5. Основні категорії маркетингу. Семінарське заняття (4 години)

5.1. Класифікація потреб за Мерреєм, Маслоу, Мак-Клелландом та Герцбергом.

5.2. Класифікація цінностей за Рокічем, Кайле та згідно теорії Шета, Нюмана і Гросса.

5.3. Класифікація споживчих товарів залежно від поведінки і звички покупців

5.4. Соживча цінність товару і задоволеність споживачів

5.5. Сегментування ринку споживчих товарів

5.6. Маркетингове позиціонування товарів

Компетентності: Знання особливостей та тенденцій сучасного цивілізаційного розвитку, засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання.

Інформаційне забезпечення: [1-5]

6. Комплекс маркетингу. Семінарське заняття (2 години)

6.1. Концепція “ 4Ps” та її еволюція.

6.2. Критика концепцій з додатковими “Ps”

6.3. Нові літерні концепції маркетингу

Компетентності: Знання особливостей та тенденцій сучасного цивілізаційного розвитку, засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання.

Інформаційне забезпечення: [1-5]

7. Маркетингове середовище. Семінарське заняття (4 години)

7.1. Зовнішнє маркетингове середовище і його вплив на маркетингову діяльність підприємства.

7.2. Внутрішнє маркетингове середовище підприємства

7.3. Аналіз маркетингового макро середовища підприємства за структурою чинників

7.4. Аналіз маркетингового мікро середовища підприємства.

Компетентності: Знання особливостей та тенденцій сучасного цивілізаційного розвитку, засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання.

Інформаційне забезпечення: [1-5, дод. 1, 4]

8. Види маркетингу та їх характеристики. Семінарське заняття

(2 години)

8.1.Види маркетингу та критерії їх класифікації

8.2. Особливості маркетингу на ринку “B to C” та “B to B”

8.3.Сучасні види маркетингу

Компетентності: Знання особливостей та тенденцій сучасного цивілізаційного розвитку, засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання.

Інформаційне забезпечення: [1, 2, дод. 3, 4]

9. Сучасні проблеми маркетингу. Семінарське заняття (2 години)

9.1. Вплив процесів глобалізації на характер маркетингової діяльності.

9.2. Основні прояви “емоційного маркетингу”

9.3. Сучасні види маркетингу: латеральний і креативний

Компетентності: засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання, уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел, здатність до аналізу і синтезу, дослідницькі знання та уміння, здатність генерувати нові ідеї (креативність)

Інформаційне забезпечення: [1-5]

10. Індивідуальний маркетинг. Семінарське заняття (2 години)

10.1. Сутність концепції індивідуального маркетингу

2. Програми лояльності та їх роль в залучені і утриманні споживачів

Компетентності: засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання, уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел.

Інформаційне забезпечення: [1, 2, дод. 2, 3]

11. Інтерактивний маркетинг. Семінарське заняття (2 години)

11.1. Інтернет – маркетинг : сутність і перспективи розвитку

11.2. Клієнтські бази даних – головний «капітал» інтернет маркетингу

Компетентності: засвоєння основ базових знань з маркетингу, здатність до навчання, уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел, здатність до аналізу і синтезу, дослідницькі знання та уміння

Інформаційне забезпечення: [1,2, 5, дод. 9-11]

12. Екологічний маркетинг. Семінарське заняття (2 години)

12.1. Сутність концепції екологічного маркетингу