3. Выделите первую и основную функцию товарного знака, вто- рую и третью:

а) индивидуализация товаров и их производителей на рынке, благо- даря чему потребитель может выбрать среди однородных товаров товар определенного производителя, в определенном реальном исполнении, с определенным подкреплением на рынке;

б) включаемое в товарный знак фирменное наименование, которое должно быть лаконичным, эстетичным, удобопроизносимым и благо- звучным, а также легко технологически выполнимым;

в) необходимость заботиться о сохранении качественных харак- теристик и свойств товара, выпускаемого подданным товарным зна- ком:

4. Определите истинность утверждений:

1. чтобы иметь охраноспособный товарный знак, необходимо ис- пользовать слова, описывающие вид или отрасль деятельности вашей фирмы;

2. владелец товарного знака может запретить использование свое- го товарного знака;

3. обязательно использование товарного знака только в том графи- ческом и словесном виде, в котором он зарегистрирован;

4) товарный знак должен являться описанием продукта или услуги.

а) утверждения 1), 2) — истинны, а 3), 4) — ложны;

б) утверждения 2), 3) — истинны, а 1), 4) — ложны;

в) утверждения 1), 2), 3) — истинны, а 4) ложно;

г) утверждения 2) — истинно, а 1), 3), 4) •— ложны;

д) утверждения 1), 2), 3), 4) — истинны.

5. Марочный знак — это:

а) часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести;

б) часть марки, которую можно произнести вслух;

в) проставление рядом с товарным знаком указания на то, что при- меняемое обозначение является товарным знаком, зарегистрирован- ным в РФ;

г) общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя;

д) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, при- своенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нем производителя.

6. Какая из характеристик относится к понятию «товарный знак»? . '

а) символ для идентификации производителя;

б) оригинальное название организации;

в) конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей;

г) художественно-конструкторское решение изделия, определяю- щее его внешний вид.

7. Какие элементы запрещены к использованию в товарных зна- ках?

а) оригинальное название;

б) непонятный набор букв;

в) обозначение, указывающее на качество товара;

г) число;

д) лозунг.

8. Ноу-хау:

а) патентуется;

б) не патентуется из-за непатентоспособности;

в) не патентуется из опасений обхода патента; г)(б) + (в).

4. Контрольные вопросы для обсужде 1ия

1. Что представляет собой товарный знак и каковы его функции?

2. Каким образом можно защитить фирменное наименование?

3. Какие примеры использования в рекламе продукции на и ченова- нйй мест происхождения товара вы можете назвать?

4. Какие примеры недобросовестной конкуренции и борьбы с ней вам известны?

5. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА К ТЕМЕ

1. Управление : инновациями в организации: учеб. пособие / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. —^ М.: Омега-Л, 2006. — С. 117-126.

2. Экономика знаний / В.В.Глухов, С.Б.Коробко, Т.В.Маринина. — СПб.: Питер, 2003 — С. 162-163.

3. Гражданский кодекс РФ. Часть IV. — М.: Ось-89> 2007. — С. 145-181.