1.3. Аппаратурные методики исследования массовой коммуникации

Аппаратурный метод – метод регистрации и измерения психических процессов, состояний и функций с помощью приборов, устройств и другого специального оборудования2. В практику психологического исследования массовой коммуни-кации в качестве такого оборудования давно вошел «анали-затор программ». «Анализатор программ» – это устройство для непрерывной записи реакций аудитории на звуковое и зримое содержание средств массовой информации. Оно по-зволяет регистрировать отношение (реакции) реципиентов к содержанию и форме информации по ходу ее восприятия.

Анализатор программ был впервые применен учеными Колумбийского университета по инициативе П. Лазарсфель-да и Ф. Стентона в 1939 г., после чего активно использовался в исследовательской практике Европы, США, Японии. В Со-ветском Союзе подобный прибор оригинальной конструкции был построен эстонскими учеными Ю. Вооглайдом и У. Вейс-маном, использовавшим его для оценки выступлений орато-ров перед аудиторией зрительного зала [48]. Аналогичное устройство применялось В. В. Бойко для выявления оценок аудиторией содержания телевизионных интервью [21]. Принцип работы «анализатора программ» описан в работах В. В. Бойко, Ад. и Ал. Кертис, К. Ховланда [20; 103; 106] и со-стоит в следующем. Испытуемые слушают радиоинформацию или смотрят передачу, оценивая ее в процессе знакомства.

2Предлагаемые определения методов отражают авторскую позицию.

Каждый момент восприятия информации, по договоренности с испытуемыми, может быть отмечен словами: истинно – ложно, новое – старое, возбуждает воображение – не возбуж-дает воображение и т. д. Для фиксации реакций испытуемый нажимает одну кнопку в случае позитивного ответа и другую кнопку – в случае негативного. Суммарные или средние по-казатели кнопочных анализаторов фиксируются на пульте экспериментатора синхронно с передаваемой информацией. После демонстрации передачи обычно проводится анкетиро-вание или интервью с целью выяснить, почему члены ауди-тории реагируют на отдельные моменты сообщения тем или иным образом.

Среди других аппаратурных методик известна методика М. Маркова по фиксации кожно-гальванических реакций зрителей при восприятии фильма, позволяющая, как и «ана-лизатор программ», определять реакцию членов аудитории на отдельные элементы коммуникативного воздействия, а также подвергать их сопоставлению.

В начале 1960-х гг. были проведены интереснейшие опы-ты Альфреда Лукьяновича Ярбуса, позволившие изучить за-кономерности движения глаз при восприятии изображений. В ходе исследования на глазу испытуемого крепилось ма-ленькое зеркальце. При рассмотрении художественных кар-тин световой зайчик от зеркальца фиксировал на фотобумаге след движения глаз зрителя. В результате было выяснено, что при восприятии взгляд скользит не по контурам предме-тов, а фиксируется на наиболее значимых смысловых дета-лях изображения. В частности, обнаружено, что большее внимание всегда будут привлекать фигуры людей и живот-ных, даже если художник стремился представить, прежде всего, пейзаж [98]. Выявленные закономерности позволяют более эффективно строить работу по разработке материалов воздействия с помощью визуальных стимулов.

В современной практике исследований по психологии рекламы используется аппаратурный комплекс NAC, позво-ляющий фиксировать движение человеческих глаз по рек-ламным объектам, в том числе рекламным щитам, вывескам, витринам и т. п.

Основным преимуществом использования аппаратурного метода является возможность получения объективных дан-ных о психических реакциях реципиентов коммуникативного воздействия.