10 Вещей, которые необходимо сделать, чтобы быть лучше

Давайте на минуту станем циниками (и мы, авторы, и вы — читатель).

Представьте себе, что на следующей неделе вы получите пред­ложение о работе, которое будет интересно и выгодно вам.

Вам за эту неделю надо стать лучше. Лучше, чем другие.

Лучше, чем вы сейчас.

Что вы сделаете?

Отложите книгу. Подумайте.

Говорит Игорь Манн: «Мы решили проверить это предложение на мне.

Я отложил в сторону рукопись и подумал.

Мой короткий лист включил следующие пункты:

• посетить парикмахерскую (чтобы лучше выглядеть);

• прочитать книгу по PR, которая вышла недавно (чтобы быть в теме);

• поговорить с кем-нибудь из специалистов на тему PR в области, где работает эта гипотетическая компания (также чтобы быть в теме).

Что, звучит несерьезно? Но так и есть.

Мы уверены, что лучше вас никто не знает, что нужно сделать.

Так подумайте.

И сделайте!»

Задумайтесь над следующим вопросом: «Что вам необходимо сделать, чтобы стать лучше (изучить, узнать, освоить, познако­миться...)?»

Мы не думаем, что существует полный список свойств и качеств, которыми должен обладать хороший менеджер по PR.

И нет универсального совета, как стать лучше. Совершенство­вание — это бесконечный процесс, который состоит из множества вещей, которые надо улучшать, улучшать и улучшать.

Одно можно сказать с уверенностью: никто лучше вас не смо­жет определить, что вы должны сделать, чтобы стать лучше.

Возьмите чистый лист бумаги и напишите десять вещей, кото­рым вам нужно научиться. То, что вам нужно освоить с «нуля» или

усовершенствовать.

Это может быть: изучение иностранного языка, получение до­полнительного образования или степени, освоение нового про­граммного обеспечения, улучшение коммуникативных навыков, умения произносить речи и делать презентации, организовывать мероприятия, планировать свое время... Список может быть беско­нечным. Выберете самое важное для вас.

Ранжируйте список, если сможете.

Постоянно работайте со своим списком.

Обновляйте его.

Действуйте!

Действие в нужном направлении сделает вас лучше.

Книги по PR, которые стоит прочитать и почему

По нашим расчетам, мы втроем прочитали свыше 80 книг о PR. В среднем объем каждой книги составлял 300 страниц. Таким об­разом, мы прочитали около 25 000 страниц текста, чтобы сделать эту выборку на три страницы.

То, что мы рекомендуем здесь, несомненно, будет полезным источ­ником знаний, информации и идей для хорошего менеджера по PR.

К сожалению, большинство этих книг опубликовано на англий­ском языке, — пожалуйста, проверьте, они могли выйти в россий­ских издательствах.

Самый простой способ получить рекомендуемые нами книги на английском языке — это заказать их в одном из интернет-мага­зинов, например amazon.com или amazon.co.uk.

1. Al Ries and Laure Ries, The Fall of Advertising and the Rise of PR, 290 с

Рейтинг: 4.

Такое ощущение, что книга написана авторами по заказу Аме­риканской ассоциации PR.

Если вы читали другие книги Раиса, то увидите, что автор про­сто нашел (как ему кажется) способ заставить работать свою кон­цепцию позиционирования. Если менеджеры по маркетингу не хотят этим заниматься и брэнд-менеджеры тоже не «чешутся», то помочь в этом могут менеджеры по PR.

Много примеров, которыми автор убеждает, убеждает и убеж­дает, что рекламе конец.

И да здравствует PR!

Основная идея — брэнд надо продвигать в массы через PR, a потом — и только потом — подключать рекламу.

Если вы менеджер по PR, то книгу необходимо прочитать. Ис­пользуя цитаты из книги, вы сможете получить именно тот бюд­жет, который вам необходим.

2. A. Gurton, Press Here!, 340 с.

Рейтинг: 5 (максимальный).

Неплохое чтение для тех, кому нужны знания о том, как рабо­тать со СМИ. Если вы работаете в PR, то, нам кажется, у вас должен быть свой экземпляр этой книги.

3. Eric Yaverbaum and Bob Bly, PR Kit for Dummies, 320 с Рейтинг: 5.

Купите эту книгу и прочитайте. «Чайником» после этого вы не будете точно. Книга идет в комплекте с CD. Рейтинг содержимого этого CD тоже 5.

4. Doug Newsom and others, This is PR, 620 с

Рейтинг: 4.

Интересное чтение по теме PR — много примеров, советов, идей и предложений. Примеры интересны, советы — полезны. Идеи — если их распознать — в точку. Предложения — актуальны.

Нам кажется, что это достойная книга для изучения ее любым менеджером по PR.

5. Jay Conrad Levinson and others, Guerilla Publicity, 300 с

Рейтинг: 4.

Полное название книги — «Сотни проверенных на практике идей для получения максимальных результатов с минимальными инвестициями». Исходя из этого названия можно рассчитывать, как минимум, на 200 идей. Один из нас тщательно прочитал книгу и с трудом нашел около 50, — правда, эти пятьдесят идей действитель­но были интересными, полезными и реальными.

Если вы можете позволить себе внимательно прочитать эту кни­гу в поиске этих идей, мы рекомендуем этот источник. При объеме в 300 страниц и стоимости 13 долл. США это неплохая инвестиция денег и времени.

6. Jon White and Laura Mazur, Strategic Communication Manage­ment. Making PR Work, 270 с

Рейтинг: 4+.

Легкое чтение о серьезном предмете. Авторам книга явно уда­лась: много кейсов, цитат, примеров из практики, статистических данных, результатов опросов и исследований. Отличная работа.

Смело рекомендуем ее тем, кого интересует эта тема (см. назва­ние книги).

7. Clarke Caywood, The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications, 570 с

Рейтинг: 4

Отличная коллекция хороших статей разной направленности о PR. Некоторые из них настолько захватывающи, что оторваться просто не­возможно. Как в любом сборнике, есть и совершенно слабые статьи. Но в целом книгу можно порекомендовать профессионалам в области PR.

8. Richard Laermer and Michal Prichimello, Full Frontal PR, 230 с Рейтинг: 4.

Хорошая книга, написанная практиками PR, работающими в известном PR-агентстве. Что еще нужно добавить, чтобы пореко­мендовать эту книгу?

9. Энди Грин, Креативность в паблик рилейшнз, 222 с.

Рейтинг: 4-.

Уберите слова «паблик рилейшнз» и подставьте любые дру­гие. Например, «маркетинг» или «реклама». Смысл не изменит­ся. Книга о креативности, а креативность... она и в PR креатив­ность. Книга ценна не описанием методик креативности и спо­собов ее развития, а большим количеством примеров. Учимся именно на них.