Второй семестр - тематика курса, 17 часов, 8 лекций, остальное семинары, 8 б - посещение, остальные баллы на семинарах

16.01.13, среда, полит.менеджмент, лекция №1

1. Политическое и информационное планирование.

2. Управление избирательными кампаниями.

3. Продвижение информации в политическом процессе.

4. Управление процессами структуризации.

5. Менеджмент в конкурентной среде, контрпропаганда.

6. Формирование политической идентичности.

7. Конструирование избирательных технологий.

8. Политическое консультирование.

Молодежные движения, ФПГ,

1. Политическое и информационное планирование.

а) Сущность и принципы политического планирования

б) Информационное планирование - установление "повестки дня"

А) Полит. менеджмент предполагает сочетание системности и креатива, и поэтому формами деят. современного политического деятеля, явл. полит. информационное планирование. В принципе одно предполагает другое, поэтому часто полит. планирование склоняют к поли. инфор. , изначально по сути своей шире чем планирование в информационной. Смысл полит. планирования состоит в обеспечении эффек. информационной политики субъекта - партия , лидеры, гос.организ. Принципиальное значение имеет не только интенсивность передаваемой сми информации о полит. субъекте, но и ее качество и ее суть. Задача заключается в том, чтобы каждая публикация, каждый сюжет работали на имидж и чтобы они акцентировали внимание общества на конкретных и важных для субъекта посылках. Достижение этих целей требует системы реализацию четкого и логически выстроенного плана работы с приоритетными темами. Поэтому полит. планирование должно быть наполнено смыслом.

Принципы политического планирования

1. В первую очередь необходимо определить перечень тем, которые выгодно характеризуют субъект и положительно воспринимаются в обществе, их следует продвигать. Так же должны быть выявлены негативные штампы, которые нужно разрушать. Определить выгодные и негативные темы можно изучив опросы общественного мнения. Считается что негативные стереотипы по возможности нужно нейтрализовать, либо переводить в разряд положительных тем. Пример: стереотип о том, что единая россия слишком бюрократична и неповоротлива, нейтрализуется обычно такими темами, как , единая россия - "партия реальных дел". Разрушить клише о партии , как о не идеологической структуре, помогает тема о внутрипартийных клубных дискуссий. 4 ноября - существует такой клуб, как "4 ноября".

2. Каждое мероприятие должно развивать определенную тему. Общее темы Справедливой России - это социально - ответственная партия. Следовательно справедливо росы, проводят мероприятие с участием учителей, пенсионеров, молодежи, врачей и т.д., те которые нуждаются в материальной помощи.

3. Отдельные разрозренные мероприятия как правила мало эффективны, для того чтобы возникла ясная картина того , куда субъект движется, и за что он выступает, крайне необходимо проводить "пролонгированную" кампанию: Разработки темы клатирования .... для молодежи может быть в таком виде - трудоустройство молодых специалистов, обращение к бизнес-сообществу, выступление с законодательной инициативы, межклубное дискуссие, т.е. это целая серия мероприятий реализуемых в течении определенного времени обязательно закрепится в общественном сознании.

Пролонгированная кампания позволяет не только освещать конкретные события, если тема того заслуживает, следует растянуть ее освещение, раскрыть в разных ракурсах и форматах, и выстроить целую , информационную кампанию.

4. Важную роль в полит. планировании играют упреждающие шаги. Поскольку в некоторых случаях следует заранее готовить общественное мнение.

5. В современном обществе любые действия и дела, которые не получили информационного освещения, практически не имеют общественного значения. Считается, что можно провести хорошую акцию, но если о ней никто ничего не услышал, не узнал, то она фактически не проводилась.

6. Осуществляя полит. планирование целесообразно использовать несколько основных источников информаций о возможных информационных поводах (событиях, мероприятиях). Обычно отсматривается информационно аналитические материалы. Источником может быть представители федерального центра в лице в работающих в регионе, помощников депутата государственной думы, Депутаты региональных и местных представительных органов, прессекретари. Традиционно используется календарьные праздники регионального и федерального значения, и анонсы различных информационных агенств.

7. Составляется план и все меропрятия плана оценивается с точки зрения привлекательности для сми, к каждому из них присваеваеться определенный уровень освещения. Максимальный уровень освещение, предполагает не более 2-3 региональных телеканалов, все основные региональные газеты и информационное агенство. Базовый уровень предполагает - хотя бы один телеканал, основные региональные, муниципальные газеты и интернет - ресурсы.

8. Необходимо адекватно оценивать мероприятия, прежде всего ориентируясь на интерес к нему со стороны СМИ. Серьезное значение в связи с этим имеет формат мероприятия: Круглые столы, . Представляют интерес для муницип. .. и местных интернет - ресурсов. Чем ярче и интереснее формат мероприятия, тем проще его осветить, и тем привлекательнее оно для СМИ.

9. При политическом планировании целесообразно ориентироваться на общую федеральную повестку. Входе политического планирования федер. повестка должна дополняться региональными и местными темами. При этом федеральные темы актуализируются с учетом региональной специфике, экономической и соц.политической ситуации в субъекте федерации.

10. Существует список лиц, которые могли бы коментировать заявленные информационные поводы. Обычно это лидеры регионального общественного мнения в различных областях (Врачи, учителя, деятели культуры, представители молодежи и т.д.).