Література

1. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с.

2. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с

3. Королько, В.Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студ.вузов/ В.Г. Королько; Отв. ред. С.Л. Удовик. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2000. - 526 с.

4. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: «Прогресс», 1991. – 280 с.

5. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С.Ольшевский .-СПб.: Питер, 2003.-426 с.: ил.-(Маркетинг для профессионалов). Экз.: 1 к/х

6. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации/ СПбГУ; Авт.-сост. А.А. Чесанов. - СПб.: СПбГУ, 1998. - 149 с

7. У. Уэллс. Дж. Бернет. С. Морнатри. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер»», 1999. – 736 с.

8. Чумиков, А.Н. PR-кампания в Интернете: [Глава из книги] / А.Чумиков, М.Бочаров // Советник.-2002.-№11.-С46-48; 2003.-№3.-С.50-53.

9. http://www.pr-chance.kiev.ua/

10. http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/korol/

11. http://evartist.narod.ru/text10/29.htm

12. http://ua.bookfi.org/book/810841

Тема 6. Рекламна компанія: планування, організація та контроль

Форма проведення: семінарське заняття.

План заняття.

Обговорення теоретичних питань:

1. Завдання вибору засобів розповсюдження реклами.

2. Чинники, які впливають на вибір засобів розповсюдження реклами.

3. Основні параметри реклами.

4. Періодичність рекламних звернень.

5. Рішення, які приймаються при розробці рекламного бюджету.

6. Визначення загального обсягу коштів на рекламу.

7. Розподілення рекламних коштів за напрямами та статтями витрат.

8. Рекламна кампанія: визначення та сутність.

9. Ццілі і задачі рекламної кампанії.

10. Класифікація рекламної кампанії. Етапи здійснення рекламної кампанії.

11. Планування рекламної діяльності. Розробка рекламної стратегії. Визначення і добір ринків і людей, на які буде спрямована рекламна кампанія. Визначення засобів реклами.

12. Оцінка вартості рекламної кампанії.

13. Організація рекламної діяльності.

14. Контроль рекламної діяльності. Поняття, рівні і види контролю рекламної діяльності.

Завдання студентам:

1. Вивчити тему «Планування та управління рекламною діяльністю» за матеріалами не менш ніж 3-х навчально-інформацїйних джерел.

2. Дати письмові відповіді на завдання та запитання:

2.1. Назвіть та прокоментуйте основні функції рекламного менеджменту.

2.2. Прокоментуйте твердження «Маркетингове дослідження треба починати тільки тоді, коли іншого виходу не залишається».

2.3. Опишіть основні етапи рекламного планування, проілюструйте конкретними прикладами.

2.4. Який взаємоз’язок існує між комунікативною політикою, рекламною стратегією та тактикою реклами?

2.5. Уявіть собі, що вас призначено керівником рекламної служби. Які організаційні функції ви будете виконувати самі, а які – делегувати підлеглим ?

2.6. Яку б схему організації рекламної служби ви обрали б для знайомого вам підприємства? Аргументуйте свою відповідь.

2.7. Які фактори впливають на формування рекламного бюджету?

2.8. Опишіть існуючи підходи до формування рекламного бюджету.

Вказати літературу, що використовувалася при виконанні завдань.

2. Скласти резюме на тему «Управління рекламною діяльністю» обсягом 1 аркуш форматом А-4 в редакторі Word for Windows, шрифт Times New Roman, розмір 14, інтервал 1,5. Підписано автором.