
- •Решение № 14/18.2-742 от 21.04.2003 г.
- •Содержание
- •Раздел 10. Розничная торговля 239
- •Раздел 10. Розничная торговля 239
- •Раздел 10. Розничная торговля 239
- •Раздел 10. Розничная торговля 239
- •Раздел 1. Сущность и характеристика товарного рынка
- •Понятие, экономическое содержание и классификация рынков
- •Организационные рынки или рынки организаций, которые в свою очередь подразделяются на следующие виды рынков:
- •Особенности товарного рынка.
- •Продавцы (производители, торговые посредники, государственные учреждения, социально-бытовые учреждения, общественные учреждения и ассоциации, население).
- •Новых, ранее не продаваемых. Отсюда, степень обновления ассортимента составляет 0,28.
- •Формы и методы регулирования товарного рынка
- •Раздел 2. Сущность и содержание инфраструктуры товарного рынка
- •2.2 Характеристика основных элементов инфраструктуры товарного рынка
- •Проблемы развития инфраструктуры товарного рынка
- •Раздел 3. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке
- •Обладая товарной формой, она является объектом купли-продажи и, в этом смысле, не отличается от товарно-материальных ценностей как объектов торговли;
- •Являясь продуктом коммерции, услуга способствует более полному удовлетворению потребностей клиентов.
- •Особенности маркетинговой деятельности торговых посредников на товарном рынке
- •Макроэкономическая и межотраслевая структура региона Объем и структура производства
- •Расселенческие и градостроительные
- •Раздел 4. Макроорганизация оптовой торговли
- •Основные виды оптовых посредников
- •Зарубежный опыт организации оптово-посреднической деятельности на товарном рынке
- •1. Возрастание количества видов посреднических организаций, сочетание ими различных функций, универсализация и специализация.
- •Раздел 5. Предприятия оптовой торговли
- •Дислокация оптового предприятия относительно изготовителей и покупателей продукции.
- •Состав выполняемых услуг.
- •Организационные структуры предприятий оптовой торговли, их задачи, функции и направления деятельности
- •Организационные функции:
- •Реализационные функции:
- •Торгово-посреднические функции:
- •Раздел 6. Организация посреднической деятельности на
- •Раздел 7. Производственная и транспортноэкспедиционная деятельность
- •Расчет рациональных маршрутов доставки продукции потребителям. При перевозке продукции автомобильным транспортом, как правило, возможны 2 варианта организации движения подвижного состава:
- •Раздел 8. Торгово-посредническая деятельность
- •Стремление к максимальному расширению (или сохранению) своего сегмента на рынке в конкурентной среде.
- •8.3 Ценообразование в торгово-посреднической деятельности
- •1,2 Долл.
- •Продажная цена для посредника 1,32 долл.
- •Продажная цена для потребителя 1,76 долл.
- •Установление окончательной цены. На этом этапе необходимо также учитывать ряд дополнительных факторов, связанных с психологией восприятия покупателями цен на товары.
- •Суммы издержек обращения, связанных с реализацией товара;
- •Суммы налоговых платежей, входящих в цену товара (к ним относятся ндс, акцизный сбор, таможенный сбор и пошлины);
- •Суммы прибыли от реализации товара.
- •Контрольные вопросы
- •Раздел 9. Информационная и организационнокоммерческая деятельность
- •Условия предоставления информационных и организационнокоммерческих услуг
- •Раздел 10. Розничная торговля
- •Торговые конгломераты. Они представляют собой корпорацию произвольной формы, которая объединяет несколько различных форм и направлений розничной торговли.
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •Раздел 11. Организаторы оптового оборота товаров и услуг
- •Эволюция биржевой торговли
- •Номенклатура товаров, являющихся объектом биржевого торга. По этому признаку биржи подразделяются на:
- •Место и роль бирж в международной торговле - принято делить биржи на национальные и международные.
- •Характер заключения сделок. По этому признаку выделяют биржи:
- •Регулирование биржевой деятельности
- •Характеристика биржевого товара
- •Сельскохозяйственные и лесные товары и продукты их переработки (около 50 видов) и, в частности:
- •Минеральное сырье и полуфабрикаты (около 20 видов):
- •Механизм ведения биржевого торга
- •Цели осуществления биржевых операций
- •Хеджирование продажей (короткий хедж).
- •Хеджирование покупкой (длинный хедж).
- •Покупка (продажа) реального товара с поставкой в будущем (форвардная сделка);
- •Продажа (покупка) фьючерсных контрактов на аналогичное количество товара;
- •Ликвидация позиции по фьючерсным контрактам путем заключения офсетной сделки.
- •Этап - на основе изучения соотношения цен между ними за длительный период на данной и на других биржах региона устанавливается
- •Этап - на основе изучения биржевой конъюнктуры выделяются ситуации резкого нарушения обычного устойчивого соотношения цен (оусц) на сопряженные товары:
- •4 Этап - выбираются товары с наибольшей степенью нарушения оусц и принимается решение о закупке одного из сопряженных товаров.
- •Аукционы: сущность, виды, порядок проведения.
- •Осмотр товаров. Обязательным условием организации аукциона является заблаговременное предоставление потенциальным покупателям возможности ознакомиться с товаром.
- •. Оформление аукционной сделки и передача товара покупателю. После окончания торгов покупатель оформляет аукционную сделку.
- •Выставки и ярмарки - сущность, цели, виды, порядок проведения
- •Обязанности ярмарочного комитета. В их число входят:
- •Порядок оплаты деятельности ярмаркома. Предоставление права участвовать в ярмарке, а также выделение помещений и каждая дополнительная услуга оплачиваются участником по одному из вариантов:
- •Место проведения:
- •Финансово-экономические;
- •Организационные;
- •Сервисно-бытовые.
- •Оптовые продовольственные рынки в комплексе инфраструктуры товарного рынка
- •Раздел 12. Лизинг
- •Ценовые факторы, включающие такие показатели, как:
- •Прочие факторы. Среди них можно выделить:
- •Покупка - за счет собственных средств (при наличии необходимой ликвидности) или за счет заемных средств (кредитное финансирование).
- •Лизингополучатель самостоятельно выбирает продавца и предмет лизинга, а лизингодатель только оплачивает сделку купли-продажи и передает право пользования лизингополучателю;
- •Продавца выбирает лизингодатель, тогда он несет ответственность перед лизингополучателем за выполнение обязательств по договору купли- продажи объекта лизинга;
- •Лизингодатель назначает лизингополучателя своим агентом по заказу товара у поставщика.
- •Среднесрочный (срок от 1 до 5 лет), именуемый «хайрингом».
- •Деятельности
- •Оценку клиента: его способность выплачивать лизинговые платежи.
- •Оценку имущества и степени его действительной заменяемости (если степень заменяемости высокая, то риск невелик и наоборот).
- •Механизм расчета лизинговых платежей
- •Опыт организации лизинговых операций в Украине
- •Раздел 13. Персональная продажа.
- •Характером сделок. Они носят, как правило, широкомасштабный и долгосрочный характер, что требует тщательности при подготовке и согласовании разнообразных коммерческих сделок.
- •Особым характером процесса покупки. Он происходит при участии множества лиц и вызывает необходимость установления личных контактов с каждым из них.
- •Содержание
- •Этап. Выявление проблем клиента и выдвижение торговых предложений. Цель этого этапа - установление действительных мотивов покупки и предстоящее выдвижение преимуществ, значимых для клиента.
- •Клиентом выступает предприятие, учреждение (юридическое лицо), что означает не всегда ясно выраженную, а часто и не четко осознанную самим покупателем потребность.
- •Коллективный характер процесса покупки.
- •Чувством эмпатии, т.Е. Способностью проникнуться чувствами клиента.
- •Самолюбивой целеустремленностью, мощной личной потребностью в совершении запродажи.
- •Литература
- •Учебное пособие Белявцев Михаил Иванович Шестопалова Людмила Владимировна Инфраструктура товарного рынка
Раздел 1. Сущность и характеристика товарного рынка
Понятие, экономическое содержание и классификация рынков
Рыночная экономика представляет собой такую форму организации экономической жизни общества, в которой производители и потребители взаимодействуют посредством рынка.
Рынок - это механизм формирования и движения воспроизводственных процессов, форма связи производства и потребления, а также различных видов коммерческо-хозяйственной деятельности
посредством купли-продажи товаров, капиталов, рабочей силы, технологий, информации и др.
Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Для того чтобы совершился обмен, необходимо соблюдение следующих условий:
Сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две (продавец и покупатель).
Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую сторону.
Каждая сторона должна быть способна осуществить коммуникацию и доставку своего товара.
Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
Рынок в своем развитии прошел путь от примитивных базаров до современных организованных рынков. История развития рынка позволяет выделить следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный.
Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения имеют случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер.
Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:
Неограниченное количество участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними.
Абсолютно свободный доступ к какой-либо хозяйственной деятельности всех членов общества.
Абсолютная мобильность факторов производства, неограниченная свобода перемещения капитала.
Наличие у каждого участника абсолютно полной информации о рынке
Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.).
Каждый субъект свободной конкуренции не может непосредственно оказывать влияния на решения другого неэкономическими методами.
Цены устанавливаются стихийно в процессе свободной конкуренции.
Отсутствие монополии (один производитель), монопсонии (один покупатель) и государственного регулирования.
Однако, свободный рынок - это абстракция: и для прошлого, и для настоящего характерно регулирование рынка, поскольку условиям свободного рынка не соответствует никакая государственность.
Регулируемый рынок - это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится каким-либо образом смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы уничтожить мотивацию к творческому, инициативному труду и риску в хозяйственной деятельности.
Чрезмерное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации. К основным чертам деформации рынка в условиях административно-командной или директивной системы хозяйствования относятся:
отсутствие многочисленных рыночных субъектов, которые организуют свою хозяйственную деятельность на основе различных форм собственности;
чрезмерная централизация распределения товарных ресурсов, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности;
монополизм производителя и торговца;
несбалансированность спроса и предложения;
чрезмерный рост цен, несдерживаемая инфляция, нарушение денежного обмена, бюджетный дефицит, громадная эмиссия денег и т. д.;
расцвет теневой экономики;
деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений, отсутствие мотивации для эффективного труда, риска в хозяйственной деятельности;
расцвет бартерных сделок вместо развитых товарно-денежных отношений;
отсутствие у потребителя права выбора товара.
Чтобы устранить деформацию рынка, необходимо создать
соответствующие условия для перехода к рыночному хозяйствованию и дальнейшему его развитию, и, в частности:
♦♦♦ обеспечение свободы хозяйственной деятельности,
♦♦♦ наличие в экономике разнообразных форм собственности;
формирование механизма свободного ценообразования;
свободное маневрирование ресурсами;
♦♦♦ наличие рыночной инфраструктуры;
♦♦♦ полнота и доступ к информации;
♦♦♦ последовательная интеграция национальной экономики в систему мировых хозяйственных связей;
♦♦♦ обеспечение со стороны государства социальных гарантий гражданам;
♦♦♦ сохранение, наряду с распространением рыночных отношений, значительного нерыночного сектора экономики.
Классификация рынков включает достаточно большое число признаков рынка и еще большее число их видов (табл. 1.1).
Таблица
1.1 - Классификация рынков
Классификационный
признак
Тип
рынка
Структура
хозяйства отрасли
Рынки
промышленно развитых стран
Рынки
промышленно развивающихся стран
Рынки
стран-экспортеров сырья
Рынки
стран с экономикой типа натурального
хозяйства
Уровень
доходов и характер их распределения
в стране
1.
Рынки стран с очень низким уровнем
доходов
Рынки
стран с очень низким и очень высоким
уровнями доходов
Рынки
стран с низким, средним и высоким
уровнями доходов
Рынки
стран с преимущественно средним
уровнем доходов
Экономическое
назначение объектов рыночных
отношений
Рынок
товаров и услуг
Рынок
факторов производства
Финансовый
рынок
Информационный
рынок.
Территориальный
охват
Внутренний
рынок
Национальный
рынок
Региональный
рынок
Мировой
рынок
Уровень
регулирования
Свободный
рынок
Регулируемый
рынок
Тип
конкуренции
Рынок
чистой конкуренции
Рынок
монополистической конкуренции
Рынок
олигополистической конкуренции
Рынок
чистой монополии
Степень
вовлечения потребителя в процесс
продажи
Потенциальный
рынок
Доступный
рынок
Квалифицированный
доступный рынок
Целевой
рынок
Освоенный
рынок
Уровень насыщенности рынка |
|
Вид потребителей |
|
Соответствие законодательным нормам |
|
Привлекательность страны в качестве рынка сбыта ее продукции определяется структурой ее хозяйства, а также уровнем и распределением доходов в стране. Структура хозяйства определяет производственный спрос. Для промышленно развитых стран промышленность носит широко диверсифицированный характер, развита сфера услуг, доля сельского хозяйства незначительна. Такие страны являются основными экспортерами и импортерами промышленных товаров, а размах и многообразие производственной деятельности делают рынки сбыта этих стран привлекательными для любых товаров.
Промышленно развивающиеся страны - это, в большинстве своем, индустриальные страны, а поэтому они импортируют различное сырье и изделия тяжелого машиностроения. Структура хозяйства таких стран представлена, прежде всего, сельским хозяйством и горнодобывающей промышленностью, которые имеют экспортную направленность.
Страны-экспортеры сырья богаты одним или несколькими видами природных ресурсов. Они являются хорошими рынками для сбыта горнодобывающего оборудования, сельскохозяйственных машин, инструментов, грузовых автомобилей, погрузочно-разгрузочного
оборудования.
В странах с экономикой типа натурального хозяйства большинство населения занимается простейшим сельскохозяйственным производством. Большую часть производимой продукции они потребляют сами, а остальную обменивают на простейшие товары и услуги. На рынках таких стран
экспортер имеет незначительные возможности для реализации своих товаров и услуг.
При классификации рынков по территориальному признаку выделяют внутренний, национальный, региональный и мировой рынки.
Внутренний (местный) рынок охватывает сферу обмена, ограниченную границами конкретной страны. Ее участниками являются как местные предприниматели, так и фирмы и организации других стран.
Национальный рынок (отечественный или зарубежный) - это сфера осуществления внутриторговых и внешнеторговых операций.
Региональный рынок - это сфера осуществления внутри- и межрегиональных торговых операций. Региональный рынок может быть само обеспеченным, частично обеспеченным и полностью зависимым от ввоза товаров.
Мировой рынок - это совокупность национальных рынков. В структуре мировых рынков выделяют два основных сектора: открытый и закрытый, которые обладают своими принципами торговли и ценообразования.
Закрытый рынок - это рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений и, в частности, юридической зависимостью, системой долевого участия и финансового контроля, соглашениями о специализации и кооперировании, специальными торгово-экономическими, валютно-кредитными и другими договорами, не имеющими коммерческого характера. Основными источниками закрытого рынка являются внутрифирменные поставки между филиалами, дочерними и головными предприятиями крупных корпораций; специальная торговля, представленная поставками товаров в качестве помощи, по долгосрочным контрактам; бартерные и компенсационные сделки и др.
Открытый рынок представляет собой сферу обычной коммерческой деятельности неограниченного круга независимых покупателей и продавцов. Операции на открытом рынке представлены в основном сделками на биржах.
По характеру и уровню спроса и предложения на рынке различают:
рынок продавца (спрос превышает предложение);
♦♦♦ рынок покупателя (предложение превышает спрос).
Рынок продавца характеризуется ограниченностью товарного ассортимента и количественного предложения товара (дефицитом). Это побуждает покупателя приобретать то, что предлагает продавец, не предъявляя особых требований к качеству и технико-экономическим характеристикам товара.
Рынок покупателя характеризуется наличием широкого ассортимента товаров, выпускаемых различными производителями, что порождает конкуренцию между продавцами изделий, удовлетворяющих одни и те же запросы покупателей.
В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: