8. Миссия, кредо, слоган кампании. Особенности проведения кампаний в регионах.

При проработке стратегии очень важно отталкиваться от миссии организации. В данном случае мы организуем комплексную пиаркампанию. Есть разные определения МИССИИ. Миссия – это краткое выражение функции, которую организация призвана выполнить в обществе. Миссия – это описание самой организации, ее собственных представлений и о себе, о своей роли, о своем вкладе в общественный прогресс.

Слово «слоган» имеет американское происхождение. Оно образовано он английского слова «to slog» - «сильно ударять». Слоганы в том понимании, которое мы в него вкладываем сейчас, — это все-таки явление 20 века. Именно в 20 веке слоганы стали использоваться как инструмент управления общественным мнением и сознанием. Наиболее четкое определение слогана дал А. Жид: «Любая краткая, легко запоминающаяся формула, которая поражает наше сознание». Более научно определение слогана звучит так: Слоган — это рекламная фраза, которая в сжатом виде излагает рекламное предложение, связывает имя, легенду и достоинство товара. Как правило, слоганы размещают в конце рекламного сообщения, однако они вполне могут существовать и самостоятельно. Слоган может относиться как к товару и переходить вместе с ним от одной рекламной кампании в другую, обеспечивая их единство, а может быть разработан специально для единственной рекламной кампании. Некоторые особенно удачные слоганы становятся независимыми рекламными сообщениями. Хорошо, если при этом они продолжают ассоциироваться с товаром, иначе их рекламная ценность теряется. Очень редко попадаются слоганы, которые действительно оказывают влияние на продвижение продукта и ход рекламной кампании. Примером такого слогана может стать слоган Rolls-Roys, придуманный еще в 60-х годах 20 века: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов». После появления этого слогана, продажи «Роллс-Ройсов» выросли на 50 %.

1. Проведение рекламных и PR-кампаний в регионах:

Агентство может задействовать различные каналы коммуникаций.

Для целей PR: проведение «горячих» или «прямых линий», организация и проведение прямых эфиров на региональных радиостанциях и региональных телеканалах, организация и публикация интервью в различных изданиях, проведение социальных и формирующих опросов среди необходимых целевых групп населения

Для рекламных целей: анализ рынка региональных СМИ и подбор необходимых для наиболее эффективного воздействия на нужную ЦА, медиа-планирование, закупка рекламных площадей в региональной прессе и эфирах региональных радиостанций и региональных телеканалов, работы по размещения рекламы в региональных: прессе, радиостанциях, телеканалах, интернет-ресурсах, разработка необходимых дизайн-макетов для размещения в региональной прессе и Интернете. Производство аудио и видероликов

2. Размещение рекламы в региональной прессе

Работа с регионами имеет ряд специфических особенностей. В том числе и с региональными изданиями. Скажем, так, что разместить рекламу в ведущем издании Москвы и каком-либо из региональных СМИ – это далеко не одно и тоже. Без необходимых знаний и навыков работы с регионами осуществить задуманное достаточно сложно Чтобы правильно выбрать издания для размещения рекламы в регионах вначале необходимо для агентства четко определить целевую аудиторию (ЦА), на которую будет оказываться рекламное воздействие. Затем проводится анализ рынка прессы нужного региона и отбираются необходимые издания. Пресса того или иного региона, как правило, насчитывает несколько десятков газет и журналов. И, зачастую реклама размещенная в районной газете даст гораздо больший эффект, чем ведущее общенациональное издание. "Аругменты и Факты" или "Комсомольская правда", например... Исходя из выделенного бюджета, при медиа-планировании определяется место размещения рекламы, оптимальный объем макета рекламы и его количество выходов. Затем уже осуществляется взаимодействие с изданием и контроль за выходом рекламы.

3. Размещение рекламы на региональных телеканалах

Реклама на региональных телеканалах действует столь же эффективно, как и на ведущих телеканалах страны. С той лишь разницей, что стоимость рекламного выхода в региональной сетке телеканала несопоставима с заоблачными ценами национальных каналов. При этом размещение рекламы на региональных телеканалах может быть даже намного эффективней. Поскольку степень доверия телезрителей в регионах, по понятным причинам, выше к своим, местным телеканалам, чем к центральным. При размещении рекламы на региональных телеканалах необходимо учитывать ряд особенностей. Во-первых, надо знать сетку вещания регионального ТВ. Во-вторых, понимать в какое время ваш ролик наверняка увидит ваша аудитория. Не стоит забывать, что Россия большая страна. И в ряде регионов люди имеют образ жизни во многом отличный от жизни в Москве. В-третьих, порой необходимо рекламу адаптировать для местных телезрителей (например, можно показывать рекламу на языке данного региона).

4. Размещение рекламы на региональных радиостанициях

Радио относится к так называемым сопровождающим СМИ. И в последнее время значение радиостанций, как средств массовой информации все время растет. С увеличением благосостояния населения все время растет количество автовладельцев. Именно они являются основной аудиторией радиостанций. Поэтому, если ваш товар или услуга потенциально интересен автомобилистам – размещайте рекламу на региональном радио, не задумываясь! Реклама на радио в сравнении с др. СМИ, дешевле, а охват аудитории при этом существенный. Поэтому при планировании рекламных кампаний мы рекомендуем нашим клиентам размещать рекламу на региональных радио. При этом нередко радио становится основным рекламоносителем региональной рекламной кампании

5. Размещение наружной рекламы в регионах

Наружная реклама в регионах составляющая любой региональной рекламной кампании и не только. Размещение наружной рекламы в регионах используется для визуализации и вывода на рынок новых брэндов, проведение акций, распродаж, рекламной локализации и др. целей. Размещение рекламы на: билбордах, сити-формат, остановках общественного транспорта, видеэкранах, призма-вижн, дорожных указателей, опорах освещения и пр. рекламоносителей используется при работе в разлиных регионах.

6. Размещение рекламы на транспорте в регионах

Реклама на общественном транспорте или транзитная реклама - распространенный вид размещения рекламы, как в прочем и весьма востребованный. Ведь охват аудитории при помощи такого вида рекламы весьма внушительный. Поэтому нередко он используется и в регионах. К тому же стоит заметить, что не только для проведения масштабных кампаний. Размещая рекламу на транспорте в регионах можно охватить только нужный район города. Или локализовать какое-то направление. Например, из города в район или др. населенный пункт. Особенности размещения рекламы на транспорте дают такие возможности. Виды размещения рекламы на транспорте в регионах:

Брендирование транспорта (размещение на бортах), Размещение рекламных постеров или стикеров внутри транспорта, Размещение рекламы на мониторах внутри транспорта.

Реклама на общественном и/или коммерческом транспорте оченьэффективный и распространенный вид рекламного воздействия. Затраты на него в сравнении с другими рекламоносителями особенно в регионах не столь значительны. Пожалуй, поэтому реклама на транспорте столь популярна!