Содержание

Рабочая программа дисциплины…………………………………………………6

Учебно-тематический план………………………………………………………7

Содержание учебной дисциплины……………………………………………….8

Планы семинарских занятий……………………………………………………10

Словарь основных терминов……………………………………………………11

Список рекомендуемой литературы……………………………………………16

Образовательные технологии…………………………………………………...21

Материально-техническое обеспечение……………………………………….21

Тестовые задания для текущего контроля успеваемости………………..........24

Вопросы для итогового контроля успеваемости (зачет)………………….......35

Методические рекомендации по изучению дисциплины…………………….37

Руководство для преподавателя………………………………………………..39

Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет

культуры и искусств»

Ростовский филиал

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по учебной работе

___________________________

«____»_______________201__год

Кафедра социально-культурной деятельности

Рабочая программа дисциплины Основы маркетинга

Специальность 071401 «Социально-культурная деятельность»

Квалификация выпускника

специалист

Ростов-на-Дону

2012

1. Выписка из гос впо

Общая характеристика теории и практики современного маркетинга. Сущность маркетинга и маркетинговая среда. Система и подсистемы маркетинга. Общее и особенное в маркетинге социокультурной сферы. Роль маркетинга в укреплении материально-технической базы культурно-досуговых центров. Формирование маркетинговой стратегии и тактики. Разработка ценовой политики. Комплексное исследование спроса в сфере социокультурного обслуживания. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Маркетинговые службы современных социокультурных центров и организация их работы. Основы правового обеспечения социокультурного маркетинга.

2. Виды занятий и методы обучения.

В ходе обучения по данной учебной дисциплине применяются следующие методы: словесно-информационные, объяснительно-иллюстративные, частично-поисковые, исследовательские.

Теоретические занятия (лекции) организуются по потокам. Общий объем теоретических занятий составляет 10 академических часов на заочной форме обучения.

Семинарские занятия организуются по группам. Общий объем семинарских занятий составляет 2 академических часов на заочной форме обучения.

Объем самостоятельной работы студентов по дисциплине, предусмотренный учебным планом СПбГУКИ по специальности, составляет 56 академических часов на заочной форме обучения.

3. Цели и задачи учебной дисциплины

Цель курса данной учебной дисциплины – теоретическое обоснование и практическое применение маркетинговых технологий в социально-культурной сфере с учетом их особенностей.

В процессе изучения курса «Основы маркетинга» необходимо решить следующие задачи:

1. изучить маркетинговые технологии;

2. освоить навыки применения маркетинговых технологий в деятельности организаций социально-культурной сферы;

3. определить сущность социального маркетинга в сфере культуры;

4. проанализировать маркетинговые направления в деятельности организаций социально-культурной сферы.

В ходе изучения курса студенты должны:

а) знать:

- сущность и специфику маркетинга;

- отличительные характеристики услуг как преобладающего продукта труда в социально-культурной сфере;

- особенности маркетинговых технологий в социально-культурной сфере;

- основные направления маркетинга в сфере культуры;

- методы и методику проведения маркетинговых исследований в сфере культуры.

б) уметь:

- спланировать и провести маркетинговое исследование в социально-культурной сфере;

- определять маркетинговые возможности организаций культуры;

- использовать систему знаний для разработки маркетинговых проектов;

- решать на примере конкретных ситуаций проблемы разработки, ценообразования, сбыта и продвижения услуг в социально-культурной сфере.

в) иметь представление:

- о ведущих маркетинговых направлениях организаций социально-культурной сферы;

- о взаимосвязи маркетинга с другими видами управленческой деятельности организаций социально-культурной сферы;

- о должностных обязанностях специалиста отдела маркетинга в организациях культуры.

Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников:

1. Изучение курса предусмотрено стандартом высшего профессионального образования, входит в состав регионального компонента для студентов специальности 07.14.01 «Социально-культурная деятельность»

2. Курс «Основы маркетинга» обеспечивает гармонизацию изучения управленческих дисциплин, к которым в полной мере могут относиться «Теория и практика социокультурного менеджмента», «Экономика в социально-культурной сфере», «Реклама в социально-культурной сфере».

Полученные студентами знания позволят более глубоко изучить смежные профилирующие дисциплины по специальности «Социально-культурная деятельность».

3. Для изучения курса необходимо знание экономической теории, менеджмента, рекламы.

Для решения задач учебного курса предусмотрены лекционные, семинарские, практические занятия, самостоятельная работа студентов, зачет, основной целью которых является закрепление у студентов знаний, умений и навыков по теории и практике маркетинга в социально-культурной сфере.