Тема 9. Организация маркетинговых служб в социально-культурной сфере.

Общее и особенное в маркетинге социокультурной сферы. Маркетинговые службы современных социокультурных центров и организация их работы. Модели организации маркетинговых служб в социально-культурной сфере: американская, французская, российская. Принципы построения маркетинговых служб в сфере культуры. Основные направления деятельности маркетинговых служб в социально-культурной сфере. Должностные обязанности специалиста отдела маркетинга в организациях культуры.

5.2. Планы семинарских занятий

Семинар

Тема: Реклама как составная часть маркетинговой коммуникации

Основные вопросы:

1. Функции рекламы: информирование, манипулирование, комплиментарная функция.

2. Выбор носителей рекламы и содержания рекламного послания.

3. Временной фактор. Периодичность и сезонность рекламы.

4. Контроль результативности рекламы. Модель АИДА. Бета-показатель. Динамика запоминания.

5. Разработка плана и бюджета рекламной компании.

6. Стимулирование продаж, его функции и формы. Стимулирование торговых посредников. Стимулирование потребителей.

7. Работа с общественностью (public relations), ее функции и формы.

8. Персональная продажа как инструмент коммуникационной политики. Спонсорство.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж, Вонг В. Основы маркетинга. М., 2011

Дополнительная литература:

1. Федеральный закон «О рекламе» №38 – ФЗ от 13 марта 2006 года // Консультант Плюс

2. Албитова Е. Брендинг в сети: первые шаги // www.sostav.ru

3. Алиева В. Контекстная реклама: от ведущих экспертов компании «Бегун». М., 2011

4. Аналитический отчет. Наружная реклама России: итоги 2011 года, тенденции и прогноз на первое полугодие 2012 года // www.newsoutdoor.ru

5. Бернадская Ю., Марочкина С. Основы рекламы. М., 2009

6. Брызгалин А. Расходы на рекламу: обоснованность, нормирование, спорные вопросы, исчисления // Налоги и финансовое право. 2011. №3

7. Горлевская Л. Исследование инноваций как основной фактор при моделировании развития субъектов рекламного рынка России в XXI веке / Автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук М., 2008

8. Горленко О. Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом // Мировая экономика и международные отношения. 2012. №3

9. Караулова А. Прошлое, настоящее и будущее автоматизации работы с системами контекстной рекламы // Реклама. Теория и практика. 2012. №1

10. Кисмерешкин В. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2008

11. Ковалев А. Проблемы и тенденции развития рекламной отрасли в России // www.media-online.ru

12. Контекстная реклама в России: итоги года, тренды, перспективы // www.cossa.ru

13. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы // www.russianmarket.ru

14. Обзор рекламного рынка в 2011 году // www.alladvertising.ru

15. Оценка динамики отечественного рекламного рынка российским офисом ZenithOptimedia // www.vivaki.ru

16. Панкратов Ф., Баженов Ю., Серегина Т. Рекламная деятельность. М., 2011

17. Ростовцев А. Рынок рекламы как часть экономической системы / Автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук М., 2003

18. Смирнов А. Управление качеством рекламы. М., 2010.

19. Спиридонов И. Разработка рекламной кампании. М., 2010

20. Сравнительные данные объемов рекламы в средствах ее распространения в России // www.zenithoptimedia.com

21. Сурганова Е. Цифровые технологии в рекламе // www.adme.ru

22. Труфанов М. Управление аудиторией. Как правильно выбрать инструменты интернет - рекламы // www.marketing.by

23. Черников Ю. Почему реклама? // Индустрия рекламы. 2009. №8