90. Местная реклама. Почтовая и наружная реклама.

Реклама – это вид деят-ти, целью кот-й является реализация сбытовых или др. задач предприятий путем распространения оплаченной ими инф-ции, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Средство распространения рекламы — это канал инф-ции, по кот-му рекламное сообщение доходит до потребителей.

1. Реклама в прессе

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение. Реклама в газетах дешевле телевизионной, вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое, отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны. Достоинства рекламы в журналах: можно рассылать не только рекламу, но и образцы, достижимы узкие целевые группы, живут намного дольше, чем газеты, восприятие журнальной рекламы более качественно, чем газетной, высока величина вторичной аудитории, реклама престижна, имеет запас доверия со стороны читателей. Высокая стоимость рекламы в журналах, но и качество рекламы тоже очень высокое.

2. Реклама по радио

Преимущество радио перед другими СМИ 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

3. Телевизионная реклама

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в др. СМИ. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

4. Почтовая реклама

Включает в себя все формы рекламы, направляемые по почте. Преимущества: избирательность, гибкость, контроль, личностное воздействие, эксклюзивность. Формы почтовой рекламы: письмо, брошюры, почтовые открытки, проспекты, плакаты, заполненные бланки заказа, дискеты, кассеты. Ярким примером ее может служить раздача крупными фирмами перед рождеством различных сувениров: календарей, ручек, плакатов, записных книжек, ежедневников и других мелочей с изображением своего торгового знака или просто названием своей фирмы – своим партнерам по бизнесу и просто потребителям своей продукции, а также рассыпка по почте поздравлений с праздниками своим клиентам и бесплатная рассыпка различных справочников.

5. Наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или т-рах, кот-е они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо т-ре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми т-ми с помощью этого СМИ недостаточно эффективно