
- •60. Изучение и анализ рынка. Исследование V gfcgfcgfcvb ghghfjhfkgfjhgjhffgjkl;’
- •61. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
- •62. Основные напр-я исследований в маркетинге.
- •63. Поведение потребителей: сущность, объект, предмет.
- •64. Внешние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •65. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •66. Модель принятия решения о покупке индивидуальным потребителем.
- •67. Особенности потребления в контексте модерна и постмодерна.
- •68. Специфика международного маркетинга и типы его реализации.
- •70. Выбор зарубежного рынка и его сегментация.
- •71. Основные методы выхода на зарубежные рынки.
- •2. Прямой экспорт.
- •4. Совместные предприятия.
- •72. Природа политики м/н-го продукта и специфика его позиционирования.
- •73. Проблема выбора политики модификации и стандартизации для м/н продукта
- •74. Специфика и подходы в международном ценообразовании.
- •75. Ценовая дискриминация и параллельный экспорт
- •76. Международное продвижение товара. Компании по продвижению.
- •77. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга.
- •78. Основные характеристики рынков и особенности продуктов произво-го назначения.
- •79. Процесс покупки в промышленной сфере.
- •80.Некоммерческий маркетинг
- •81. Ценные бумаги как товар м-га: политика, виды, классификация.
- •82. Сущность специфического банковского маркетинга.
- •83. Социально-правовые основы рекламной деятельности: государственное регулирование рекламы и саморегулирование, общественная критика рекламы
- •84. Рекламный бизнес: участники рекламного бизнеса, функции, принципы организации рекламной деятельности на предприятии, типы рекламных агентств
- •85. Организация рекламной компании.
- •86. Медиапланирование рекламных компаний: принципы, правила, показатели, методы, графики.
- •1 Медиалан для наружной рекламы.
- •2. Медиапланирование для электронных сми.
- •3. Социологические исследования.
- •87. Сущность рекл. Деят-сти: определение,цели, задачи и функции, цели рекламы, классификация рекламы
- •88. Стратегия рекламного обращения: элементы рекламного текста, этапы разработки композиции
- •89. Вспомогательные рекламные средства и стимулирования сбыта, реклама на выставках и ярмарках, реклама на упаковках.
- •4. Радио- и телереклама.
- •5. Выставки и ярмарки.
- •6. Рекламные сувениры.
- •7. Прямая реклама.
- •8. Наружная реклама.
- •9. Мероприятия паблик рилейшнз.
- •10. Компьютеризованная реклама.
- •90. Местная реклама. Почтовая и наружная реклама.
- •91. Международная реклама: правила, цели и задачи, участники рекламного бизнеса
- •92. Социальная реклама: законодательное регулирование, правила подачи информации. Реклама и пр
- •93.Стратегический и операционный маркетинг. Основные приоритеты в стратегическом маркетинге.
- •94.Две основные концепции поведения покупателя: покупатель как активное лицо и созидатель собственного удовлетворения.
- •95. Измерение познавательной, эмоциональной и поведенческой реакции.
- •96. Осуществление стратегии сегментации.
- •97.Стратегические методы прогнозирования спроса.
- •98 Основные маркетинговые стратегии. Стратегии международного развития.
- •3) Конкурентные стратегии:
- •4) Стратегии международного развития.
- •99. Стратегия развития путем инноваций.
- •100. Стратегия охвата рынка.
- •101. Конкурентная цена в стратегическом маркетинге.
- •102. План стратегического маркетинга. Анализ риска и непредвиденных обстоятельств.
- •103: Конкуренция и ее виды. Конкурентные преимущества фирм. Соперничество
- •104. Стратегии достижения конкурентоспос-ти
- •105: Сила конкуренции при различных формах конкурентного рынка
- •106. Конкурентоспособность и пути ее достижения
- •107. Конкурентоспособность фирмы. Конкуренция в России
- •108. Определение pr. Pr и близкая к ним деятельность. Пресс-посредничество и паблисити.
- •109. Принципы и функции пр.
- •110. Организационная структура и обязанности подразделения pr. Pr-отдел фирмы (организации). Консультативная pr-фирма: преимущества и недостатки.
- •111: Управление информацией и конструирование новостей. Прямые и косвенные методы управления сми
- •113. Определение понятия регион. Структура социально-эк-го и тер-административного деления рф.
- •114. Основные черты регионов. Модельные регионы. Внутреннее и внешнее рыночное пространство.
- •115. Формирование и развитие рынков в регионе. Основные региональные рынки.
- •116. Финансовая политика
- •117. Бюджетный дефицит и государственный долг: понятие, виды, формы управления.
- •118: Финансовое обеспечение основных производственных фондов предприятия
- •119. Национальные организации защиты прав потребителей.
- •120. Система сертификации. Различия обязательной системы сертификации и добровольной системы сертификации.
120. Система сертификации. Различия обязательной системы сертификации и добровольной системы сертификации.
Сертификация продукции – процедура подтверждения соответствия, посредством которой независимая от изготовителя (продавца, исполнителя) и потребителя (покупателя) организация удостоверяет в письменной форме, что продукция соответствует установленным требованиям. В результате этой процедуры выдается сертификат соответствия (сертификат).
Декларирование соответствия – процедура подтверждения соответствия, посредством которой изготовитель (продавец, исполнитель) удостоверяет, что поставляемая (продаваемая) им продукция или предоставляемая услуга соответствуют установленным требованиям. В результате этой процедуры выдается декларация о соответствии.
Поскольку основная номенклатура продукции и все услуги нашей стране пока подпадают под сертификацию (а не декларирование соответствия), то в дальнейшем речь будет идти о сертификации.
В области сертификации различают следующие основные понятия – система сертификации, схема сертификации.
Система сертификации – совокупность участников сертификации, осуществляющих ее по правилам, установленным в этой системе.
Основные участники – заявители, органы по сертификации, аккредитованные испытательные лаборатории, эксперты. Именно они участвуют в процедуре сертификации каждого конкретного объекта на всех этапах этой процедуры.
Заявитель – изготовитель продукции (или исполнитель услуги), подающий заявку в орган по сертификации на проведение сертификации.
Орган по сертификации как участник выполняет главную функцию: принимает решение о выдаче сертификата и лицензии на применение знака соответствия по результатам сертификационной проверки сертифицируемого объекта.
Испытательная лаборатория осуществляет испытания конкретной продукции и представляет органу по сертификации протоколы испытаний.
Эксперт – лицо, аттестованное на право проведения работ в области сертификации.
Системы сертификации формируют на национальном (федеральном), региональном и международных уровнях. Россия участвует в семи международных системах, которые охватывают: электрооборудование; электронную технику; ручное огнестрельное оружие; автотранспортные дорожные средства и пр. Вхождение России в региональные и международные системы способствует признанию отечественных сертификатов за рубежом, преодолению технических барьеров в международной торговле, а значит повышению конкурентоспособности отечественных товаров на мировом рынке.
Обязательная сертификация – подтверждение уполномоченным на то органом соответствия продукции обязательным требованиям, установленным законодательством. Обязательная сертификация является формой государственного контроля за безопасностью продукции (преследует цель защиты безопасности жизни, здоровья, имущества потребителя продукции (услуг) и охраны окружающей среды). Занимается Госстандарт.
Наличие сертификата соответствия для продукции, подлежащей обязательной сертификации, является необходимым условием допуска к оценке ее конкурентоспособности.
Добровольная сертификация проводится по инициативе заявителей (изготовителей, продавцов, исполнителей). Основная цель добровольной сертификации – обеспечение конкурентоспособности товара или услуги (предприятия).
Добровольная сертификация продукции не может заменить обязательную сертификацию такой продукции. Основной потенциальный объект добровольной сертификации – товары и услуги, не вошедшие в Перечень товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации.
1. Обязательная
Основные цели проведения: обеспечение безопасности и экологичности товаров (работ, услуг).
Основание для проведения: законодательные акты РФ, постановления Правительства РФ.
Объекты: перечни товаров (работ, услуг), подлежащих обязательной сертификации, утвержденные постановлением Правительства РФ.
Сущность оценки соответствия: оценка соответствия обязательным требованиям, предусмотренным законодательством.
Нормативная база: государственные стандарты, санитарные нормы и правила и другие документы, которые устанавливают обязательные требования к качеству товаров (работ, услуг).
2. Добровольная
Основные цели проведения: обеспечение конкурентоспособности продукции (услуги), предприятия.
Основание для проведения: по инициативе юридических или физических лиц, на договорных условиях между заявителем и органом по сертификации.
Объекты: любые объекты.
Сущность оценки соответствия: оценка соответствия любым требованиям заявителя. По объектам, подлежащим обязательной сертификации, как правило, оценка соответствия требованиям, дополняющим обязательные.
Нормативная база: стандарты различных категорий, технические условия и другая техническая документация, предложенная заявителем