- •60. Изучение и анализ рынка. Исследование V gfcgfcgfcvb ghghfjhfkgfjhgjhffgjkl;’
- •61. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
- •62. Основные напр-я исследований в маркетинге.
- •63. Поведение потребителей: сущность, объект, предмет.
- •64. Внешние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •65. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •66. Модель принятия решения о покупке индивидуальным потребителем.
- •67. Особенности потребления в контексте модерна и постмодерна.
- •68. Специфика международного маркетинга и типы его реализации.
- •70. Выбор зарубежного рынка и его сегментация.
- •71. Основные методы выхода на зарубежные рынки.
- •2. Прямой экспорт.
- •4. Совместные предприятия.
- •72. Природа политики м/н-го продукта и специфика его позиционирования.
- •73. Проблема выбора политики модификации и стандартизации для м/н продукта
- •74. Специфика и подходы в международном ценообразовании.
- •75. Ценовая дискриминация и параллельный экспорт
- •76. Международное продвижение товара. Компании по продвижению.
- •77. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга.
- •78. Основные характеристики рынков и особенности продуктов произво-го назначения.
- •79. Процесс покупки в промышленной сфере.
- •80.Некоммерческий маркетинг
- •81. Ценные бумаги как товар м-га: политика, виды, классификация.
- •82. Сущность специфического банковского маркетинга.
- •83. Социально-правовые основы рекламной деятельности: государственное регулирование рекламы и саморегулирование, общественная критика рекламы
- •84. Рекламный бизнес: участники рекламного бизнеса, функции, принципы организации рекламной деятельности на предприятии, типы рекламных агентств
- •85. Организация рекламной компании.
- •86. Медиапланирование рекламных компаний: принципы, правила, показатели, методы, графики.
- •1 Медиалан для наружной рекламы.
- •2. Медиапланирование для электронных сми.
- •3. Социологические исследования.
- •87. Сущность рекл. Деят-сти: определение,цели, задачи и функции, цели рекламы, классификация рекламы
- •88. Стратегия рекламного обращения: элементы рекламного текста, этапы разработки композиции
- •89. Вспомогательные рекламные средства и стимулирования сбыта, реклама на выставках и ярмарках, реклама на упаковках.
- •4. Радио- и телереклама.
- •5. Выставки и ярмарки.
- •6. Рекламные сувениры.
- •7. Прямая реклама.
- •8. Наружная реклама.
- •9. Мероприятия паблик рилейшнз.
- •10. Компьютеризованная реклама.
- •90. Местная реклама. Почтовая и наружная реклама.
- •91. Международная реклама: правила, цели и задачи, участники рекламного бизнеса
- •92. Социальная реклама: законодательное регулирование, правила подачи информации. Реклама и пр
- •93.Стратегический и операционный маркетинг. Основные приоритеты в стратегическом маркетинге.
- •94.Две основные концепции поведения покупателя: покупатель как активное лицо и созидатель собственного удовлетворения.
- •95. Измерение познавательной, эмоциональной и поведенческой реакции.
- •96. Осуществление стратегии сегментации.
- •97.Стратегические методы прогнозирования спроса.
- •98 Основные маркетинговые стратегии. Стратегии международного развития.
- •3) Конкурентные стратегии:
- •4) Стратегии международного развития.
- •99. Стратегия развития путем инноваций.
- •100. Стратегия охвата рынка.
- •101. Конкурентная цена в стратегическом маркетинге.
- •102. План стратегического маркетинга. Анализ риска и непредвиденных обстоятельств.
- •103: Конкуренция и ее виды. Конкурентные преимущества фирм. Соперничество
- •104. Стратегии достижения конкурентоспос-ти
- •105: Сила конкуренции при различных формах конкурентного рынка
- •106. Конкурентоспособность и пути ее достижения
- •107. Конкурентоспособность фирмы. Конкуренция в России
- •108. Определение pr. Pr и близкая к ним деятельность. Пресс-посредничество и паблисити.
- •109. Принципы и функции пр.
- •110. Организационная структура и обязанности подразделения pr. Pr-отдел фирмы (организации). Консультативная pr-фирма: преимущества и недостатки.
- •111: Управление информацией и конструирование новостей. Прямые и косвенные методы управления сми
- •113. Определение понятия регион. Структура социально-эк-го и тер-административного деления рф.
- •114. Основные черты регионов. Модельные регионы. Внутреннее и внешнее рыночное пространство.
- •115. Формирование и развитие рынков в регионе. Основные региональные рынки.
- •116. Финансовая политика
- •117. Бюджетный дефицит и государственный долг: понятие, виды, формы управления.
- •118: Финансовое обеспечение основных производственных фондов предприятия
- •119. Национальные организации защиты прав потребителей.
- •120. Система сертификации. Различия обязательной системы сертификации и добровольной системы сертификации.
93.Стратегический и операционный маркетинг. Основные приоритеты в стратегическом маркетинге.
Концепция маркетинга заключает в себе 3 аспекта:
деловая практика
Аналитический аспект
Идеологический (философский) аспект.
В связи с этим выделяется:
- операционный (функциональный) маркетинг, кт. заключает в себе деловую практику;
- стратегический маркетинг, кт. заключает в себе идеологический и аналитический аспекты.
Многие крупные компании осуществляют как операц., так и страт. маркетинг.
Опер. маркетинг – это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на умеренные рынки, когда нет насыщения продукта и конкуренции.
В данном случае с помощью маркетинговых мероприятий осуществляется процесс повышения объема продаж. Цель операц. маркетинга увеличение дохода от продаж. Таким образом, маркетинг выполняет одну из функций управления. В процессе управления выполняются 4 основные функции: исследование и разработки, производство, маркетинг, финансы. Маркетинг выполняет свои функции и ориентируется на увеличение текущей рентабельности предприятия, а также направлен на повышение эффективности методов продаж. Операц.маркетинг используется для разработки планов, маркетинговых программ для отдела сбыта. Также решает след. задачи: выбор целевого рынка, планирование маркетинга, разработка комплекса маркетинга, бюджет, реализация планов, орг-ция сбыта, выработка политики коммуникаций.
Страт.маркетинг – это постоянный системный анализ потребностей рынка необходимый для разработки эффективных товаров, предназначен для конкретных групп потребителей , и обладающих особыми отличительными св-вами от товаров конкурента.
Роль страт. маркетинга - постоянное слежение за нуждами потребителя, выявлять жизненный цикл товара и ориентировать на эффективные ресурсы и ноу-хау.
Гл.задача страт.м. разработка долгосрочного плана доходов. Страт.м. отличается от операц. м. тем, что он осуществляется в процессе решения проблемы удовлетворения потребностей. Все аспекты отражения 2 стороны маркетинга представляют собойединый процесс. В рамках страт.м. осущ-ся страт.планирование, кт. предполагает след. действия:
Выбор рынка, на котором фирма будет иметь конкурентные преимущества.
Прогноз общего спроса на каждом из целевых рынков, при этом действия должны быть направлены на повышение рентабельности.
На современ.этапе постепенно возникает новая роль маркетинга – это достижение наиболее высоких результатов, удовлетворение нужд потребителей и поиск решения их проблем, лучше, чем у конкурентов. Новым является также и то, что маркетинг из функции превращается в способ управления, осуществляющий координацию всех уровней управления предприятием. Основной причиной изменения роли маркетинга является – усиление конкуренции на внутрен. и внеш. рынках. Благодаря этим изменениям маркетинг становится философией и идеологией управления.