Особенности маркетинговой деятельности торговых посредников на товарном рынке
Функционирование торговли на основе экономических методов хозяйствования предполагает усиление рыночной ориентации торговой политики посреднических организаций. Такая ориентация обеспечивает не только дальнейшее совершенствование коммерческой деятельности, повышение уровня коммерческой работы, но и активизацию всего комплекса коммерческих отношений в торговле. Это, в свою очередь, обусловливает необходимость нового подхода к решению рыночных проблем, применения более совершенных методов коммерческой работы на основе использования принципов и элементов маркетинга.
С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
Внедрение маркетинга в торгово-посредническую деятельность весьма актуально, поскольку торговый маркетинг является важной составной частью общей концепции маркетинга и активно воздействует на сферу производства.
О
н
Р
Макроэкономическая и межотраслевая структура региона Объем и структура производства
н
У
Я
Е
о
А
Я
я
А
а
я
а
Т
о
ч
о
я
и
я
я
о
я
и
а
я
©
Я
о
н
И
Я
Я
н и
Я
о
« И
5 Е
и
о
«
я
Е
©
©
Е
Н
Я я я
о о
н
Я
я
О
л
я
и
Морально-психологический,
культурнотехнический и образовательный
уровень населения
Профессиональный
состав работников торговли и ОП
Развитие
конкуренции в торговле и
конкурентоспособность
Размещение
объектов торговли и общественного
питания
Социальная
инфраструктура и размещение
социальных объектов
Состав,
структура розничной и оптовой торг
овой сети и ОП
Структура
производства, размещение предприятий
Мода
и обновляемость ассортимента
Формы
и методы торгового обслуживания
Управление
товаропо- токами
Исторические
Религиозные
Издержки
транформации
Нормативные
акты субъектов государственной
власти
Решения
государственных органов и органов
регионального управления
Степень
разделения и кооперации труда между
регионами
Внедрение
НТП в производственную и социальную
сферы
Развитие
межгосударст- веннных и региоальных
связей
Финансовая,
налоговая, кредитная политика, тарифы
Географическое
положе-ние региона
Условия
транспортировки товаров
Численность
и состав населения
Нормативные
акты отраслей и регионов
Нормативные
акты муниципальных образований
Уровень
и качество жизни населения
Природно-климатические
Природно-ресурсные