5.3 Модель поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Анализируя поведение фирмы, экономисты принимают ряд упрощений о целях фирмы и ее деятельности.

Во-первых – фирма производит один продукт.

Во-вторых - единственной целью фирмы является максимизация прибыли от продажи одного продукта в каждом периоде.

Напомним, что нужно различать два подхода к понятию прибыли.

1) бухгалтерский - прибыль есть разница между выручкой от реализации и денежными, реально оплаченными затратами;

2) экономический - прибыль есть разница между выручкой от реализации и альтернативными затратами; эта прибыль меньше бухгалтерской на величину неявных затрат.

В гипотезе о максимизации прибыли имеется в виду второй (экономический) подход.

Прибыль любой фирмы может быть рассчитана на основе двух показателей:

1) общего дохода (общей выручки), полученного фирмой от продажи своей продукции, и

2) общих издержек, которые фирма несет в процессе производства этой продукции, т. е.

П = TR – ТС, где TR (Total Revenue) - общая выручка фирмы;

ТС (Total Cos)- общие издержки фирмы; Õ (profit) — прибыль.

Спрос на продукцию конкурентной фирмы.

В условиях совершенной конкуренции преобладающая рыночная цена устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения, как это представлено на рис. 5.1. и определяет горизонтальную кривую спроса для каждой отдельной фирмы.

Почему ? Спрос ( Спрос (D) – это количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени на данном рынке), с которым сталкивается эта фирма, является совершенно эластичным (эластичность спроса – показатель, измеряющий, насколько изменения цены товара влияют на величину спроса на него).

Эластичность спроса равна отношению процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению цены этого товара.

Совершенно эластичный спрос на товар предполагает, что бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля, а такое же снижение цены может увеличить спрос до «бесконечности». Эластичность спроса в этом случае равна бесконечности. Иными словами, предполагается, что потребители готовы покупать товар только по заданной цене. В то же время они "переметнутся" к любому продавцу, который продаст товар хоть чуть дешевле. Итак, цена на рынке задана, и фирма может продать свой товар только по этой цене. Если она попытается продать товар чуть дороже, оптовый дилер всегда найдет других продавцов, готовых продать по прежней цене, и спрос на продукцию фирмы упадет до нуля, в то же время дилер, зная рынок, немедленно скупит весь товар, имеющееся у фирмы, если оно будет хоть чуть дешевле, чем у других

Крайне малый рост цены ведет к полному исчезновению спроса на продукцию фирмы, а крайне малое падение цены – к необозримому росту спроса. Графически такому состоянию фирмы соответствует горизонтальная прямая спроса (рис. 5.1.), где цена равняется цене равновесия спроса и предложения на данном рынке (отрасли).

Рис. 5.1. а) График спроса и предложения на рынке (отрасль) и

б) Линия спроса на продукцию конкурентной фирмы б)

В силу однородности продукции и наличия большого количества совершенных заменителей ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену равновесия (Ре).

С другой стороны, отдельная фирма очень мала по сравнению с совокупным рынком, и она может продать всю свою продукцию по цене Ре, т.е. у нее нет необходимости продавать товар по цене ниже Ре.

Горизонтальная кривая спроса означает, что фирма может производить любое количество продукции, не воздействуя этим на цену. Каждой конкурентной фирме по отдельности не хватает мощности, чтобы увеличить или уменьшить количество товара, предлагаемого для продажи, на величину способную затронуть цены

Таким образом, все фирмы продают свою продукцию по рыночной цене Ре, определяемой рыночным спросом и предложением.

Не надо путать кривую с точки зрения фирмы и рыночную кривую спроса. Кривая рыночного спроса показывает взаимосвязь между рыночной ценой и общим объемом продукции. Кривая спроса для фирмы показывает взаимосвязь между рыночной ценой и выпуском этой конкретной фирмы. Кривая рыночного спроса зависит от поведения потребителей. Кривая спроса для фирмы зависит не только от поведения потребителей, но и от поведения других фирм. Кривая рыночного спроса имеет отрицательный наклон, отражая готовность потребителей приобрести различное количество товара при всех возможных уровнях цен; при цене Ре будет приобретено Qе товара.

Доход конкурентной фирмы

Если спрос совершенный (покупателей – бесконечно много), то ограничений по спросу НЕТ, поэтому важно рассмотреть не спрос, а предложение фирмы, т.е. от него по сути зависит успех (доходность) фирмы.

Горизонтальная линия спроса на продукцию отдельной фирмы и единая рыночная цена (Ре = const) определяют форму кривых дохода в условиях совершенной конкуренции.

Почему ? В условиях совершенной конкуренции валовой доход фирмы (производителя) прямо пропорционален росту выпускаемой продукции.

1. Под общей выручкой или валовым доходом фирмы (TR или Total Revenue) понимается полная сумма выручки от реализации всех Q произведенных единиц товара:

TR = Р*Q

где P (price) - цена реализации, Q (quantity) — проданное количество благ.

Область прямоугольника ОPeEQe – область (площадь) общей выручки.

2. Средняя выручка (AR или Average Revenue) - это средняя выручка от реализации одной единицы товара: она определяется рыночной ценой равновесия.

AR = TR/Q = P*Q/Q = Р, Средняя выручка равна цене единицы товара.

Кривая AR совпадает с кривой спроса фирмы.

3. Предельная выручка (MR или Marginal Revenue) - это приращение общей выручки, соответствующее приращению количества выпускаемой фирмой продукции на одну единицу.

Пусть при увеличении выпуска фирмы на Q единиц товара общая выручка увеличится на TR денежных единиц, тогда

MR = TR/Q

Заметим, что, если зависимость общей выручки от объема выпуска для данной фирмы может быть представлена в виде непрерывной дифференцируемой функции TR = f(Q), то предельная выручка есть не что иное, как первая производная этой функции: MR = dTR/dQ.

Все функции дохода фирмы представлены на рис. 5.2.

Р = AR = MR D=AR=MR, где D – спрос

Рис. 5.2. Виды дохода конкурентной фирмы

Рассмотрим приведенные показатели применительно к конкурентной фирме. В условиях совершенной конкуренции при любом объеме выпуска продукция продается по одинаковой цене, заданной рынком. Поэтому величина среднего дохода фирмы равна цене продукта. Например, если фирма продала 10 единиц продукции по цене 100 р. за единицу, то ее общий доход составит 1000 р., а средний доход — 100 р., т.е. он равен цене. При этом реализация каждой дополнительной единицы продукта означает, что общий доход возрастает на величину, равную цене. Если фирма продаст 11 единиц, то дополнительная единица данной продукции принесет ей дополнительный доход 100 р., который опять-таки равен цене единицы продукции. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции выдерживается равенство

Р = AR = MR

Объем продаж (Q), ед.	Цена (Р) за 1 ед., р.	Общий доход (TR), руб.	Средний доход (AR), руб.	Предельный доход (MR), руб.
10	100	1 000	100	100
11	100	1 100	100	100
12	100	1 200	100	100

Рассмотрение общего, среднего и предельного доходов фирмы еще ничего нам не говорит о той прибыли, на которую надеется фирма. Между тем любая фирма не только рассчитывает на извлечение прибыли, но и стремится ее максимизировать (или минимизировать издержки, если получение прибыли невозможно).

Неправильно думать, что максимизация прибыли основана на принципе «чем больше выпуск продукции, тем больше прибыль». Для того чтобы получить максимум прибыли, фирма должна производить и реализовывать оптимальный объем продукции.

В этих условиях единственный способ увеличения прибыли - регулирование объема выпуска.

Поведение фирмы в краткосрочном периоде

Краткосрочный период - это время, в течение которого одни факторы не меняются, а другие - меняются.

Напомним, что ограничений по спросу НЕТ, поэтому нужно рассмотреть предложение (или производство) рынка и фирмы.

Факторами (или постоянными величинами) рыночного предложения являются:

а) количество фирм в отрасли; новые фирмы в отрасль не входят (не успевают),

б) технологии, применяемые в отрасли (поскольку улучшение технологий способствует росту предложения товаров),

в) средний размер фирмы в отрасли (чем фирмы крупнее, тем больший объем продукции они производят и достигают минимально возможных средних издержек).

Конкурентная фирма не имеет самостоятельной политики, но она приспосабливается к рыночной цене. Фирма анализирует рынок с целью

максимизации прибыли или

минимизации издержек производства.

Что касается среднего дохода, этот показатель применяется для характеристики величины дохода продавца (фирмы) от продажи единицы продукции.

Для покупателя этот доход выступает в виде цены за единицу покупаемого изделия.

В итоге цена и средний доход - это одно и то же, но рассмотренное с разных точек зрения, со стороны покупателя (Ре) и со стороны продавца (AR).

В краткосрочном периоде основные факторы фирмы неизменны (оборудование, размер). Прибыльность фирма пытается обеспечить путем операций с переменными ресурсами (сырьем, трудом и т.д.).

Используются два основных подхода для определения поведения фирмы (или определения уровня производства): 1) максимальная прибыль или

2) минимальные убытки.

При этом решается ряд вопросов, а именно: следует ли производить? Если да, то какое количество продукции? Какая при этом будет прибыль? Ответ казалось бы прост: производи, если это приносит прибыль. На самом деле все обстоит сложнее. Дело в том, что в краткосрочный период часть валовых издержек является переменными издержками, а часть - постоянными. Последние оплачиваются даже в случае закрытия фирмы. В случае нулевого уровня производства фирма несет убытки, равные постоянным издержкам.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Фирма, стремящаяся в краткосрочном периоде максимизировать прибыль, должна, изменяя величину переменных ресурсов, выбрать оптимальный объем производства, позволяющий максимизировать прибыль или минимизировать убытки.

Существует два способа (метода) нахождения оптимального объема производства: сопоставления совокупного дохода и совокупных издержек и сопоставления предельного дохода и предельных издержек.