1. Методические рекомендации

В структуре нематериальных активов, которые составляют 40- 60% имущества предприятия, практически 80% занимает товарный знак. Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способ- ные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Товарный знак — это символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя, указывающий на то, кто несет ответ- ственность за предлагаемые населению товары.

Законодательством выдвигаются достаточно жесткие требования к товарным знакам.

Не только права фирм, но и их наименования охраняются законом. Впервые это установила Парижская Конвенция, в которой фирменные наименования приравнены к таким объектам, как товарный знак, изо- бретение и др.

Под фирменным наименованием понимается наименование юри- дического лица, являющегося хозяйственной организацией, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в граждан- ском обороте. Фирменные (коммерческие) наименования служат для распознавания предприятий и выделения их среди других. Фирменное наименование — ценное достояние того предприятия, которому оно принадлежит.

2. ЗАДАЧИ

Задача 12

Изучите текст Гражданского кодекса РФ (часть IV, гл. 76) и за- полните таблицу (табл. 20) примерами известных товарных знаков.

При описании товарного знака следует оценить его перспективность на рынке, известность, эффективность продвижения владельцем.

Таблица 20

Описание товарных знаков

Тип товарного знака	Описанието^ варногознака	Владелец то- варного знака	Сильные стороны	Слабые стороны

3. Тест по теме

1. Укажите один из признаков, не входящих в понятие «корпора- тивный бренд»:

а) интеллектуальная собственность (патенты, лицензии, промыш- ленные образцы, товарные знаки);

б) оборудование и способы производства, содержание запатенто- ванных решений или непубликуемые секреты производства — ноу-хау;

в) маркетинговая стратегия и рекламная политики фирмы (фир- менный стиль, обслуживание, сотрудничество со средствами массовой информации, спонсорство и др.);

г) квалификация руководящего состава и рядовых сотрудников фирмы, система знаний, которой располагает фирма.

2. Укажите одну из функций, не входящую в функции товарного знака:

а) служить отличительным признаком фирмы, работать на имидж фирмы, обеспечивать узнаваемость фирмы, формировать ее образ;

б) необходимость заботиться о сохранении качественных харак- теристик и свойств товара, выпускаемого под данным товарным зна- ком;

в) индивидуализация товаров и их производителей на рынке, благо- даря чему потребитель может выбрать среди однородных товаров товар определенного производителя, в определенном реальном исполнении, с определенным подкреплением на рынке;

г) включаемое в товарный знак фирменное наименование, которое должно быть лаконичным, эстетичным, удобопроизносимым и благо- звучным, а также легко технологически выполнимым.