8 Классификация рекламы

1. По типу ее спонсора, инициатора коммуникации:

• от имени производителя,

• от имени торговых посредников,

• от имени частных лиц,

• от имени правительства и других общественных институтов (социальная реклама, туристическая реклама южных стран, например «Ритм жизни ощути в Турции!»).

2. По типу целевой аудитории:

• реклама на сферу бизнеса - для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и других типов посредников;

• реклама на индивидуального потребителя (реклама ТНП).

3. По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

• селективная (избирательную) реклама - четко адресована определенной группе покупателей (сегменту рынка);

• массовая реклама - не направленную на конкретный контингент.

4. По размеру территории:

• локальная реклама - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта;

• региональная реклама - охватывает определенную часть страны;

• общенациональная реклама - в масштабах всего государства;

• международная реклама - ведется на территории нес. гос-в;

• глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир.

5. По предмету рекламной коммуникации (что рекламируется:

• товарная реклама - формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу;

• престижная реклама - реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации;

• реклама идеи;

• реклама личности;

• реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д.

6. По стратегической цели рекламной компании:

• формирующая спрос;

• стимулирующая сбыт;

• способствующая позиционированию товара;

• способствующая перепозиционированию товара.

7. По способу воздействия:

• зрительная (витрины, световая, печатная реклама и т. п.);

• слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.);

• зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);

• зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.

8. По характеру воздействия на аудиторию:

• жесткая реклама – агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Рассчитана на краткосрочную перспективу. (похожа на стимулирование сбыта);

• мягкая реклама - не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.

9. По используемым средствам передачи рекламного обращения:

• печатная (полиграфическая);

• в газетах и журналах;

• радио- и телереклама;

• интернет-реклама

• наружная щитовая реклама и т. д.

10. По увязке с ЖЦТ:

• вводящая (стадия внедрения);

• утверждающая (стадия роста);

• напоминающая (стадия зрелости).

11. По используемым средствам и приемам:

• этичная и неэтичную;

• добросовестная и недобросовестная;

• позитивная и антиреклама.

• открытая и скрытая (в фильме название фирмы или товара упоминается как бы случайно).

12. По форме психологического воздействия рекламы:

• реклама на уровне сознания;

• реклама на уровне подсознания.