1.3. Особенности рекламы в различных сми.

Рекламная индустрия становится всё более и более глобальной с каждым годом. Реклама присутствует во всех сферах жизни общества. Она является современным путеводителем людей на просторах маркетинга. Она диктует стиль жизни. СМИ – это огромная машина, которая придумывает всё новые и изощрённые способы, чтобы проникнуть в сознание потребителей и дёрнуть за нужный рычаг.

Одним из видов воздействия на людей служит радиореклама - один из самых оперативных инструментов доставки сообщения до потенциального потребителя. Радио - наиболее эффективный медиаканал для проведения оперативных рекламных кампаний, а также при проведении рекламно-информационных кампаний на определенных территориях и в конкретных регионах. Локализованные рекламные кампании, проводимые на радио, имеют, зачастую, гораздо большую эффективность, нежели реклама в прессе. Да и стоимость контакта посредством радиорекламы значительно ниже, чем в прессе или на телевидении. Это очевидно, ведь охват аудитории посредством радио может достигать 80 процентов, а его доля в затратах на рекламу не превышает 5 процентов. Как и любой вид рекламы, радиореклама имеет ряд достоинств и недостатков. Вот лишь некоторые из них.

Достоинства радиорекламы:

1. Экономичность: радиореклама довольно результативна для относительно небольшого бизнеса;

2. Производство рекламных радиороликов стоит недорого и не занимает много времени (от 1 до 5 дней);

3. При необходимости можно быстро откорректировать аудиоролики: и текст рекламы, и форму подачи в эфире;

4. Радио способно создать интимную атмосферу общения, что создает очень доверительный тон;

5. Радиослушатели, как правило, люди активные, мобильные, в большинстве своем - кредитоспособные и более молодые, а потому более склонны к приобретению новых товаров и услуг;

6. Радиореклама по сути своей актуальна, доставка сообщений происходит практически на место события (открытие магазина, специальное предложение, распродажа…)

Недостатки радиорекламы:

1. Отсутствие визуальности

2. Сложность в получении внимания радиослушателей.

3. Возможность быстро, не дослушав, переключать канал.

Но в результате опроса, проведенного маркетинговой компанией КОМКОН-медиа¹⁵, выяснилось, что почти половина (46%) российских радиослушателей не переключает свои приемники во время трансляции радиорекламы, что отличает их от телезрителей, которые с началом ролика стремятся "уйти на другую программу".¹⁶

Телевизионная реклама. Телевидение является идеальным и наиболее массовым рекламным инструментом.

Эффективность рекламы на телевидении заключается в том, что она способна передавать зрительные образы, то есть наиболее наглядные и убедительные из всех существующих. Реклама на телевидении отличается дороговизной, она отнимает максимально возможное количество времени и денег, в сравнении со всеми остальными видами рекламы.

Достоинства рекламы на телевидении:

1. Телевизионная реклама содержит в себе одновременно слова, музыку и визуальные образы;

2. В рекламе на телевидении можно создать незабываемые образы;

3. Телевизионная реклама способна показать то, как будет чувствовать себя потребитель, который приобрел рекламируемый товар;

4. Зрители смотрят телевизор в те моменты, когда отдыхают, то есть отсутствует спешка, дела и т.д.

5. Фирма, имеющая рекламу на телевидении, добавляет себе солидности.

6. Реклама на телевидение способна создать вокруг рекламируемых товаров атмосферу успеха, праздника и актуальности.¹⁷

Недостатки рекламы на телевидении:

1. Разработать телевизионный ролик и купить эфирное время – достаточно дорогое удовольствие. Именно в этом виде рекламы ошибки обойдутся слишком дорого.

2. Реклама на телевидении требует максимального мастерства, творческих способностей и знаний.

3. Расширение кабельного телевидения приводит зрителей к затруднительному выбору телекомпании.

4. Общая стоимость рекламного ролика средней продолжительности, который будет транслироваться по федеральному каналу, будет составлять как минимум 1000 долларов и до бесконечности. Сэкономить можно в том случае, если обратиться к небольшим независимым студиям. Средних значений для рекламного времени привести невозможно, так как оно сильно разнится в разных городах. Если заказчик хочет сэкономить на размещении, то он может поместить свою рекламу вне пределов прайм-тайма, то есть того времени, когда телевизор смотрит максимальное количество зрителей. Но размещать рекламу на телевидении нужно все же в то время и в ту передачу, когда у экранов оказывается максимальное количество необходимой целевой аудитории.

Заключение

Мы убедились, что реклама в сегодняшнем информационном мире играет важную роль в выборе желаемых товаров и имеет свои особенности. Реклама, способная воздействовать может претендовать на место второй головы на плечах народа. Она эффективна и по своим масштабам может проникнуть куда угодно.

В ходе работы были сделаны следующие выводы:

1. рекламная индустрия существует давно, а предпосылки к её возникновению тянутся с древних времён. Так что можно говорить об актуальности рекламы всегда.

2. реклама представляет собой хитрый элемент маркетингового бизнеса.

3. реклама многопрофильна и имеет сложную структуру с тонкой психологией.

4. Каждый вид рекламы имеет свои плюсы и минусы.

5. Российская социальная реклама отстаёт от американской по масштабам, уровню организации и качеству.

Рекламная деятельность совершенствуется с каждым годом. И главное в будущем – научиться рационально подходить к способу её применения без вреда для потребителя.

Библиографический список

1. Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. - М.: Издательство Эксмо, 2003.

2. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Издательство Гардарики, 2006.

3. Рекламная коммуникация / под ред. В. Полукарова. – м.: Издательство Палеотип, Дашков и Ко – 344 с.

4. Учёнова В.В. История рекламы / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – Спб.: Издательство Питер, 2002.

Электронные ресурсы:

1. Режим доступа: http://www.strategplann.ru/, свободный.

2. Режим доступа:http://www.advertiser-school.ru/,свободный.

3. Режим доступаhttp://reklamof.ru/articles/pravila-sozdaniya-narujnoi-reklami,свободный.

4. РРежим доступа:http://www.1aprint.ru/content/view/79/36/,свободный.

5. Режим доступа: http://propel.ru/tv/mtv_plus.php, свободный.

6. Реклама сегодня [Электронный ресурс].-режим доступа: http://rada.ru/radio_gdbd.html,свободный.

7. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.[Электронный ресурс].Режимдоступа:http://www.prengineering.narod.ru/3_10_9.html,свободный.

8. А. Кобалевский. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» [Электронный ресурс].-режим доступа: http://www.socreklama.ru/, свободный.

1 Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу. Работал главным маркетологом компании «Coca-Cola»

2 Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. - М.: Издательство Эксмо, 2003.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text8/59.htm, свободный.

3 движение за расширение прав потребителей, покупателей, создание обществ потребителей.

4 [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.1aprint.ru/content/view/79/36/, свободный.

5 [Электронный ресурс]Режим доступа: http://reklamof.ru/articles/pravila-sozdaniya-narujnoi-reklami,свободный.

6 Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.pr-engineering.narod.ru/3_10_9.html,свободный.

7 Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.pr-engineering.narod.ru/3_10_9.html,свободный.

8 Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.pr-engineering.narod.ru/3_10_9.html,свободный.

9 М 44 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезен-

цев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://window.edu.ru/window/library/pdf2txt?p_id=32198&p_page=1,свободный.

10 Философское учение о природе ценностей

11 Учёнова В.В. История рекламы / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – Спб.: Издательство Питер, 2002.

12 А. Кобалевский. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» [Электронный ресурс].-режим доступа: http://www.socreklama.ru/, свободный.