Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью

в современном обществе.

Тема 1. Введение. Предмет, цель и задачи курса.

В этой теме одна из ключевых проблем заключена в общей характеристике специальности 350400 (030602) - «Связи с общественностью». Для уяснения этой проблемы студентам необходимо обратиться к требованиям Государственного образовательного стандарта и к Постановлению Минтруда России от 28 июля 2003 г. Указанные документы пр5едставлены в приложении 9.1. и 9.2. Не менее важно уяснить предмет, цель и задачи курса «Теория и практика связей с общественностью». Данные вопросы изложены в рабочей программе. Для более глубокого понимания специфики выбранной специальности важно понять роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике, а также уяснить сферы профессиональной деятельности PR, функции и цели PR.

Тема 2. Паблик рилейшнз как социальный феномен.

В данной теме важно уяснить социально-исторические предпосылки возникновения PR как профессионального вида деятельности. Важное место в профессиональной подготовке будущих специалистов по связям с общественностью занимает теоретическая проблема, связанная с определением PR. Исторические модели PR-коммуникаций (Д. Грюниг и Т.Хант) являются необходимыми для усвоения студентами. Не менее важно в ходе изучения данной темы акцентировать внимание и на таких проблемах как: институциализация паблик рилейшнз в обществе; пиарология как наука о связях с общественностью.

Проблема общей характеристики PR как профессиональной деятельности занимает особое место в рассматриваемой теме. Здесь важно уяснить содержание, структуру ифункции PR, а также ключевые понятия: «базисные и технологические субъекты PR-деятельности», «паблицитный капитал». Относительно самостоятельной проблемой в данной теме выделяется проблема интегрированных коммуникаций.

Тема 3. Общественность в сфере pr.

При изучении данной темы необходимо уяснить признаки общественности (наличие общих интересов, публичность и субстанциональность) Это даст возможность понять общественность как объект и субъект в PR -взаимодействии. Для более глубокого понимания сути данного явления необходимо рассмотреть соотношение понятий «общественность» и «публичность». Не менее важно уяснить понятие «публичный статус». Характеристики публичного статуса раскрывает различные аспекты функционирования общественности как конкретной социальной группы. Не менее значимыми проблемами в данной теме являются: проблема соотношения публичной сферы (публичная жизнь) и партикулярной жизни; проблема становления субъекта социального взаимодействия элементом общественности; проблема закономерностей функционирования общественности; проблема классификации групп общественности. Особое внимание следует уделить понятию целевых, приоритетных и контактных групп общественности. Особое место в теме занимает проблема журналистов как ключевой группы общественности.

Тема 4. Общественное мнение как объект деятельности в связях с общественностью.

При изучении данной темы необходимо акцентировать внимание на понятии общественного мнения, его функциях и содержании. Особого внимания требует вопрос об этапах и социально-психологических механизмах формирования общественного мнения. Для уяснения закономерностей функционирования общественного мнения важно обратиться к следующим теориям: теории спирали умолчания Э. Ноэль-Нойманн; диффузной теории распространения идей Эверета Роджерса; теории динамики общественного мнения в избирательных кампаниях П. Лазарсфельда. Важное место в данной теме занимает проблема роли СМИ в формировании общественного мнения.