7. Епоха Франкліна Рузвельта: паблик рілейшнз у дії

Особливо сприятливими для розвитку системи паблик рілейшнз були період великої економічної кризи 1929-1933 років та епоха «ново­го курсу» Президента США Франкліна Рузвельта, яка вивела країну з цієї кризи. Ф. Рузвельт і його радники побачили вихід з економічної катастрофи у впровадженні елементів державного регулювання віль­них ринкових відносин. Це була ломка традиційно існуючих амери­канських цінностей, і Ф. Рузвельту потрібно було пояснити суть своєї політики, заручитися підтримкою населення.

Головним методом, який для цього обрав Ф. Рузвельт, була терпе­лива роз'яснювальна робота завдяки використанню всіх можливих засобів комунікації та особливо особистого впливу. Він розумів, що досягти взаєморозуміння з громадськістю можна лише завдяки поєднанню послідовної і наполегливої політики із зусиллями в інфор­муванні та переконанні громадськості. І робив він це з великою май­стерністю. За порадою Люіса Гова - відомого експерта з питань паб­лик рілейшнз - Ф. Рузвельт проектував імідж упевненої в собі і щас­ливої людини - якраз те, чого в цей час не вистачало рядовим аме­риканцям. У знаменитих «радіобесідах біля каміна» в простій, до­хідливій та інтимній формі Президент США розповідав і пояснював співгромадянам сутність і необхідність своїх реформ. Він завжди посміхався перед фотокамерами репортерів, його ім'я згадувалося у популярних піснях, він навіть став героєм одного з комедійних мюзиклів, Велику допомогу в усьому цьому Президентові США на­давала його дружина Елеонора Рузвельт, яка за рекомендацією Лю­іса Гова включилася у політичні справи і проводила значну роботу серед жінок.

8. Срср

У Росії елементи ПР (листівки, брошури, проклама­ції, виступи на мітингах, гасла («Влада — народу», «Земля — селянам», «Фабрики — робітникам») та ін. стали використовувати на початку XX ст. У колиш­ньому Радянському Союзі ПР-навантаження мали реальні і штучно створювані герої й міфи тощо.

Радянський Союз володів великими силами в га­лузі пропаганди. Адже СРСР, особливо в 30-ті роки, незважаючи на хвилю терору, мав вельми привабливий імідж в очах багатьох людей, включаючи всесвітньо відомих пись­менників, акторів, режисерів.

А поняття «паблік рілейшнз» стало більш-менш відо­мим завдяки виданому у 1969 р. роману американсь­кого письменника Леслі Воллера «Банкір», де йшлося про американську практику паблік рілейшнз. У кінці книги професор В. Зорін зазначав, що ця діяльність є своєрідною єднальною ланкою між світом бізнесу і світом політики, точніше політиканства в масштабах району, міста, штату, країни. З ідеологічних мірку­вань ПР відмовлялося у праві на функціонування в економічній сфері.

Михайла Горбачова називають головним спеціалістом з ПР для Радянського Союзу, оскільки йому вдалося, користуючись всього двома словами гласність і перебудова, переко­нати світ у відкритості суспільства за залізною завісою, при­мусити навіть такого великого комунікатора, як Рональд Рейган, забути свої слова про "імперію зла".

Путч у 1991 р. провалився як невдала ПР-операція, програла Росія й іміджеві аспекти війни в Чечні.

Суспільству замінили ідеологічну принаду "комунізм" при­надою "ринок". Ринок починає виступати в ролі тотема, коли його в реальності повністю немає.

Першу в Радянському Союзі ПР-кампанію здійсни­ло восени 1990 р. об'єднання «Менатеп», яке, витративши на неї 5 млн. карбованців, збільшило свій статутний капітал у 10 разів. У 1991 р. було засновано Російську асоціацію зі зв'язків із громадськістю (РАСО).