Министерство образования

Российской Федерации

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра "Экономика и организация машиностроения"

Методы ценообразования Методические указания

к проведению практических занятий по дисциплине

"Ценообразование"

для студентов экономических специальностей

дневной и вечерней форм обучения

Нижний Новгород 2001

Составитель а.В.Горностаева

ББК 65.053

Методы ценообразования: Метод.указания к практическим занятиям по дисциплине "Ценообразование" для студентов экономических специальностей дневной и вечерней форм обучения / НГТУ; Сост.: А.В.Горностаева. Н.Новгород, 2001. с.

Редактор И.И.Морозова

Разработка компьютерного

оригинал-макета: А.В. Горностаева

Подп. к печ. Формат 60х84 1/16 Бумаг писч.цв. Печать офсетная.

Печ.л Уч.-изд.л. Тираж экз. Заказ

Нижегородский государственный технический университет

Типография НГТУ. 603600, Н.Новгород, ул. Минина, 24

© Нижегородский государственный

технический университет, 2001

1. Затратные методы ценообразования

Затратные методы ценообразования – это методы, принимающие в качестве отправной точки фактические затраты предприятия на производство и организацию сбыта товаров.

1. МЕТОД, ОСНОВАННЫЙ НА ОПРЕДЕЛЕНИИ ПОЛНЫХ ИЗДЕРЖЕК

Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.

Главное преимущество данного метода-его простота и удобство.

Недостатки метода:

• При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар и конкуренция на рынке.

• Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов, которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.

2. МЕТОД ПРЯМЫХ ЗАТРАТ

Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции (маржинальной прибыли).

Преимущества метода:

• многофакторный подход к ценообразованию, стремящийся учитывать целый комплекс условий, формирующих цену.

• позволяет находить оптимальное сочетание объемов производства, цен реализации и расходов на производство продукции.

Недостаток –метод может быть с уверенностью использован при установлении цен только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.

3. МЕТОД ПРЕДЕЛЬНЫХ ИЗДЕРЖЕК

Метод предельных издержек также базируется на анализе себестоимости. При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги.

Метод оправдан в том случае, если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть накладные расходы.

Недостаток : ограниченность применения данного метода.

4. МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ И ПОЛУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ

Точка безубыточности – точка пересечения кривой общей выручки и кривой общих затрат, в которой объем прибыли предприятия равняется нулю.

Предприятие будет безубыточным при объеме продаж (Q_Б), вычисленному

а) в натуральном выражении

П = ТR – ТС = 0 ;

ТR = P * Q ; TC = FC + VC = FC + AVC * Q

P* Q – FC - AVC* Q = 0

;

где FC – величина постоянных затрат, ден.ед.;

Р – цена ед. продукции, ден.ед.;

AVC – удельные переменные затраты, ден.ед.

б) в стоимостном выражении

;

где PVR – отношение "прибыль –выпуск", которое рассчитывается как ;

Предприятие должно производить следующее количество продукции, чтобы получить целевую прибыль (П_ц):

;

5. МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ

Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.

Данный метод –единственный из методов, который учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара.

Основной недостаток метода – использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма неопределенны во времени.

Задание 1.1

Определите оптовую цену предприятия, если полная себестоимость единицы продукции С_п = 25 + N руб., годовой объем реализации Q_г = 5000 ед.; производственные фонды ПФ= 300 тыс. руб.; рентабельность предприятия 0,15 (N- номер вашего варианта).