
- •60. Изучение и анализ рынка. Исследование V gfcgfcgfcvb ghghfjhfkgfjhgjhffgjkl;’
- •61. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
- •62. Основные напр-я исследований в маркетинге.
- •63. Поведение потребителей: сущность, объект, предмет.
- •64. Внешние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •65. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •66. Модель принятия решения о покупке индивидуальным потребителем.
- •67. Особенности потребления в контексте модерна и постмодерна.
- •68. Специфика международного маркетинга и типы его реализации.
- •70. Выбор зарубежного рынка и его сегментация.
- •71. Основные методы выхода на зарубежные рынки.
- •2. Прямой экспорт.
- •4. Совместные предприятия.
- •72. Природа политики м/н-го продукта и специфика его позиционирования.
- •73. Проблема выбора политики модификации и стандартизации для м/н продукта
- •74. Специфика и подходы в международном ценообразовании.
- •75. Ценовая дискриминация и параллельный экспорт
- •76. Международное продвижение товара. Компании по продвижению.
- •77. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга.
- •78. Основные характеристики рынков и особенности продуктов произво-го назначения.
- •79. Процесс покупки в промышленной сфере.
- •80.Некоммерческий маркетинг
- •81. Ценные бумаги как товар м-га: политика, виды, классификация.
- •82. Сущность специфического банковского маркетинга.
- •83. Социально-правовые основы рекламной деятельности: государственное регулирование рекламы и саморегулирование, общественная критика рекламы
- •84. Рекламный бизнес: участники рекламного бизнеса, функции, принципы организации рекламной деятельности на предприятии, типы рекламных агентств
- •85. Организация рекламной компании.
- •86. Медиапланирование рекламных компаний: принципы, правила, показатели, методы, графики.
- •1 Медиалан для наружной рекламы.
- •2. Медиапланирование для электронных сми.
- •3. Социологические исследования.
- •87. Сущность рекл. Деят-сти: определение,цели, задачи и функции, цели рекламы, классификация рекламы
- •88. Стратегия рекламного обращения: элементы рекламного текста, этапы разработки композиции
- •89. Вспомогательные рекламные средства и стимулирования сбыта, реклама на выставках и ярмарках, реклама на упаковках.
- •4. Радио- и телереклама.
- •5. Выставки и ярмарки.
- •6. Рекламные сувениры.
- •7. Прямая реклама.
- •8. Наружная реклама.
- •9. Мероприятия паблик рилейшнз.
- •10. Компьютеризованная реклама.
- •90. Местная реклама. Почтовая и наружная реклама.
- •91. Международная реклама: правила, цели и задачи, участники рекламного бизнеса
- •92. Социальная реклама: законодательное регулирование, правила подачи информации. Реклама и пр
- •93.Стратегический и операционный маркетинг. Основные приоритеты в стратегическом маркетинге.
- •94.Две основные концепции поведения покупателя: покупатель как активное лицо и созидатель собственного удовлетворения.
- •95. Измерение познавательной, эмоциональной и поведенческой реакции.
- •96. Осуществление стратегии сегментации.
- •97.Стратегические методы прогнозирования спроса.
- •98 Основные маркетинговые стратегии. Стратегии международного развития.
- •3) Конкурентные стратегии:
- •4) Стратегии международного развития.
- •99. Стратегия развития путем инноваций.
- •100. Стратегия охвата рынка.
- •101. Конкурентная цена в стратегическом маркетинге.
- •102. План стратегического маркетинга. Анализ риска и непредвиденных обстоятельств.
- •103: Конкуренция и ее виды. Конкурентные преимущества фирм. Соперничество
- •104. Стратегии достижения конкурентоспос-ти
- •105: Сила конкуренции при различных формах конкурентного рынка
- •106. Конкурентоспособность и пути ее достижения
- •107. Конкурентоспособность фирмы. Конкуренция в России
- •108. Определение pr. Pr и близкая к ним деятельность. Пресс-посредничество и паблисити.
- •109. Принципы и функции пр.
- •110. Организационная структура и обязанности подразделения pr. Pr-отдел фирмы (организации). Консультативная pr-фирма: преимущества и недостатки.
- •111: Управление информацией и конструирование новостей. Прямые и косвенные методы управления сми
- •113. Определение понятия регион. Структура социально-эк-го и тер-административного деления рф.
- •114. Основные черты регионов. Модельные регионы. Внутреннее и внешнее рыночное пространство.
- •115. Формирование и развитие рынков в регионе. Основные региональные рынки.
- •116. Финансовая политика
- •117. Бюджетный дефицит и государственный долг: понятие, виды, формы управления.
- •118: Финансовое обеспечение основных производственных фондов предприятия
- •119. Национальные организации защиты прав потребителей.
- •120. Система сертификации. Различия обязательной системы сертификации и добровольной системы сертификации.
115. Формирование и развитие рынков в регионе. Основные региональные рынки.
Региональный р-к – сфера обращения товаров в пределах субъекта Федерации. По своей эк-кой сущности рег/р – это совакупность высоколокализованных социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена, формируемых под влиянием спроса и предложения каждого территориально-администр образования и с учетом адекватных методов регулирования конъюнктуры р-ка и процессов принятия коммерческих решений.
Региональный потребит/р-к. Мех-м формирования и функцион-я потр/р-ка представляется как взаимодействие объективно действующих факторов явлений и процессов в сфере произ-ва, распределения, обмена, потребления товаров и услуг, сложившаяся на данной территории. Функцион-е РПР опред-ся связями между потребностями населения региона, произ-вом; спросом и предложением на РР,товаров и услуг; дифференциацией доходов и характером потребления, уровнем и структурой потребления, текущим потреблением и накоплением.
Региональный р-к ср-в произ-ва – территориальная организация сферы обращения, которая обеспечивает субъект реального сектора экономики необходимыми ср-вами произ-ва на основе использования рыночных мех-мов.
Региональный финансовый р-к – сфера экономических отношений по вопросам купли, прдажи, размещения финансово-кредитных ресурсов в регионе, а также воспроиз-ва и регулирования в условиях изменившегося спроса и предложения.
Региональный р-к недвижимости – обособившаяся часть сферы регионального обращения, где происходит купля-продажа специфических товаров на основе товарно-денежных отношений обязятельной сферы собственника.
Региональный информационный р-к – новый и пока находящийся на стадии своего формирования сегмент регионального р-ка, активно взаимодействующий со всеми другими его структурами посредством актов купли-продажи информационных ресурсов.
116. Финансовая политика
Финансовая политика – это совокупность финансовых механизмов для целей поддержания экономического, политического, оборонного и т.д. потенциала. Реализацией финансовой политики занимаются органы исполнительной власти (+ Центральный Банк, Счетная палата, Казначейство, Министерство по налогам и сборам РФ).
В истории существует три вида финансовой политики:
1. Классическая финансовая политика – основоположники А.Смит и Давид Риккардо. Она имеет черты неразвитых финансов (т.е. характеризуется: высокими расходами на оборону страны (80% гос.бюджета); прямыми налогами; однозвенность финансовой системы (бюджет одно звено системы)); вмешательство государства в экономику страны; большие затраты на оборону; орган регулирования Министерство финансов.
2. Кейнсианская финансовая политика – основоположник Джон Кейнс:
- преимущественно косвенные налоги;
- обязательное государственное регулирование экономических циклов развития экономики;
- участие государства на финансовых рынках как равноправного субъекта;
- регулирование социальной сферы (поддержка безработных, малообеспеченных и матерей-одиночек);
- сложная система государственного регулирования – Министерство финансов, Гос.Дума, Правительство + Казначейство, Счетная палата и т.д.
3. Планово-директивная финансовая политика – проводилась в СССР и бывших странах социалистического содружества до середины 70-х гг. Данная политика преследовала цель максимальной концентрации финансовых ресурсов в руках государства и эта политика доказала свою эффективность в периоды войн, катастроф, бедствий, т.е. когда необходимо единогласное управление.
В состав финансовой политики входят следующие:
1. Денежная политика представляет собой комплекс мероприятий по сдерживанию инфляции и выравниванию платежного баланса.
2. Бюджетная политика – это деятельность органов государственной власти по составлению и исполнению бюджета. Проводится данная политика совместно с налоговой.
3. Валютная политика – это государственные мероприятия по использованию валютных резервов страны. Различают дисконтную, девизную и долговременные валютные политики.
Дисконтная валютная политика – это совокупность экономических мер по использованию процентной ставки для привлечения иностранных инвестиций.
Девизная валютная политика направлена на сглаживание динамики валютного курса посредством валютной интервенции Центрального Банка.
Валютная интервенция – это целевая операция по купле-продаже больших объемов валюты с целью повышения или понижения курса.
Долговременная валютная политика осуществляется в форме договоров, соглашений с европейским союзом и международным валютным фондом. Результатом этих отношений является изменение режимов валюты, определение условий для привлечения иностранных инвестиций, выделение расчетных, платежных средств для международных расчетов, условия обращения золота и драгоценных камней.
4. Кредитная политика – это совокупность мер по управлению движением кредитного капитала: определение условий кредитования, условия залога, установление процентной ставки по кредитам, установление норм обязательных резервов, расчет максимальных и минимальных рисков (на одного кредитора, на один заем).
В рамках кредитной политики выделяют учетную политику. Проведением учетной политики занимается Центральный Банк. Эта политика представляет собой мероприятия по повышению или понижению учетной ставки.
В зависимости от целей государственно-финансовой политики различают: рефляционную политику государства по повышению деловой активности (снижение налогов, увеличение денежной массы, снижение инфляции, снижение учетной ставки, льготное кредитование); дефляционная по снижению деловой активности (увеличение налогов, повышение кредитов и т.д.).