МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЙ факультет

Кафедра журналистики и связей с общественностью

Курсовая работа по предмету «ТиПми» На тему: Реклама как особая форма сми.

Выполнила студентка

2 курса, очного отделения

Социально-Гуманитарного факультета

Специальности «связи с общественностью» Каверина

Марина Леонидовна

Руководитель: Суркова Юлия Алексеевна

Регалии: Старший преподаватель

Москва 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение…………………………………………………………………………….

Глава1.Теоретический материал рекламной деятельности…………….............5

1.1 Функции и виды рекламы…………………………………………………….8

1.2 Влияние рекламы на сознание общества…………………………………18

Глава 2. История развития рекламной деятельности…………………………...24

2.1.Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы.30

2.2. Особенности рекламы в различных СМИ………………………………...34

Заключение…………………………………………………………………………35

Библиографический список……………………………………………………….36

Введение

Современная реклама представляет собой динамично развивающуюся

форму массовой коммуникации и межкультурного общения. Это явление

сложное и многогранное. Ее изучением занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося "на стыке наук". Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Её воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной, модной и красивой, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы, и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителя. Вместе с тем, реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания. Реклама - это не обособленное явление. Это прочная, сложившаяся система, проникающая во все сферы, во все слои жизни общества. Сегодня именно она диктует нам как нужно жить. Реклама является одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. На сегодняшний день СМИ является вполне властной структурой и развивается огромными темпами. Но эта власть имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В связи с чем можно говорить об актуальности данной работы т.к. реклама - это действительно весомое ядро формы массовой коммуникации современности.

Объект исследования – Массовые коммуникации и их роль в жизни общества.

Предметом исследования курсовой работы является реклама, как процесс коммуникации.

Цель данной работы: проанализировать рекламу как особую форму коммуникации в информационном обществе.

Задачи курсовой работы: 1)Узнать сущность рекламы и путь её эволюции. 2) Изучить специфики построения рекламных кампаний. 3)Рассмотреть стратегии рекламирования. 4) Ознакомиться со способами определения эффективности рекламы.