2.6 Анализ торговой марки и рекламы ооо «Киноплекс»

1. Торговая марка «Киноплекс», история создания, описание

Время создания: название происходит от названия головной компании «Киноплекс».

«Киноплекс» – «лучший кинотеатр», на момент открытия представляющий собой кинотеатр, подразумевающий самый большой ассортимент кинопроката, по лучшим ценам.

Киноплекс – развлекательный центр с развитой системой дополнительных услуг. Торговая марка «Киноплекс» является концептуально новым подходом к индустрии развлечений на российском рынке.

Разработан простой и динамичный логотип, отражающий модульность развлекательного центра и постоянное развитие, как того изначально планировалось при разработке логотипа.

Описание: на белом фоне синяя надпись «КИНОПЛЕКС» и два ряда графических композиций (см. рисунок 13). Понятный запоминающийся знак, который говорит сам за себя. Цветовое решение было выбрано с помощью маркетингового исследования, в котором выяснилось благоприятное отношение российских людей к цветам: белый, красный, синий.

Рисунок 13 – Логотип «Киноплекс»

Логотип «Киноплекс» используется в вывеске кинотеатра, во многих оформительских элементах дизайна залов, на пакетах, на дисконтных картах, на ценниках.

На момент открытия и долгое время после этого главным слоганом компании служил: «Развлекательный центр с развитой системой дополнительных услуг!», компания позиционировала себя как кинокомплекс, пыталась предложить низкие цены, скидки по картам, специальные акции, а также определенные дни и часы, когда предлагались билеты на сеансы со скидками.

На сегодняшний момент произошло множество преобразований в ценовой политике, во внутреннем дизайне залов, фойе и многом другом. Из «кинотеатра» «Киноплекс» превратился в мультиплекс, и сейчас позиционирует себя как «кинокомплекс выходного дня».

2. Реклама «Киноплекс»

В первые годы открытия кинотеатра можно было наблюдать активную рекламу как внутреннюю, так и внешнюю. Но со временем рекламная политика компании приобрела пассивный характер.

«Киноплекс» рекламировался на щитах города, на машинах.

Пытались охватить все виды СМИ: радио, телевиденье, пресса, среди них радио и печатные издания.

На сегодняшний день реклама представлена лишь на информационных щитах города, на растяжках, редкие напоминающие рекламные ролики в вечерние часы на радио и специальные ценовые предложения в газетах.

Также бренд «Киноплекс» используется на любых материалах, в том числе на буклетах, листовках, брошюрах.

Как корпоративный знак она присутствует на любом внутреннем документе компании (письма, факсы, уведомления, приказы, конверты, календари, записные книжки).

Подводя итог вышеизложенному, можно сделать следующие выводы:

• название кинотеатра происходит от названия головной компании «Киноплекс»;

• присутствует реклама в виде: информационных щитов, растяжек, на радио, в печатных изданиях;

• реклама осуществляется неактивно, носит редкий напоминающий характер;

• не осуществляется продвижение бренда «Киноплекс», (нет стратегии развития бренда).