167

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ АКАДЕМИЯ

УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра «Связи с общественностью»

Учебно-методический комплекс

учебной дисциплины

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Для специальности 030602 «Связи с общественностью»

рок обучения: 1

Санкт-Петербург

2007

Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию

кафедрой «Связи с общественностью».

Протокол от 23 октября 2007 г. № 3.

Учебно-методический комплекс одобрен методической комиссией

факультета социального управления.

Протокол от 15 ноября 2007 г. № 3.

Емельянов С. М.

Теория и практика связей с общественностью. Учебно-методический комплекс. – СПб.: СПбАУиЭ, 2007.–164 c.

Учебно-методический комплекс подготовлен на основании требований государственного стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускников по специальности «Связи с общественностью». Он включает основные требования и организационно-методические указания по изучению курса дисциплины, рабочую учебную программу, общие методические рекомендации по изучению дисциплины, методические рекомендации по семинарским и практическим занятиям, методические рекомендации по выполнению курсовых работ, методические рекомендации по организации самостоятельной работы, а также порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине. Кроме того, в комплекс включены приложения.

Содержание

1. Рабочая учебная программа дисциплины ………………………….4-39

2. Методические рекомендации по изучению дисциплины………40-58

3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям…………………………………………………………………59-85

4. Методические рекомендации по выполнению курсовых работ…………………………………………………………………….....86-90

5 Задания на выполнение курсовых работ…………………………..91-93

6 Методические рекомендации по организации самостоятельной работы……………………………………………………………………94-111

7. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов дисциплине, содержание контролирующих материалов ………112-142

8. Приложения:……………………………………………………….145-164

8.1. Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 350400 – Связи с общественностью……………………………………………………………….143-147.

8.2. Приложение к Постановлению Минтруда России от 28 июля 2003 г….148-155

8.3. Образец титульного листа…………………………………………………….156

8.4. Образец оглавления (содержания)……………………………………………157

8.5. Образец списка использованных источников и литературы……………158-160

8.6. Образец ссылок на источники…………………………………………………161-164

1. Рабочая учебная программа дисциплины

1. Целевая установка и организационно-методические указания

1. Цели и задачи обучения по дисциплине

Целью преподавания курса «Теория и практика связей с общественностью» является формирование у студентов теоретико-методологических основ теории и практики связей с общественностью, овладение ими знаниями, навыками и умениями, необходимыми для установления и поддержания благоприятных деловых контактов в профессиональной деятельности специалистов PR.

Предметом изучения дисциплины «Теория и практика связей с общественностью» являются базовые понятия теории PR, раскрывающие связи с общественностью как профессиональный вид деятельности, как коммуникативные технологии и как науку.

Задачи обучения по дисциплине:

• Проанализировать процесс связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

• Ознакомить студентов с основными этапами развития технологий связей с общественностью.

• Раскрыть концептуально-теоретические проблемы теории и практики связей с общественностью.

• Раскрыть содержание коммуникаций в связях с общественностью и сформировать у студентов первичные навыки управления коммуникационными процессами.

• Ознакомить обучаемых с современными PR-технологиями и особенностями их применения в различных сферах профессиональной деятельности специалиста паблик рилейшнз.

• Раскрыть основное содержание кризисных PR и сформировать у обучаемых навыки организации работы специалиста PR в кризисных ситуациях.

В результате изучения дисциплины студент должен:

иметь представление:

• О современных тенденциях развития теории и практики связей с общественностью в условиях изменяющейся рыночной и политической конъюнктуры.

• Об особенностях теории и практики в условиях глобализации общественного развития.

• Об актуальных проблемах функционирования связей с общественностью в современном информационном обществе.

• О сущности и содержании интегрированных коммуникациях в различных сферах функционирования связей с общественностью.

• О концептуальных основах современных PR-технологий, о характере методологических связей пиарологии с другими науками.

знать:

• Основные теоретические понятия, сущность и содержание технологий PR, принципы связей с общественностью, функции специалистов PR, их правовое и профессиональное обеспечение.

• Историю возникновения и развития PR как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

• Основы коммуникаций в связях с общественностью, их информационное обеспечение.

• Основы информационно-аналитической работы в области связей с общественностью.

• Содержание современных PR-технологий.

• Особенности PR-технологий в кризисных ситуациях.

уметь:

• Осуществлять управление информацией для формирования общественного мнения.

• Определять PR-стратегию организации.

• Осуществлять планирование, подготовку и проведение специальных мероприятий.

• Определять стратегию и тактику медиапланирования.

• Применять на практике современные PR-технологии в избирательных кампаниях, в процессе лоббирования и формирования корпоративного имиджа.

• Организовать кризисные PR и эффективно применять их для управления кризисами.

владеть навыками:

• Определения целевых групп общественности базисного субъекта PR- деятельности, ранжирования их по принципу приоритетности.

• Применения методов сбора информации о состоянии общественного мнения целевых групп общественности.

• Составления аналитических записок, отчетов и других документов в интересах эффективного управления коммуникативным пространством.

• Организации и проведения специальных и корпоративных мероприятий: пресс-конференций, брифингов, выставок, юбилеев, конференций и т.п.

• Применения современных PR-технологий в избирательных кампаниях, в процессе лоббирования и формирования корпоративного имиджа.

• Организации антикризисных коммуникаций.