1. Обговорення теоретичних питань:

1.1. Пряма поштова реклама. Особливості прямої поштової реклами. Формування адресів розсилки. Різновиди прямої поштової реклами. Переваги та недоліки.

1.2. Особливості реклами у пресі. Вибір видання. Місцерозташування та розмір рекламного звернення. Переваги та недоліки.

1.3. Друкарська (поліграфічна) реклама. Класифікація і особливості друкарської реклами. Види друкарської реклами. Переваги та недоліки.

1.4. Аудіовізуальна реклама. Радіореклама. Телевізійна реклама. Переваги та недоліки.

1.5. Реклама в Інтернеті. Стандарти реклами та маркетингу в Інтернеті прийняті Міжнародною торговою палатою. Переваги та недоліки.

1.6. Інші засоби реклами: реклама на транспорті, сувенірна реклама, реклама у довідниках типу «Жовті сторінки». Переваги та недоліки.

1.7. Нестандартні засоби реклами. Переваги та недоліки.

2. Практична робота:

• робота у малих групах;

• презентація роботи.

Завдання студентам.

1. Вивчити тему «Засоби передачі рекламного звернення» за матеріалами не менш ніж 3-х навчально-інформацїйних джерел.

2. Підготуватися до роботи за темою заняття.

3. Скласти тези по статті: «Как написать удачный рекламный текст», використавши Д.Делл, Т. Линда Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В. Бабиной – Мн.: ИООО «Современное слово», 1997.

4. Дати письмові відповіді на завдання та запитання:

4.1. Прокоментуйте ствердження «Унікальна торгова пропозиція – необхідний елемент ефективного рекламного звернення»

4.2. Візьміть як приклад будь-яке рекламне звернення та прокоментуйте зв’язок його характеристик з параметрами відправника, посередника, одержувача.

4.3. Опишіть характерні особливості рекламного тексту

4.4. Опишіть характерні особливості ілюстрацій, що супроводжують рекламний текст.

4.5. Представте собі, що вам необхідно розробити рекламне звернення. Відправником виступає ваша фірма. Проілюструйте основні етапи творчого процесу розробки рекламного звернення на даному прикладі.

4.6. Приведіть приклади використання в рекламних посланнях вдалого та не вдалого, на ваш погляд, тону звернення.

4.7. Проаналізуйте приклади стильових рішень рекламних звернень, що розташовані:

• в одному з номерів місцевої газети (вказати № та видання);

• на телебаченні (вказати телеканал та період часу);

• на радіо (вказати радіохвилю та досліджений період часу)

• та прокоментуйте правомірність та ефективність обраних стильових рішень.

4.8. Візьміть будь-яку рекламну газету та проаналізуйте її з точки зору таблиці С.Р.Гааса.

5. Написати доповідь на тему «Ефективне рекламне звернення» обсягом 1 аркуш форматом А-4 в редакторі Word for Windows, шрифт Times New Roman, розмір 14, інтервал 1,5. Підписано автором.

Література