Види пр.

Розглянемо окремо всі типи ПР.

1. Політичні пр.

Політичні ПР в першу чергу включають в себе виборчі технології. При цьому поведінка ПР-спеціалістів іде шляхом апробованим в рекламі. Тому носії реклами які використовуються одні і ті ж самі: білборди (Billboards)), плакати, листівки.

Цілі політ. ПР:

1. сформувати характерні риси певного кандидата політ. організації

2. донести його образ до виборців

3. розробка контрпропаганді і негативної реклами стосовно конкурента

4. можлива кампанія направлена в бік зменшення голосів у супротивника (тоді коли своїх голосів набрати більше неможливо).

5 основних характеристик виборчих технологій:

1. системність: у повідомленнях, які розробляються, не може бути нічого випадкового, все має виходити з єдиного образу;

2. плановість: кампанія, як правило, розбивається на декілька етапів, в межах яких відпрацьовується свій набір тем;

3. обмеження кількості тем: ні в якому разі не можна говорити про все, в цьому випадку масова свідомість отримає занадто розмитий образ;

4. багатоканальність: необхідно впливати на аудиторію за допомогою всього спектра комунікативних каналів (ЗМІ, реклама, чутки, анекдоти, карикатури, тощо);

5. "жорсткість": менеджеру кампанії слід дотримуватись обраної стратегії, не відволікатись на поради і вказівки.

Етапи виборчої кампанії:

• висування кандидатів;

• передвиборча боротьба;

• підбиття підсумків виборів.

Складові виборчої кампанії:

• аналіз виборчої ситуації;

• розробка виборчої стратегії;

• діяльність з реалізації виборчої стратегії.

Важливим елементом проведення виборчої кампанії є соціологічні дослідження які дають наступну інформацію:

• спектр політичних орієнтацій жителів округу;

• інтенсивність політичної орієнтації основних соціальних груп населення округу;

• визначення соціально-політичного портрета кандидата, очікуваного виборцями округу.

2. Урядові пр.

Завданням урядових ПР має бути не те, щоб населення полюбило владу, а те, щоб воно почало її хоча б поважати.

На Заході існує контроль з боку платників податків, опозиції та мас-медіа.

Завдання служби ПР уряду:

• довгочасне планування ПР роботи;

• поширення "ідеї дня" за допомогою всього апарату, коли вся президентська команда говорить "одним голосом" (екс-міністри України після відставки), що не дає виходу конфліктуючих між собою повідомлень (Тимошенко – Порошенко);

• незалежність від центральних, провладних ЗМІ;

• підготовка повідомлень, готових для безпосереднього використання всіляких ЗМІ;

• доводити до відома суспільства через ЗМІ плани уряду на майбутнє з використанням зворотного зв’язку;

• вплив на місцеву аудиторію за допомогою поїздок з виступами, використання супутникових технологій, розсилання готових статей.

Принципи які характеризують роботу урядових ПР:

1. системність: планова робота, яка спирається на серйозні соціологічні дослідження, котрі дають змогу об’єктивно оцінювати результати роботи урядових структур;

2. регулярність: будь-який потік інформації стає діючим лише в тому випадку, коли він регулярний (Німеччина – 1 раз на тиждень прес-конференція всіх представників міністерств);

3. щирість і достовірність: уряд, що перебуває під контролем суспільства, має чесно інформувати суспільство про свої дії (Україна – немає громадського контролю та опозиційного, тому влада не відповідає не перед ким, немає механізму покарання влади за неправомірні дії та невиконані обіцянки);

4. повнота: не може бути зон закритих від критики та від висвітлення;

5. координація: всі урядові служби мають говорити єдиною мовою.

Урядові ПР дають можливість:

1. акцентувати ту чи іншу тему;

2. відволікати громадську думку від тієї чи іншої проблеми;

3. подавати проблему в потрібному ракурсі;

4. організовувати підтримку урядових починань шляхом використання "голосу громадськості";

5. формувати громадську думку.