Вопрос 2

Сравните концепции моды Г. Зиммеля и Г. Блуммера. Как возникает и распространяется мода? Каким образом мода способствует статусной дифференциации? Приведите примеры модного поведения в сфере IT технологий.

Концепция Зиммеля

Мода – классовая дифференциация, мода рассматривалась, как попытка элитарных классов выделять себя в открытом классовом обществе. Данные знаки отличия постепенно перенимаются более «низшими» классами, образуя пирамиду, а данный цикл повторяется, как только знаки утрачивают свою различительную силу.

Достоинства:

• Мода требует для своего появления определенный тип общества

• Подчеркивание важности престижа в функционировании моды

Недостатки:

• Ограниченная трактовка. Подход хорошо приспособлен к моде на одежду в Европе XVII, XVIII и XIX столетий с ее особой классовой структурой, но не приложим к функционированию моды в нашу нынешнюю эпоху с ее многообразием областей и акцентом на современности.

Концепция Блуммера

Мода – не классовая дифференциация, а коллективный отбор из множества конкурирующих образцов.

Предпосылки:

Рассматривается пример с открытием новой коллекции дома моды.

• Установление моды проходит через интенсивный процесс отбора

• Люди, независимо друг от друга, делают одинаковый выбор

• Модельеры делали вещи, похожие друг на друга, несмотря на то, что конкурировали между собой

Таким образом, не престиж элиты делает модель модной; напротив, пригодность или потенциальная модность модели позволяет престижу элиты к ней прикрепиться. Люди из других классов, сознательно следующие моде, поступают так потому, что это мода, а не в силу особого престижа элитарной группы. Мода умирает не потому, что она отбрасывается элитарной группой, а потому, что она уступает дорогу новому образцу, более созвучному развивающемуся вкусу. Механизм моды появляется не в ответ на потребность в классовой дифференциации и классовом подражании, а в ответ на желание быть в моде, быть на высоте того, что числится хорошим, выражать новые вкусы, рождающиеся в меняющемся мире.

Доказательства:

• Члены элитарных классов сами заинтересованы в том, чтобы быть в моде

• Выбор из конкурирующих образцов обычно не зависит от престижа производителя данного образца.

• Приводится пример неудачной попытки управление модой, несмотря на эффективное управление источниками престижа (моду на короткие юбки в начале 20х не удалось обратить, несмотря на мощную рекламную кампанию государства и модных домов против них)

Механизм моды

Движение моды – выискивание новых образцов, которые будут соответствовать пока еще не проясненным и не сформировавшимся более новым вкусам. При этом мода обладает исторической преемственностью, инноваторам моды всегда приходится принимать во внимание уже существующую моду, если не по какой-то другой причине, то хотя бы для того, чтобы отойти от нее или ее развить. При этом мода всегда современна, она выражает современные тенденции.

Таким образом, мода возникает как проявление коллективного вкуса на основании предыдущей моды и современных достижений, развивается посредством коллективного отбора и постепенно перенимается разными статусными группами.

Сам же коллективный вкус является продуктом опыта и формируется как результат социального взаимодействия людей (люди, долгое время находящиеся в одной социальной среде приобретают похожие вкусы).

Для того, чтобы какая-либо область была подвержена влиянию моды, она должна быть вовлечена в изменение, люди в ней готовы пересмотреть свои существующие взгляды. Эта область должна быть открыта к периодическому представлению образцов или социальных форм. В-третьих, должна иметься возможность выбора между данными образцами. Ценность данных образцов не должна быть проверяема с помощью ясного и четкого критерия. Пятым условием является наличие престижных фигур, поддерживающих тот или иной из конкурирующих образцов. И наконец, область должна быть открыта для возникновения новых интересов.