- •Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
- •1. Вступ
- •2.Тематичний план науки (5-й семестр)
- •3. Зміст науки за темами
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу
- •Тема 2. Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами.
- •Тема 3. Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу
- •Тема 4. Концепції маркетингу
- •Тема 7. Маркетингове середовище.
- •Тема 8. Види маркетингу та їх характеристики
- •Тема 9. Сучасні проблеми маркетингу
- •Тема 10. Індивідуальний маркетинг
- •Тема 11. Інтерактивний маркетинг
- •Тема 12. Екологічний маркетинг
- •Тема 13. Етичний маркетинг
- •Розділ 2. Парадигма сучасного маркетингу Тема 14. Маркетингові дослідження як основа прийняття маркетингових рішень
- •Тема 15. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики
- •Тема 17. Теорія маркетингових комунікацій
- •Тема 18. Теорія маркетингової політики розподілу
- •4. Плани семінарських занять
- •1. Формування теорії маркетингу. Семінарське заняття (2год.)
- •2. Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами . Семінарське заняття (2 години)
- •3. Еволюція економічної теорії – як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Семінарське заняття (2 години)
- •4. Концепції маркетингу . Семінарське заняття (4 години)
- •5. Основні категорії маркетингу. Семінарське заняття (4 години)
- •6. Комплекс маркетингу. Семінарське заняття (2 години)
- •7. Маркетингове середовище. Семінарське заняття (4 години)
- •8. Види маркетингу та їх характеристики. Семінарське заняття
- •9. Сучасні проблеми маркетингу. Семінарське заняття (2 години)
- •9.3. Сучасні види маркетингу: латеральний і креативний
- •12. 2. Екологічні потреби і екологічні товари
- •14. Маркетингові дослідження як основа прийняття маркетингових рішень. Семінарське заняття 14. (6 годин)
- •15. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Семінарське заняття 15. (4 години)
- •16. Засади маркетингового ціноутворення. Семінарське заняття (4 години)
- •17. Теорія маркетингових комунікацій. Семінарське заняття (6 годин)
- •18. Теорія маркетингової політики розподілу. Семінарське заняття. (6 годин)
- •Плани семінарських занять для студентів заочної форми навчання.
- •Семінарське заняття 2 (2 год.) Маркетингові політики комунікацій та розподілу
- •5. Приклади типових завдань, що виносяться на екзамен. Завдання 1
- •Завдання 6
- •Завдання 9
- •Завдання 10
- •6. Карта самостійної роботи студента з науки маркетинг
- •7. Порядок поточного і підсумкового оцінювання знань
- •Порядок написання і оцінювання курсових робіт
- •8. Особливості контролю знань студентів заочної форми навчання
- •Дослідження маркетингового середовища підприємства:
- •Аналіз організації маркетингової діяльності на підприємстві:
- •Сегментування ринку підприємства.
- •10. Список рекомендованої літератури Основна література
- •Додаткова література
10. Список рекомендованої літератури Основна література
Маркетинг: Підручник / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, А.В. Войчак та ін., За наук. ред. д-ра екон. наук. проф. акад.. АПН України А.Ф.Павленко; Кер авт кол. д-р екон наук, проф. І.Л. Решетнікова. – К.: КНЕУ 2008. – 600с.
Решетнікова І.Л. Маркетинг: навчально – методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ,2010. – 320 с.
Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.
Ламбен Ж.-Ж. , Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2- е изд./ Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб,: Питер. 2012. – 720 с.
Маркетинг / Под. ред М. Бейкера. Спб.: Питер, 2002. – 1200 с.
Додаткова література
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с анг. Под ред. Божук С. Г. - Спб.: Питер, 2001. – 864 с.
Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений. - Спб.: Питер, 2001. – 384 с.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга.: Пер. с англ.: Уч. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.
Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг/ Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.
Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 1998.- 276с.
Лэйхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. – Спб: Питер, 2001. – 688 с.
Павленко А. Ф., Войчак А. В., Примак Т. О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія. - К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
Павленко А. Ф., Решетнікова І. Л., Гончарова І. І. Формування комплексу маркетингових комунікацій на ринку банківських продуктів: Монографія. - К.: КНЕУ, 2005.- 248 с.
Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством: Монографія. - К.: ТОВ “Експерт ЛТД”, 2001. – 380 с .
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА, 1999, 804с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. - 702 с.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1998. – 156с.
20. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. – К.: КНЕУ, 1999. – 124 с.
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. – Львів.: Державний університет “Львівська політехніка”, 1999. – 244 с.
.Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с..
Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с