Зарубежный опыт организации оптово-посреднической деятельности на товарном рынке
В развитых странах сбыт значительной массы товарной продукции производится через оптово-посреднические структуры, поскольку производителям товаров, особенно мелким и средним, зачастую выгоднее пользоваться их услугами, чем вкладывать средства в создание собственных сбытовых каналов. За последние 20 лет доля оптово-посреднических звеньев в реализации товаров в западных странах увеличилась с 25 до 40-45%. При этом, если в Англии через оптово-посреднические звенья проходит около 25% розничного товарооборота, то в США этот процент составляет около 50.
Для развития системы посреднических организаций развитых стран характерны три обстоятельства:
во-первых, это относительно быстрый процесс формирования ее в современном виде, начало которого относится примерно к середине 70-х годов. Еще немногим более 30 лет назад зарубежные специалисты по маркетингу предсказывали, что оптовые фирмы должны исчезнуть со сцены хозяйственной жизни. Но вопреки этим предсказаниям они смогли не только отстоять свое место «под солнцем», но и упрочить свои позиции настолько, что стали играть важную роль в экономике.
По мнению зарубежных экономистов, оптовые фирмы смогли выжить благодаря тому, что в условиях современной научно-технической революции они сумели перестроить свою деятельность, приспособиться к новым условиям хозяйствования, взять на себя функции обслуживания как фирм- производителей, так и розничных компаний, «вписаться» в экономический механизм, установить новые формы связей с промышленностью и розницей. Тенденция к расширению объема услуг, оказываемых оптовой торговлей, существенно усилилась в 80-е годы.
Сегодня продолжается процесс диверсификации торговых функций оптового звена: все большее число оптовых фирм не ограничивает свою деятельность лишь основными операциями, а приобретает промышленные предприятия, создает у себя производственные филиалы, а также активно вторгается в розничную торговлю;
во-вторых, система посреднических организаций складывалась в тесной взаимосвязи с изменением структуры коммерческих служб промышленных фирм;
в-третьих, возрождение и быстрое развитие системы было обусловлено потребностями в закупочно-сбытовой деятельности оптовопосреднических фирм.
Специалисты отмечают высокий уровень и тенденцию к дальнейшей специализации оптово-посреднических предприятий, которая происходит по следующим основным направлениям:
по функциональным направлениям деятельности (самостоятельный опт, производственный сбыт, оптово-закупочные организации розничной торговли и т.п.);
в зависимости от приобретения права собственности на товар;
по набору выполняемых оптовых услуг;
по товарной специализации (широте ассортимента реализуемых товаров).
Наибольшим разнообразием отличается организационная структура оптово-посреднической деятельности в США, где насчитывается до 20 видов различного рода посреднических структур, а с учетом товарной специализации их число превышает несколько тысяч. Количественно это выглядит следующим образом: 300 тысяч оптовых фирм и около 70 тысяч оптовых посредников.
Среди многообразия видов оптово-посреднических предприятий можно выделить:
самостоятельные оптовые фирмы, приобретающие право
собственности на товар;
посреднические фирмы, не приобретающие право собственности на товар;
оптовые отделения промышленных компаний;
закупочные организации и оптовые склады розничных фирм;
оптовых заготовителей сельскохозяйственных продуктов;
оптовые фирмы по торговле нефтепродуктами.
Независимые оптовые посредники, приобретающие право
собственности на товар, являются доминирующими. Они сосредоточили у себя свыше 80% складских площадей, почти 80% численности работников, около 50% объема продаж. Число таких предприятий составляет около 70% от общего числа оптовых предприятий.
Оптовые отделения промышленных компаний составляют около 10% оптовых предприятий и около 35% объема оптовых продаж товаров.
Посреднические фирмы, не приобретающие право собственности на товар, составляют около 10% численности оптово-посреднических предприятий и около 10% объема продаж.
Закупочные организации и оптовые склады розничных фирм находятся в совместном владении нескольких розничных фирм и предназначены для обеспечения товароснабжения их магазинов.
Оптовые заготовители сельскохозяйственной продукции закупают товары у мелких сельскохозяйственных производителей для последующей поставки их на рынок.
Оптовые фирмы по торговле нефтепродуктами - это специализированные оптовые предприятия, работающие в тесном контакте с нефтеперерабатывающими компаниями, обеспечивая их складскими помещениями и торговыми услугами.
Анализ товарной структуры оптовых продаж в США показывает, что более 60% предприятий оптовой торговли занято сбытом товаров длительного пользования. На них занято 59% общей численности работников и осуществляется 50% всего объема оптовых продаж. Наиболее заметными по объему продаж являются такие товарные группы, как машины, оборудование, запасные части, бакалейные товары, нефть и нефтепродукты.
В США оптово-посредническое звено сильно развито также в торговле продовольственными (особенно консервированной продукцией) и текстильными товарами. В целом, по данным исследований, роль отдельных источников товарообеспечения розничной торговой сети следующая: 44% - закупки товаров непосредственно у производителей; 22% - у оптовых звеньев промышленности; 34% - у оптовых фирм.
Значительна доля оптово-посреднических структур и в экономике Японии. Они составляют около 80% всех поступлений товаров в розничную торговлю. Организационная структура оптово-посреднической деятельности имеет ступенчатое строение.
«Основные» оптовые фирмы первой ступени, имеющие большие объемы продаж, выполняют функции торговых представителей, крупных промышленных компаний. Они закупают у этих компаний товары, осуществляют их хранение и комплектование торгового ассортимента, транспортировку и реализацию крупным предприятиям розничной торговли, оптовым фирмам второй и третьей ступеней. Крупные оптовики только организуют поставки и получают комиссионное вознаграждение.
«Второстепенные» оптовые фирмы второй или третьей ступеней закупают товары у «основных» оптовиков и снабжают ими мелкие магазины.
Общее число оптово-посреднических фирм в Японии превышает 400 тыс., в том числе: 33% из них - это «основные» фирмы первой ступени, 41%
промежуточные фирмы второй ступени, 26% - конечные оптовые фирмы третьей ступени.
Наиболее распространенные каналы распределения промышленной продукции в Японии приведены на рис.4.1.
В Японии мелкие и средние посредники-оптовики объединяются в микрорайонах в кооперативы. Так, в 174 микрорайонах насчитывается до 8000 таких объединений оптово-торговых предприятий. Действуют также центры оптовой торговли, которые создаются в крупных городах, имеют собственный парк транспортных средств и складские помещения.
Наряду с этим в Японии функционирует 9 крупнейших универсальных торговых фирм, осуществляющих свою деятельность на внутреннем и внешних рынках. В большинстве из них сформированы широко известные системы «точно в срок» (по поставке клиенту в нужное время и в необходимом количестве требующегося набора товаров). В этих фирмах получили широкое развитие такие виды услуг, как аренда, инжиниринговые услуги, внедрение в сферу производства новейших технологий
Рисунок
4.1 - Типичные каналы распределения
продукции в Японии
Торгово-посреднические формирования в КНР представлены такими взаимосвязанными друг с другом организационными элементами, как торговые центры; структурированные рынки средств производства, осуществляющие наряду с другими операциями - кооперационные сделки за счет обменных операций; компании по освоению материальных ресурсов, создающие сырьевые базы. Торговые центры проводят регулярные совещания-ярмарки, в которых участвуют тысячи клиентов, и оказывают им комплекс многообразных услуг.
Оптовая торговля в Германии является одним и важнейших секторов экономики и занимает второе место после промышленности.
Торговые операции оптовой торговли подразделяются на две группы:
операции с сырьем и полуфабрикатами;
операции с готовой продукцией (рис.4.2).
В Германии посредническая деятельность, осуществляемая соответствующими фирмами на основе договорных отношений с обслуживаемыми заказчиками, получила свое широкое развитие в последние 20-25 лет. Они оказались особенно эффективными при внедрении на промышленных фирмах новейших систем управления материалопотоками и недостатке у них складских площадей.
Оптовые торговые операции осуществляют самостоятельные предприятия оптовой торговли, ассоциации покупки-продажи кооперативных учреждений, агентства оптовой торговли, торговые агенты фирм. Всего в Германии насчитывается 100 тысяч оптовых фирм.
В зависимости от путей сбыта в оптовой торговле Германии различают торговые связи с розничными предприятиями (потребительские товары) и торговые связи с нерозничными предприятиями (по средствам производства).
Функциональной основой во взаимоотношениях промышленных фирм и посреднических предприятий являются комплекс оказываемых ими услуг. Они размещают заказы на производство, широко участвуют в рекламировании производимой продукции, привлекают к работе отделы маркетинга и планирования производства промышленных компаний.
Рисунок
4.2 - Структура оптовой торговли в Германии
В последние годы в Германии наметилось возрастание количества промышленных предприятий, создающих собственную сбытовую сеть (торговые представительства и филиалы). Причины вытеснения оптовой торговли промышленностью следующие:
более экономичный сбыт через соответствующие отделения;
недостаточная профессиональная подготовка в оптовой торговле;
обеспечение собственными отделениями сбыта более рациональных и быстрых сервисных услуг для клиентов;
целесообразность для крупных предприятий прямых контактов с клиентами;
обеспечение и сохранение качества товаров;
уникальность товаров;
более гибкие условия при переговорах о ценах;
регионально ограниченная сфера сбыта.
При известных различиях в построении торгово-посреднических структур в отдельных зарубежных странах имеют место и общие особенности, которые состоят в следующем: