92. Социальная реклама: законодательное регулирование, правила подачи информации. Реклама и пр

Под социальной рекламой понимается реклама, размещаемая некоммерческими организациями, ассоциациями и государственными организациями (муниципальные учреждения – школы, детсады; госуд.органы – налоговая инспекция; профсоюзы). Соц.реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Цели соц.рекламы:

- привлечение внимание к общественному явлению;

- изменение поведенческой модели (Какой ты, такой и город);

- популяризация соц.проблем (напр., антиспид);

- создание положительного мнения общественности по определенному вопросу (напр, реорганизация детсада);

- напомнить людям сделать пожертвование на некоммерческие цели (Храм Христа Спасителя).

Соц.рекламу регулирует закон «О рекламе» в статье 18.

В соц.рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели. Артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Соц.реклама, ее производство, распространение и размещение признаются благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.

По закону на соц.рекламу рекаламораспространители (телевидение, радио и т.д) обязаны осуществлять размещение соц.рекламы в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади) в год, рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству соц.рекламы в пределах 5% от объемов производства.

Условия, касающиеся времени размещения и средств распро­странения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к рекпамораспространителю не позд­нее чем за месяц до предполагаемого срока распространения со­циальной рекламы (до последнего срока подачи заявок).

Оплата производства, размещения и распространения соци­альной рекламы производится на основании договора.

В случае превышения объема заказов на производство, раз­мещение и распространение социальной рекламы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, основ­ной печатной площади, объема производства, размещения и рас­пространения и при возникновении споров очередность производ­ства, размещения и распространения социальной рекламы опре­деляется в порядке получения рекламопроизводителем, рекламораспространителем оферт рекламодателей.

Какие-либо действия рекламопроизводителей и рекламораспространителей, препятствующие производству, размещению и распространению социальной рекламы не допускаются. В случае со­вершения таких действий они подлежат обжалованию в суд в ус­тановленном порядке.

Реклама и ПР

В конце 20 в. начали говорить об интегрированных маркетинговых коммуникациях, т.е. о совокупном эффекте от мероприятий рекламных, ПР, стимулировании продаж и прямых продаж. На пересечении прямой рекламы и ПР появилась особая форма рекламы, а именно, корпоративная реклама (фирменная). Она призвана улучшить имидж фирмы, т.е. создать положительную репутацию на рынке и она не относится к определенному товару.

Типы корпоративной рекламы:

- фирменная реклама – реклама самой фирмы;

- реклама с целью поддержания фирменного стиля;

- реклама для привлечения свежих кадров;

- реклама для связей с общественностью.

Отличие корпоративной рекламы:

- от прямой рекламы – продвигает идею о фирме;

- от ПР – она оплачивается.

Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы.

1. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы — спе­циально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рас­сылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей средств массовой информации. Перед началом мероприятия или по ходу его проведения всем приглашенным вручают тексты докладов, пресс-релизов, рекламные материалы и сувениры.

После проведения официальной части с докладами (часто сопро­вождаемыми показами рекламных фильмов), дискуссиями, ответами на вопросы эти мероприятия завершаются, как правило, проведением так называемых коктейлей (небольшого банкета типа «фуршет»).

2. Финансирование общественно полезных мероприя­тий. Оно может представлять собой целевой безвозмездный денеж­ный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким ос­вещением этого факта в средствах массовой информации.

3. Спонсорство. Оно представляет собой, как правило, долевое участие в финансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения опреде­ленных рекламных услуг (эфирное время в радио- и телерепортажах, место для размещения рекламных щитов перед зрителями, вручение фирменных призов победителям, интервью руководителей и т. п.), за­фиксированным в специальных договорах с устроителями этих меро­приятий.

4. Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой ин­формации — публичная пропаганда отношения рекламодателя к об­щегосударственным и общемировым проблемам (заключается в орга­низации публичных выступлений руководителей предприятий и орга­низаций в средствах массовой информации с целью освещения значе­ния их деятельности для общества с позиции общечеловеческих цен­ностей).

Презентация – это средство ПР, заключающееся в представлении нового товара фирмы, начинающего работу на новом для себя рынке.

Дни открытых дверей – позволяют всем желающим ознакомиться с деятельностью фирмы и ее планами и задать руководству интересующие вопросы.

Прием – одна из форм внешней и внутренней жизни организации заранее подготовленная, разработанная и обеспеченная руководством и специалистами ПР.

Конференция – проводится в целях продвижения своих идей, задумок и новой продукции, фактически представляет собой форму собрания или совещания, посвященное рассмотрению определенной темы или проблемы.

Круглый стол – это одна из форм обсуждения идеи или проблемы. Имеющей значение для широких кругов общественности.

Пресс-конференция – это встреча официальных лиц с представителями СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам.

Брифинг – короткая встреча журналистов с представителями официальной структуры, носящие конструктивный характер (проводятся перед конференцией