Тема 17. Развитие стратегического управления

Предпосылки стратегического управления. Понятие стратегического управления. Этапы развития стратегического управления. Первоначальная концепция стратегического управления. Причины возникновения стратегического менеджмента в России. Проблемы и перспективы использования стратегического управления в отечественных условиях.

Стратегический менеджмент представляет собой процесс планирования, определения и осуществления деятельности организации в долговременной перспективе. Стратегия организации – это генеральный план действий, определяющий приоритеты основных задач, ресурсы и последовательность шагов по достижению поставленных стратегических целей.

Тема 18. Общая концепция стратегического менеджмента

Сущность стратегического управления. Основные компоненты и этапы стратегического управления. Объекты стратегического управления. Виды стратегического управления. Принципы стратегического управления.

Основными этапами стратегического управления являются: анализ среды, определение миссии и целей организации, формирование и выбор стратегии, реализация стратегии; оценка и контроль выполнения стратегии.

Тема 19. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

Анализ среды. Характеристика и цели анализа внешней среды предприятия. PEST-анализ макросреды предприятия. Анализ общей ситуации и конкуренции в отрасли. Цели и принципы стратегического анализа внутренней среды. Анализ сильных и слабых сторон предприятия. Стратегический анализ на основе «цепочки ценностей».

Внешняя среда предприятия представляет собой совокупность активно действующих субъектов и сил, которые находятся вне сферы непосредственного контроля со стороны руководства организации и могут оказать влияние на ее стратегию. PEST-анализ состоит в выявлении и оценке влияния факторов макросреды на результаты текущей и будущей деятельности предприятия. Анализ внутренней среды предприятия – это процесс комплексного анализа внутренних ресурсов и возможностей предприятия, направленный на оценку текущего состояния бизнеса, его сильных и слабых сторон, выявление стратегических проблем.

Тема 20. Миссия и цели организации

Формирование видения. Определение сферы и миссии бизнеса. Установление целей бизнеса. Построение иерархии целей.

Миссия – это деловое понятие, отражающее предназначение бизнеса, его основную цель. Цель – это конечное состояние, желаемый результат, которого стремится добиться любая организация.

Тема 21. Общий подход к выработке стратегии

Сущность стратегии. Классификация стратегий предприятия. Основные стратегии развития бизнеса. Определение стратегии предприятия.

В зависимости от условия стратегических решений различают три вида стратегий: корпоративную, деловую, функциональную. Процесс выбора стратегии включает в себя следующие основные этапы: уяснение текущей стратегии, формирование стратегических альтернатив, выбор стратегии предприятия и ее оценка.

Тема 22. Разработка стратегий

Создание конкурентных преимуществ на уровне хозяйственных подразделений. Базовые стратегии конкуренции: стратегия лидерства в издержках, стратегия дифференциации, стратегия фокусирования. Функциональные стратегии: производственные стратегии, стратегии НИОКР. Корпоративные стратегии. Стратегический анализ диверсифицированной компании.

Стратегия лидерства в издержках направлена на достижение конкурентных преимуществ за счет низких затрат на отдельные элементы товара или услуг и соответственно более низкой себестоимости по сравнению с конкурентами. Целью дифференциации является придание товару отличительных (в сравнении с товаром основных конкурентов) свойств, которые важны для покупателя. Стратегия фокусирования, или узкой специализации, предполагает выбор ограниченной по масштабам сферы хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей. Производственная стратегия – это долгосрочная программа конкретных действий по созданию и реализации продукции предприятия. Связанная вертикальная диверсификация, или вертикальная интеграция, – это процесс приобретения или включения в состав предприятия новых производств, входящих в технологическую цепочку выпуска основного продукта на ступенях до или после процесса производства. Связанная горизонтальная диверсификация, или горизонтальная интеграция, – это объединение предприятий, работающих и конкурирующих в одной области деятельности.