6.2 Анализ внешней среды.

Анализ состояния российского рынка распространения печатных СМИ в России.

Российский рынок печатных СМИ подразделяют на три основных сегмента: розничный сегмент, сегмент подписки и сегмент рекламы в прессе.

Самый крупный сегмент рынка — розничные продажи печатных СМИ. По итогам 2011 г. объем рынка оценивается в 45 млрд. руб. (39% в стоимостном выражении). По отношению к 2010 г. сегмент продемонстрировал незначительный рост — 0,4 млрд. руб., но с учетом инфляции данный рост можно считать номинальным.

Динамика розничного сегмента

Рынок распространения печатных СМИ, состоит, как уже было сказано выше, из двух сегментов — розницы и подписки.

Если рассматривать розничный рынок в натуральном выражении (в тиражах), то картинка выглядит так.

Продажи сокращаются практически по всем тематическим группам. Растущими сегментами по итогам первого полугодия 2012 г. на российском рынке, согласно данным крупнейших дистрибьюторов рынка, остались группы «Патворки» (+9%), «Кулинария» (+7%), «Дача, сад, огород» (+6%), «Гороскопы, астрология» (+6%).

Наибольшее падение тиражей зафиксировано по группам изданий «Рекламные объявления», «Компьютерные издания» и «Интерьер и дизайн». По данным группам тиражи упали более чем на 20%. Отрицательная динамика тиражей была характерна для групп «Кроссворды и сканворды», «Информационно-новостные издания», «Автомобильные издания», «Техника», «Детские издания». В данных группах тиражи сократились на 10-20% по сравнению с 2011 г.

Наиболее устойчивыми оказались сегменты женских изданий и телегидов. Существенного падения тиражей в целом по категории не наблюдается во многом за счёт появления большого количества спецвыпусков, в т.ч. активного развития изданий низкого и среднего ценовых сегментов.

Сокращения объема рынка как в стоимостном, так и в натуральном выражении связано не только с ростом сегмента цифровых СМИ, оттоком читательской аудитории в интернет, падением интереса к чтению. Факторами, оказывающими наиболее катастрофическое воздействие на розничный сегмент, являются:

— Сокращение количества объектов специализированной розницы. Количество киосков прессы на территории России сократилось более чем на 20% за последние 10 лет.

— Несмотря на рост сегмента неспециализированного ритейла в розничном сегменте, в самих магазинах происходит сокращение площадей под периодику, и как следствие — сокращение ассортимента с 300-500 наименований до 200-300 наименований.

— В связи с ростом издержек (логистика, коммунальные платежи, переоборудование торговых точек и т.п.), происходит рост розничных цен. Особенно значимо цены выросли в сегменте FMCG .

— Рентабельность розничного распространения резко снизилась, а в ряде объектов имеет отрицательную величину.

Состояния компании ооо «Преса» на рынке.

В последнее время предприятие претерпевает проблемы, связанные с ростом востребования социальных сетей, в следствии чего не только молодежь, но и люди других возрастных категорий, все реже обращаются в газетные киоски или павильоны, чтобы удовлетворить свои информационные потребности. В данном случае компания предоставляет целый спектр ассортимента товара, не являющейся газетной или журнальной продукцией, чем и привлекает клиентов.

В основном деятельность ООО « Пресса» зависит от конкурентов и потребителей. На настоящий момент времени для улучшения его работы, предприятие планирует вносить некоторые новшества, а именно увеличение торговых площадей, размещение новых павильонов, увеличение ассортимента продукции, ребрендинг, планируют повысить эффективность рекламы, что должно привлечь дополнительных покупателей и инвесторов.