2. Плани семінарських (практичних) занять для студентів заочної форми навчання

Семінарське заняття 1 (2 год.): Маркетингові дослідження та маркетингова товарна політики.

Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване заняття:

• Фахові компетенції:

• Уміння розробляти план маркетингового дослідження

• Уміння аналізувати маркетингову інформацію

• Уміння аналізувати стадії життєвого циклу товару і розробляти маркетингові дії для кожної з них

• Уміння оцінювати конкурентоспроможність товару на ринку і розробляти рекомендації для її підвищення

• Розуміння логіки планування розробки нового товару

• Ключові інструментальні компетенції:

• Здатність до аналізу і синтезу.

• Навички управління інформацією (уміння її знаходити та аналізувати).

• Розв’язання проблем.

• Ключові міжособистісні компетенції:

• Взаємодія (робота в команді).

• Здатність працювати в міждисциплінарній команді.

• Здатність спілкуватися з експертами з інших галузей.

• Ключові системні компетенції

• Планування і управління проектами.

• Здатність породжувати нові ідеї (креативність).

• Здатність застосовувати знання на практиці.

Орієнтовний перелік питань заняття:

• Сутність та система маркетингових досліджень.

• Маркетингова інформація.

• Бізнес-середовище маркетингу.

• Маркетингові дослідження ринку.

• Маркетингові дослідження підприємства.

• Маркетингова концепція товару та його конкурентоспроможності.

• Життєвий цикл товару.

• Алгоритм планування нових товарів.

Інформаційне забезпечення заняття: [1], [3], [4], [5], [6], [9], [13], [19], [22].

Семінарське заняття 2 (2 год.): Маркетингова цінова та маркетингова комунікаційна політики.

Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване заняття:

• Фахові компетенції:

• Розуміння логіки маркетингового розрахунку цін.

• Уміння застосовувати різні методи та інструменти прямого і непрямого маркетингового ціноутворення

• Розуміння логіки формування комплексу маркетингових комунікацій.

• Навички з розробки плану рекламної кампанії, заходів паблік рілейшнз та стимулювання збуту

• Розуміння специфіки прямого маркетингу та персонального продажу

• Уміння оцінювати ефективність різних інструментів маркетингових комунікацій

• Ключові інструментальні компетенції:

• Здатність до організації і планування.

• Прийняття рішень.

• Здатність до аналізу і синтезу.

• Ключові міжособистісні компетенції:

• Здатність працювати в міждисциплінарній команді.

• Взаємодія (робота в команді).

• Міжособистісні навички та уміння.

• Ключові системні компетенції

• Здатність застосовувати знання на практиці.

• Планування і управління проектами.

• Здатність пристосовуватись до нових ситуацій.

Орієнтовний перелік питань заняття:

• Алгоритм маркетингового розрахунку цін.

• Методи маркетингового прямого ціноутворення.

• Непряме маркетингове ціноутворення.

• Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.

• Реклама.

• Паблік рілейшнз.

• Стимулювання збуту.

• Персональний продаж та прямий маркетинг.

Інформаційне забезпечення заняття: [1], [3], [5], [6], [18], [22].

Семінарське заняття 3 (2 год.): Маркетингова політика розподілу. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві.

Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване заняття:

• Фахові компетенції:

• Розуміння логіки та особливостей формування каналів розподілу.

• Знання критеріїв оцінювання каналів розподілу та уміння їх застосувати на практиці

• Знання основних причин економічних конфліктів в каналах розподілу та шляхів їх усунення

• Розуміння особливостей різних видів посередницької діяльності в каналах розподілу.

• Розуміння різних моделей і форм організації маркетингової діяльності на підприємстві та знання передумов їх застосування

• Знання основних видів, форм та системи показників для контролю маркетингової діяльності підприємства.

• Ключові інструментальні компетенції:

• Здатність до організації і планування.

• Прийняття рішень.

• Розв’язання проблем.

• Ключові міжособистісні компетенції:

• Міжособистісні навички та уміння.

• Взаємодія (робота в команді).

• Здатність працювати в міждисциплінарній команді.

• Ключові системні компетенції:

• Здатність застосовувати знання на практиці.

• Планування і управління проектами.

• Лідерські якості.

Орієнтовний перелік питань заняття:

• Формування каналів розподілу.

• Оцінка каналів розподілу.

• Конфлікти в каналах розподілу.

• Посередницька діяльність в каналах розподілу.

• Організація маркетингової діяльності на підприємстві.

• Контроль маркетингової діяльності підприємства.

Інформаційне забезпечення заняття: [1], [3], [5], [6], [10], [12], [21].