2. Цель и задачи учебной практики

Являясь обязательной частью подготовки будущих бакалавров по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», учебная практика призвана сформировать первичные умения и навыки практической работы студента, а также предназначена для общей ориентации студентов в реальных условиях будущей деятельности по направлению «Реклама и связи с общественностью» на предприятиях, учреждениях и организациях.

Основными принципами проведения учебной практики студентов являются интеграция теоретической и профессионально-практической, учебной и научно-исследовательской деятельности студентов.

Целью учебной практики бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» является закрепление и расширение знаний, полученных студентами за время теоретического обучения, а также формирование умения применять их в профессиональной деятельности, совершенствование навыков научно-исследовательской работы, получение необходимых общекультурных и профессиональных компетенций.

Достижение поставленной цели обеспечивается выполнением ряда задач. В перечень общих задач учебной практики входит:

• ознакомление с будущей сферой профессиональной деятельности;

• подготовка студентов к осознанному и углубленному изучению общепрофессиональных и специальных дисциплин;

• освоение студентами первичных профессиональных компетенций по избранной специальности;

• освоение практических должностных обязанностей, предусмотренных направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» для различных государственных, политических, общественных, коммерческих структур.

• совершенствование навыков делового общения;

К специфическим задачам учебной практики относится:

• ознакомление с общими принципами деятельности специалиста по связям с общественностью и рекламе в организации (учреждении), в которой проходят практику;

• ознакомление с законодательной и нормативной базой деятельности служб (организаций, специалистов) по связям с общественностью и рекламе;

• самостоятельное выполнение некоторых видов рекламных и PR-работ;

• овладение техникой мониторинга информационного поля организации;

• выявление общих принципов организации работы внутри компании (отдела);

• сбор и систематизация информации по выполняемым на практике заданиям;

• вовлечение в работу рекламных и PR-отделов организаций,

• непосредственное практическое участие в подготовке и проведении мероприятий, написании PR-текстов, создании рекламных продуктов и иных видах работ.

Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики.

3. Место практики в структуре основной образовательной программы (ооп)

Учебно-ознакомительная практика является обязательным видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Учебная и производственная практики» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Программа ознакомительной практики составлена с учетом требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «Бакалавр»), утвержденного Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации (ред. от 31.05.2011 N 1975).

Учебная практика бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний по дисциплинам гуманитарного, социального и экономического цикла: «русский язык и культура речи», «история», «культурология», «психология», «социология», «экономика», «технология творчества», «технология организации самостоятельной работы», «деловое общение». Учебная практика также имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для них успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «введение в специальность», «основы теории коммуникации», «интегрированные маркетинговые коммуникации», «основы маркетинга», «безопасность жизнедеятельности».

В связи с тем, что блок профессиональных дисциплин на первом курсе остается незначительным, содержание учебной практики предполагает, прежде всего, первичное знакомство студентов с такими видами будущей профессиональной деятельности как организационная и коммуникационная. Кроме того, навыки, полученные на занятиях по учебной практике, а также последующее расширение блока профессиональных дисциплин составят определенную основу для прохождения производственной практики на 2 курсе.

Учебная практика студентов 1 курса призвана способствовать формированию представлений о том, каким образом осуществляются:

• коммуникационные процессы в профессиональной области;

• сбор и систематизация отраслевой информации по теме задания по практике в области рекламы и связей с общественностью;

• разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной и PR-продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы;

• планирование, подготовка, проведение, контроль и оценка эффективности специальных рекламных и PR-мероприятий.