Глава 1. Теоретические основы потребительского спроса: понятие, сущность, факторы. Глава 1.1. Понятие спроса и его сущность.

Рынок товаров и услуг – это взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, причем еще включая всю совокупность средств, методов, инструментов, организацинно-правовых норм, структур и т.п. Другими словами, рынок – это основной рынок, т. е. основная структура современной рыночной экономики. На этом рынке желания потребителей приобрести определенные товары или услуги совпадают с интересами производителей продать данные товары или услуги. Спрос на товары и услуги встречается с предложением товаров и услуг. Рассмотрим эти категории.

«Под понятием спроса понимается функциональная зависимость количества товаров или услуг, которые покупатели желают или способны приобретать по определенным ценам за определенный период времени в определенном месте при прочих равных условиях».[8, с. 3]

На рынке, как известно, спрос выступает со стороны потребителя, то есть со стороны покупателя, и отражает потребности каждого человека. Следовательно, под спросом необходимо понимать потребность в товарах, которая представлена на рынке, но не всякую, а лишь подлежащую удовлетворению и обеспеченную денежным эквивалентом.

Через механизм рынка можно удовлетворить только те потребности, которые выражены через спрос. Потому что кроме них в обществе существуют такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К таким потребностям можно отнести блага и услуги коллективного пользования, особенно те, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения. Например, охрана общественного порядка, либо национальная оборона, либо государственное управление и т.п. В экономической науке их принято называть общественными товарами.

Обычно в экономике различают спрос производства и спрос населения, то есть другими словами платежеспособный спрос на факторы производства и на предметы потребления. Спрос населения во много зависит не только от денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, но также и от различных выплат и наследства, масштабов рынка, цены, полезности и качества товара, и, конечно же, от субъективных вкусов и предпочтений каждого человека.

Экономисты выделяют еще одну классификацию спроса, которая делится на действительный – реально предъявляемый спрос на товары и услуги, реализованный – это та часть действительного спроса, которая реализована в купленных товарах и услугах на рынке, и неудовлетворенный спрос – это нереализованная часть действительного спроса из-за отсутствия необходимых товаров или несоответствия их ассортимента и качества требования потребителя.

Экономисты обычно на микроуровне говорят об индивидуальном спросе, о спросе на продукт или услуги определенной категории товаров в целом, а на макроуровне – о совокупном спросе, об общем объеме спроса на товары или услуги в какой-либо стране. Совокупный спрос характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики, например, фирмы, организации, домохозяйства, государство и другие, готовы произвести при различных уровнях цен.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется с помощью реализации спроса. Рыночный спрос представляет собой совокупность индивидуальных спросов, формирующихся на основе потребительского выбора. «Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта осуществляется при следующих важных условиях:

1. Большинство товаров и услуг не бесплатны;

2. У любого товара есть заменители (субституты);

3. Неизбежный выбор между субститутами требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод».[2, с. 15]

Под объемом спроса на товар или услугу понимается количество товара или услуги, которые покупатели согласны купить по определенной цене в течение определенного времени.

Цена спроса на любой товар или услугу – это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары.