15. Формирование и развитие имиджа личности средствами коммуникации. Коммуникативная среда и информационное пространство.

Имидж личности ярче всего проявляется в политической деятельности. Имидж политика выступает в политической коммуникации в качестве посредника между лидером и массой.

Имидж — это динамическое представление образа

Для разработки имиджа нужно:

1) модель

2) технологии передачи имиджа

3) качество восприятия

имидж личности (I) = личностное развитие (LR) + визуальное восприятие (VV)

LR состоит из:

1) самоорганизация

2) самосовершенствование

3) самообразование

4) самопрезентация

Самосовершенствование:

Карьера (K) = социальная роль (SR) + профессиональное развитие (P)

- Интеллектуальная сфера (вуз => далее по специальности => кандидат наук => и т.д.) (горизонталь)

-Должность (карьерная лестница) (вертикаль)

Характеристики самообразования:

1) креативность

2) качество коммуникаций (готовность вступления в общение с социальной средой)

3) качество социальной ориентированности (трендированность)

4) психологическое качество (либидо; эго+альтерэго)

Визуальное восприятие (VV) — внешняя сторона для рекламы. Состоит из:

1) фактура (телосложение)

2) внешняя реакция (жестикуляция, одежда)

Позиционировать свои лидерские качества можно в:

1) политике (малая группа)

2) экономике (средняя группа)

3) общественной деятельности (широкая общность)

Информационно-коммуникативное конструирование — это процесс создания имиджевой личности через организацию цикличности внедрения коммуникативных форм, которые должны быть адекватны социальным действиям личности.

К показателям известности имиджа относятся:

1) узнаваемость

2) рейтинговость

3) авторитетность

4) эксклюзивность

5) творческая реализация личности, ее оценка социальной среды

Можно вычленить следующие этапы конструирования рекламного политического имиджа: определение требований аудитории (ее сегментов), сравнение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, пере вод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Коммуникационная среда – благоприятное пространство, которое формируется между субъектами общественных отношений средствами PR и рекламы по сегментируемому или произвольному принципу. Социально-коммуникационное проектирование – процесс сегментации соц. среды в соответствии с ее целями, задачами, ожиданиями и потребностями, а также готовности к интеграции в инф-коммуник. среду.

Метод позволяет сегментировать соц. среду по ее потребности к потреблению инф. продукта. Сегментируется ряд цензов: территориальная среда, гендерный ряд, образование, этно-культурная составляющая, возраст.

Информационное пространство представляет собой совокупность объектов, вступающих друг с другом в информационное взаимодействие, а также сами технологии, обеспечивающие это взаимодействие. Информационное пространство образуется информационными ресурсами, средствами информационного взаимодействия и информационной инфраструктурой. Информационное пространство имеет своим центром субъект, который в процессе своей деятельности создает информацию, присваивает ее, накапливает и передает. Таким субъектом может выступать человек, либо социальная группа, а также компании, органы государственного управления – все, кто в ходе осуществления деятельности использует возможности современных ИТ, но в любом случае информационное пространство не может существовать без деятельности человека.