекта дохода и эффекта замещения приводит к тому, что у человека появляется способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Графически закон спроса иллюстрирует кривая спроса, которая показывает обратную связь между ценной и величиной спроса. (Рис.1) На графике кривая спроса обозначается dd₁, она иллюстрирует закон падающего спроса, P – цена товара, а Q – количество товара, который потребитель может приобрести. Суть данного закона: если цена какого-нибудь товара повышается при постоянстве других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, если на рынок поступает большее количество одинакового товара, то при прочих схожих условиях цена на него уменьшается. То есть иными словами, величина спроса уменьшается при повышении цены и возрастает при снижении цены.

P

P ₁ d

P ₂ d₁

O Q₁ Q₂ Q

Рис. 1. Кривая спроса. Зависимость спроса от цены.

График кривой спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Цена выступает как независимая переменная, то есть как экзогенный фактор, а спрос - как зависимая переменная, то есть как эндогенный фактор.

Экзогенный спрос – спрос, изменение которого появляется тогда, когда правительство или какие-то силы извне вмешиваются в систему свободного рынка. Эндогенный спрос, или еще его называют внутренним, - спрос образующийся внутри общества с помощью факторов, которые существуют в обществе.

Рассмотрев обратную зависимость, то есть зависимость цены от спроса, увидим, что характер ее будет совсем другой: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает и цена. Отсюда следует, что эта зависимость является прямой.

Желание потребителя купить тот или иной товар зависит как от того, сколько он может потратить, так и от полезности данного товара. Любой человек может измерить полезность блага в деньгах.