23.01.13 Лекция №2

В основе совр. полит. информационного планирования , лежит теория "повестки дня"- авторы теории- М.Маккоум, Д.ШОУ (США). Эта теория возникла в 80-ые годы 20 века, и связано с избирательной кампании президента сша. После избирательной кампании по выборам Президента США (победа Р.Рейган над д. картером посредством выиграша в двухнедельной дискуссии по внешнеполитическим вопросам)

-суть теории: СМИ, хотя и не могут полностью предопределить отношения аудитории к той или иной теме или проблеме, способны ранжировать их в сознании аудитории по степени важности, следовательно, медиа-повестка задает публичную (политическую) повестку. - :

1. СМИ более эфф. воздействуют на аудиторию, только когда работают с "ненавязанными" проблемами и сюжетами, т.е. теми по отношонию к которым у людей нет личного опыта, но они для них значимое. Это диктует способ подачи информации, в этом соль- "газета пол года публикует темы на соц. темы. Затем публикуется соц. программа оппонента (партия и т.д.), а программа нужного кандидата разбивается на отдельные темы. Происходит "отбивка" этих тем коментариями экспертов и аналитиков, простых людей - бабушек, учителей и т.д.

2. Необходимо задавать темы и придумывать "темы игрушки" для оппонентов - задача полит.менеджера. (1. Справедливая Россия - вторая нога полит. системы. 2. Возглавит ли Путин Единую Россию? 3. Когда Путин отправит в отставку администрацию Медведева?)

3. Эффект установления повестки дня более всего проявляется в начале кампании и существенно ослабляется в конце, в теории это объяснимо, в начале кампании избиратели не знают об ненавязанных проблем, и СМИ легко привлекать внимания к ним, - срабатывает эффект Новизны. По мере развития кампании у избирателей формируется личная повестка.

4. Влияние печатных СМИ на личную повестку дня является публитивным(накапливающим) и проявляется после достаточно большого промежутка времени, в то время как телевидение оказывает более краткосрочные и непосредственный эффект.

5. В Теории установления повестки дня активно изучается как повестка образующее СМИ взаимодействует с другими соц. и полит. институтами, при этом особое внимание уделяется тому, какую роль играют органы исполнительной и законадательной власти, особенно Президент.

"тандемократия"------------------------------------------------------------------------------------------------

Тема: Технологии - управление избирательными кампаниями.

1. Управление изб. камп. предполагает выработку их стратегий и определение системных действий, которые разбиваются на различные блоки.

2. Каждая из стратегий предполагает базовые требования, кот. обычно разбиваются на несколько блоков.

3. Мы рассматриваем управление изб. кампаниями на уровне региона или субъекта федерации.

Это базовые требования к содержанию стратегии:

Часть 1, блок 1 - Стартовая обществ. Полит. И соц. Экон.Ситуация в регионе. Избирательная кампания имеет свой старт и конец. Первый блок - основные факторы определяющие предвыборные ситуации -

1. Фактор полит. изменений на федеральном уровне.

2. Фактор полит. ситуации на региональном уровне. (Соответственно позиции главы региона, президента, губернатора, позиции глав местного самоуправления, позиции ФПГ, позиции федеральных и силовых структур.)

3. Фактор экономического кризиса.

4. Фактор сочетания общерегиональной кампании и полит. борьбы в одномандатных округах. (На уровне регионов, местных муниципальных образований).

След. блок - структура электорального пространства региона: факторы:

1. Рейтинги или антирейтинги основных полит. партий, их лидеров, кандидатов.

2. Рейтинги лидеров общественного мнения региона, вне зависимости от партийной принадлежности. мухаммад сабиров

3. Сигментация электоратов партий и конкретных кандидатов по полу , возрасту, соц. положению, географию проживания и т.п.

4. Оценка базового электората и потенциала превращения голосов для основных полит. партий.

3 блок - ресурсы основных полит. партий , обычно рассматривается фактор человеческих , административных, финансовых, ресурсов. Фактор характеристика одномандатников, и наконец СМИ кот. работают на ту или иную полит. партию.