Вопрос 4
В начале ХХI века в странах Западной Европы и затем в России возник ряд потребительских практик, противоречащих идеологии потребительского общества. На чем основаны эти практики? Назовите и дайте краткую характеристику.
Потребление в молодежной среде становится основанием для конструирования идентичности путем включения молодых людей в определенные потребительские рамки, которые реализуются в рамках индивидуальной стратегии и стиля жизни.
Контекст современного молодежного потребления в России – антикапиталистические настроения, отрицание основных ценностей и структур капиталистического общества потребления и накопительства. Одна из форм – отказ от брендов. Поиск незнакомых и неизвестных производителей или изготовление товара вручную.
Особенности потребительских стратегий в молодежной среде.
В 90х наблюдался всплеск интереса к автостопу. Хотя различные лиги автостопа были сформированы задолго до этого, популярность данного вида активности возросла лишь после распада СССР. Не в последнюю очередь объясняется это отсутствием влияния материального достатка. Занимаясь автостопом, люди реагировали на все большее неравенство и разрыв между материально-обеспеченными и материально-ограниченными.
В наши дни, с развитием Интернета, на просторах сети можно найти различные сервисы, которые позволяют безвозмездно дарить подарки другим людям (отдам даром, дару дар). Идея в том, чтобы сделать кому-то хорошо и безвозмездно. Таким образом, намечается тенденция перераспределения ресурсов на некоммерческой основе от менее нуждающихся к более нуждающимся. Другой вид безденежных отношений – коучсерфинг, то есть различные сервисы обмена гостеприимством.
В России время от времени так же организовываются так называемые «фри маркеты». Что–то вроде ярмарки, только все раздается бесплатно. Никакой платы и обменов. Люди предлагают свои вещи, товары, услуги. Любой может забрать все, что захочет. Если желающих на один и тот же предмет много, все решается игрой в «камень-ножницы-бумага». Здесь можно отметить 2 особенности: во-первых фри маркет это совмещение различных безденежных отношений, отсутствие ограничений, что приводит к новым формам поведения, так как нет никакого влияния денежного благополучия. Во-вторых это своего рода культурное мероприятие – различные стихи, песни, арт-проекты. Благодаря таким событиям разница между различными классами внутри общества сглаживается.
Однако не все альтернативные свободные от коммерциализации формы пространства существуют в России. Так, например, в Америке существуют фриганы. Это люди, которые добывают себе все необходимое из мусорных баков. Они делают это специально, в знак протеста против сложившийся экономической системы, целью которой является высокий доход, а результатом – расточительство.
Таким образом, в последнее время идет бурный процесс развития различных форм нематериальных отношений. Нельзя сказать, что сейчас они способны поменять всю структуру экономики, однако и забывать про них не следует, поскольку современная молодежь совмещает денежные и безденежные отношения, формируя свою собственную идентичность и стиль жизни.