Контрольные вопросы

1. Что представляет собой маркетинг агропромышленной сферы?

2. Чем он отличается от сельхозмаркетинга и маркетинга продовольственных товаров?

3. Отличается ли маркетинг-микс на предприятиях, ориентированных на рынок, и предприятиях, ориентированных на внутрипроизводственные возможности и потребности? Чем конкретно он отличается?

4. Какие задачи решает предприятие АПК при завоевании новых рынков, для повышения своего престижа на рынке?

5. Перечислите параметры рынка сельхозпродукции.

6. Какие черты присущи сельхозпродукции, и какие из них представляют особенности сельскохозяйственного маркетинга?

7. Какие факторы влияют на спрос на рынке сельхозпродукции? А на предложение?

8. Что такое стратегический, а что – операционный сельхозмаркетинг?

9. Дайте определение товарной и ценовой политики сельхозпредприятия.

10. Что представляет собой структура товарного ассортимента агрофирмы?

Проблемная ситуация

Тепличный комбинат «Московский» в течение ряда лет имеет проблемы с реализацией тепличных овощей. Каким бы были Ваши действия, если бы Вы пришли на работу на это агропредприятие в качестве директора по маркетингу?

Задания для самостоятельной работы

1. Используя информацию, представленную на рис. 2.1.2. охарактеризуйте систему рынков, на которых действуют сельхозпредприятия, производящие молоко.

2. Поясните, почему сельхозмаркетинг представляет собой совокупность факторов роста производительной деятельности сельхозпредприятий? Аргументируйте ответ, привлекая рис. 2.1.3.

3. Сформулируйте понятие «структура сельскохозяйственного маркетинга». Раскройте его, проанализировав рисунок 2.1.4.

1 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ.ред. и вступит. Ст. Е.М.Пеньковой. –М.: Прогресс, 2000. С.64.

2 Составленно автором на основе обобщения следующих данных: Амблер Т. Практический маркетинг / общ.ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. с.400 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. –СПб.: Питер Ком, 1999. с.896. Маджаро С. Международный маркетинг. – М.: Международные отношения. 1979. C.105.

3 Составлено с использованием данных следующих источников: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. СПб: Питер, 2007. С.34.

4 Составлено с использованием данных след. Источников: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн, Спб, Питер. 2007 C.45-96.

5 Авторская интерпритация.

6 Составлено автором.

7 Авторская разработка

8 Авторская разработка.

9 Составлено по данным: Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. – М.: Норма 2007. С.143.

191