Тема 2. Фірмовий стиль підприємства

Форма проведення: практичне заняття.

План заняття.

1. Контрольна робота.

2. Обговорення теоретичних питань:

• головні поняття, цілі й засоби фірмового стилю;

• головні елементи фірмового стилю (товарний знак, логотип, фірмовий блок, слоган, фірмовий цвіт, комплект шрифтів і ін.);

• розробка товарного знаку (правові вимоги, запропоновані до товарного знаку; рекламоспроможність товарного знаку та її ознаки; проблеми реєстрації товарного знаку; державний захист товарного знаку, Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).

3. Презентація інформаційних повідомлень на теми:

• «Актуальність брендінгу в Україні»;

• «Фірмовий стиль туристичного підприємства».

4. Практична робота:

• аналіз елементів фірмового стилю існуючих підприємств, установ, організацій.

• опрацювання навичок розробки логотипу;

• презентація роботи.

Завдання студентам:

1. Вивчити тему «Місце та роль реклами у бізнесі» та «Фірмовий стиль».

2. Підготуватися до співбесіди за питаннями плану заняття.

3. Скласти тези по темам: «Правила формування позитивного іміджу фірми» та «Основні положення оформлення офісу туристичної фірми», використавши навчальний посібник «Реклама в туризмі» Дурович А.П.

4. Підготувати презентацію Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (структура, призначення та основні положення).

5. Підготувати інформаційні повідомлення на теми:

• «Актуальність брендінгу в Україні»;

• «Фірмовий стиль туристичного підприємства».

Література

1. Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. - Г.: Прогресс. - 1986. - 224 с.

2. Добробабенко С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использование, оценки. - Г.: Соверо, 1986. - 96 с.

3. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. Пособие. – Мн.: БГЭУ, 2001. – 192 с.

4. Ромат Е.В. Реклама: Учебн. пособие. ИСИО Украины; Высшая школа предпринимательства Харьк. гос. академии технол. и орг. питание). - Киев, 1996. - 224 с.

5. Ромат Е.В., Пакулин С.Л., Шалько В.И. Основы управление маркетингом, Обучений. пособие/Харьк. ин-т обществ. питание. - Харьков, 1992. - 90 с.

6. Украинский профессиональный журнал "Маркетинг и реклама" №4.– 2004 г.

Додаткова література

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - Г.: ТОО "ИнтелТех", 1993. - 80с.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - Г.: РусПартнер ЛТД, 1994. - 252 с.

3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991. - 141 с.

4. Дейл Денисон, Линда Тоби. Підручник по рекламі. стр. 125-139.

5. Каневский Е.М. Эффективность рекламы. - Г.: Экономика, 1980. - 182 с.

6. Картер Г. Эффективная реклама. - Г.: Прогресс, 1991. - 280 с.

7. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. - Г.: Внешторгреклама, 1964. - 126 с.

8. Огилви Д. Откровения рекламного агента-М.: АТ "Финанстатиинформ", 1994.- 108с.

9. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Роцтолл К. Реклама: теория и практика. - Г.: Прогресс, 1989. - 630 с.

Тема 3. Засоби передачі рекламного звернення: реклама у пресі; друкарська, зовнішня реклама, пряма поштова реклама; реклама на радіо і tv, інші засоби реклами.

Форма проведення: практичне заняття.

План заняття.