4. Совместные предприятия.

5. Прямые инвестиции. Это создание собственного сборочного или производственного предприятия.

«-» В последствии приобретенного опыта производственной деятельности на крупном иностранном рынке компания получает возможность использования низкой стоимости рабочей силы, сырья льгот, предоставляемых правительством. Создание новых рабочих мест формирует положительный образ в принимающей стране. Поддерживая хорошие отношения с органами власти, местными поставщиками, потребителями, компания приспосабливает свою продукцию к потребностям данного рынка. Полный контроль инвестиций и проведение наилучшим образом производственной и маркетинговой политики, отвечающей ее производственным целям.

«-» Компания не застрахована от ухудшения рыночных условий, девальвации валюты или экспроприации ее собственности в случае политических потрясений.

72. Природа политики м/н-го продукта и специфика его позиционирования.

М/н политика продукта включает:

• анализ природы м/н политики;

• разработка стратегии;

• стимулирование продвижения продукта.

При разработке товарной политики учитываются 3 параметра:

1. задачи компании (способность фирмы рисковать во имя получения выгоды)

2. ресурсы (способность фирмы производить техн-е исследования за рубежом, рекламу, осуществлять сбыт своих т-ов и распределять по различным каналам сбыта)

3. рыночные возможности (способность расширять свой рынок за национальные границы и удовлетворять D отечественных и зарубежных потребителей)

М/н товарная политика определяет характеристики т-ра, кот-е лучше удовлетворяют запросы потребителей на рынках различных стран мира. Включает в себя элементы:

1. определение ассортимента или товарной линии, отвечающей общим характеристикам и продаваемой данной категории клиентов; при этом товарные линии м.б. расширены для удовлетворения потребностей потребителей разных стран

2. выбор стратегии: стандартизация или модификация

3. решение проблемы сохранения существующих изделий

4. снабжение изделий товарной маркой для м/н рынков

5. выяснение возможностей нового изделия и его развитие

6. упаковка и маркировка

7. испытание изделия

Важным направлением в политики продукта является позиционирование – исп-ие того, как потр-ль думает о Т фирмы в сравнении с Т конкурентов. Цель П: создать более привлекательный Т, а также способствовать изменению потр-х вкусов. Позиционирование на заруб-х рынках отл-ся бол. сложностью, т.к. приходится учитывать множество факторов. Прежде всего приходиться делать выбор: разработать единую программу позиц-ия или самост. программу для разл. гос-в.

Этот выбор зависит от след-х факторов:

• месторасположения компании

• будет ли Т отвечать один. потребностям в каждой стране

• уровень прямой и немедленной замены Т местных произв-лей на импортный Т.

ТО, П – это позиция и место фирмы на рынке.

ЖЦ в различных странах м.б. разным. С помощью ЖЦТ, экспортируемого за границу удлиняется, т.к. в каждой отдельной стране можно продлить этот цикл. В процессе экспорта один и тот же т-р может находиться на различных стадиях цикла. Стратегия экспорта будет зависеть от этапа цикла, его анализ позволяет решить, куда перемещать продукт и в какое время.

1 этап: у фирмы-новатора нет конкурентов, и производство характеризуется высоким технологическим уровнем.

2 этап: наблюдается увеличение экспорта из страны, создающей нововведения, т.е. появляется дополнительный канал сбыта; появляются первые конкуренты.

3 этап: снижение экспорта из страны нововведений; мировой D начинает выравниваться, несмотря на различия в странах; характерна высокая стандартизация продукции и начинается вытеснение первичной продукции; на мировом рынке появляется множество конкурентов; в связи с продлением ЖЦ т-ов на основе их перемещения в др. страны ценовая конкуренция вновь становится актуальной, исчезает признак новизны; т-р перемещается в слабо развитые страны.

4 этап: начинается упадок, кот-ый характеризуется следующими признаками:

• конкуренция производства в развивающихся странах

• превращение страны новатора в импортера

• с т.з. конкурентных преимуществ ключевое оружие - цена; количество конкурентов уменьшается

• к производству применяется менее квалифицированный труд, т.к. производство характеризуется механическим перемещением технологий.

Концепция ЖЦТ применима не ко всем группам т-ов. Она м.б. использована для т-ов длительного пользования, т.к. короткий цикл делает невозможным снижение затрат на основе перемещения производства из одной страны в др.