Глава 4. Виды имиджа с точки зрения факторов

его образующих

4.1. Габитарный имидж

Индивидуальный имидж можно классифицировать с точки зрения фак-

торов его образующих. Таким образом, выделяют габитарный, овеществлен-

ный, вербальный, кинетический и средовый имидж.

Известно, что о человеке мы можем судить по его поступкам, по его де-

лам, по тому, что он сделал или не сделал, а в частности:

а) по его собственной внешности – по костюму, макияжу, прическе,

аксессуарам, т. е. по его габитусу. И тогда эту составляющую его имиджа мож-

но будет назвать габитарным имиджем;

б) по созданной им искусственной среде своего обитания – по жили-

щу, кабинету, автомобилю и пр. Эту составляющую имиджа называют средо-

вым имиджем;

в) по его овеществленной продукции – предметам, вещам, которые он

сделал, создал. Эта составляющая имиджа человека – овеществленный имидж;

г) по его вербальной продукции – что говорит, как говорит, что и как

пишет; и понятно отсюда название этого частного имиджа – вербальный

имидж;

д) по его кинетической продукции (мимика, жестикуляция, поза, дис-

танция, интонация). Эта составляющая имиджа человека – кинетический

имидж.

Остановимся на характеристике габитарного имиджа.

Габитарный имидж – это мнение о человеке, сформированное на основе

восприятия имиджформирующей информации о его внешнем виде.

То, насколько значима роль внешнего облика в жизни людей, доказы-

вать не надо: уже в раннем детстве нас убедили в этом любимые сказки. Осо-

45

бенно распространенным и поучительным является сюжет с Иваном-дураком:

как правило, «и платье у него худое, весь в саже, волосы дыбом». Отсюда и от-

ношение к нему несерьезное, пренебрежительное: «пусть сидит на печи и не

смешит людей». Но стоит ему только приодеться, очиститься, причесаться, как

он становится пригожим молодцем, завидным женихом и, самое главное, пере-

стает быть дураком.

Внешний вид несет в себе много информации: не пришитая пуговица

свидетельствует о рассеянности или неаккуратности, тусклый, землистый цвет

лица – о проблемах со здоровьем или влиянии дурных привычек. Поэтому не

случайно уже в первые минуты общения складывается вполне определенное

отношение к собеседнику. Внешний облик включает в себя много элементов:

лицо, рост, телосложение, фигуру, вес, цвет, прическу, макияж, походку, осан-

ку, привычки, одежду, аксессуары и т. п. Все вместе взятые они должны вызы-

вать приятные эмоции, создавать впечатление о чувстве собственного достоин-

ства, аккуратности, деловитости и уважении к окружающим. Безупречный

внешний вид придает человеку уверенность. Действительно, мы испытываем

большие неудобства от устаревшего костюма, дефектов кожи или непослушных

волос. Многие не только не любят говорить о своей внешности, но зачастую за-

являют о том, что она им совсем не нравится. Очевидно, это связано с тем, что

каждый в чем-то не соответствует провозглашенным эталонам красоты.

Как мы уже говорили, габитарный имидж включает в себя в первую

очередь одежду, макияж, прическу, аксессуары. Мы не ставим перед собой за-

дачу дать полные рекомендации по подбору одежды, накладыванию макияжа,

подбору аксессуаров. Этот материал достаточно полно рассмотрен в различных

энциклопедиях по этикету, учебных и учебно-методических, научно-

популярных изданиях, которые в последние время выходят в достаточно боль-

шом количестве. Список подобной литературы представлен в конце издания.

Мы лишь остановимся на общих положениях по формированию габитарного

имиджа.

46

Одежда. Один из наиболее значимых компонентов габитарного имиджа.

Как известно, выбор одежды рассматривается как свидетельство того, как чело-

век сам себя представляет. Своей одеждой человек сознательно, а чаще бессоз-

нательно показывает, каким он хочет, чтобы его видели окружающие. Свою

личность трудно скрыть, она прорывается вопреки воле человека в знаках оде-

жды. Даже если он сам ничего не хотел сказать, окружающие прочтут держа-

щиеся в его одеянии знаки и символы. Одежда – это текст, состоящий из знаков

и символов. С помощью этого текста люди общаются друг с другом, конст-

руируют свой образ, пытаются достичь определенных целей, удовлетворить

какую-то потребность. Одежда дает реальную возможность выразить свою

индивидуальность, это Я-образ, который носят на себе. Одеждой человек за-

являет о своих привязанностях, поддержке традиций либо об отказе от них.

Человек отбирает вещи, которые, с его точки зрения, символизируют то, что

он хотел сказать о себе: о своей половой принадлежности, возрасте, доходах,

профессии, статусной позиции, вкусах, настроении, принадлежности к какой-

либо социальной группе. По выбору одежды можно судить, в какой степени

человек подвержен психологическому давлению группы, на какую роль он

претендует.

Одежда влияет не только на того, кто ее носит, но и на партнера по диало-

гу. Костюм создает образ, от которого зависит, как будут с человеком обращать-

ся. Строгий костюм – сигнал для окружающих соблюдать дистанцию, не выхо-

дить за рамки холодной вежливости, человек в джинсах выглядит более раско-

ванным, открытым.

Униформа – это одежда, жестко привязанная к статусу человеку. Это

деиндивидуализация человека. Униформа заставляет как самого человека

ощущать себя только представителем определенной профессии, так и создает

такой же эффект со стороны окружающих. Люди к человеку в униформе об-

ращаются как к представителю определенной профессии и не ждут от него

проявлений никаких личностных качеств и эмоций.

Кроме того, одежду рассматривают в контексте коррекции телесного

47

образа. Одежда используется как сознательно сконструированный символ, раз-

вивающий символическую функцию тела. Чем несовершеннее тело, тем больше

оснований скрывать его реальные контуры и создавать искусственные. Одежда

скрывает то, что показывать нежелательно, и создает иллюзию наличия того, что

на самом деле отсутствует. Одежда удовлетворяет потребность человека созда-

вать иллюзию тела, приближающегося к эталонам, и передавать окружающим

текст, благоприятствующий общению, создающий определенный образ, усили-

вающий привлекательность.

Большое значение имеет цвет одежды, поскольку он вызывает эмоцио-

нальные ассоциации, образы. Так, человек, чья одежда имеет теплые, легкие,

светлые тона, воспринимается чаще как дружелюбный. Одежда холодных, тем-

ных, мрачных тонов дистанцирует человека от других, он кажется более автори-

тетным, значительным. Кроме того, само поведение человека тесно связано с его

предпочтениями цвета, которые дают богатую информацию о нем, его характе-

рологических особенностях, доминирующих эмоциональных состояниях. Со-

гласно М. Люшеру, автору оригинальной психологической теории цве-

топредпочтений, красно-оранжевые цвета свидетельствуют о таких чертах ха-

рактера, как активность, инициативность, стремление к лидерству, желание до-

биться успеха. Светло-желтые цвета, если они доминируют в одежде, также го-

ворят об активности человека, но с элементами легкого нрава, переменчивости,

о недостатке самоконтроля. Зеленый цвет – это воля, твердость, целеустремлен-

ность, самообладание. Фиолетовые цвета указывают на склонность к мечтатель-

ности, некоторой неуравновешенности.

Для того чтобы придерживаться хорошего вкуса при выборе деловой

одежды и ее ношении, следует принимать во внимание эстетику времени, со-

циальный статус. Необходимо также выдерживать единый стиль, т. е. подби-

рать фасон, покрой, цвет одежды, который бы соответствовал индивидуально-

сти: особенностям фигуры, лица, цвету волос, возрасту, времени года –

сезонным предписаниям и обязательно ситуации. В разных ситуациях человек

играет разные роли, поэтому должен быть одет соответствующе. В одной ситуа-

48

ции нужно выглядеть авторитетно, солидно, для дружеской беседы – проще,

доступней, в беседе с коллегой лучше выглядеть в том же стиле. Непривлека-

тельный образ создается наличием вульгаризма в языке одежды: вульгарность –

это отсутствие вкуса, принятого в данной среде, например, использование спор-

тивной, домашней одежды в официальной ситуации.

Для того чтобы одежда помогала создать привлекательный образ, важно

умение следить за модой, сосредоточиться на том, что подходит и соответствует

характеру, образу жизни. Элегантная деловая одежда делает привлекательней

внешность человека. Она располагает, возбуждает симпатию у людей. Одежда

может стать фоном для самопрезентации лучших деловых качеств, подчеркнуть

личную незаурядность. Одежда отражает взаимосвязь с внутренним миром чело-

века. Если человек демонстрирует внимание к мельчайшим деталям любой части

одежды, если он имеет опрятный, аккуратный, собранный внешний вид, то люди

делают вывод, что точно такие же качества человек проявит и в работе, а также

предполагают, что это свидетельствует о самодисциплине, сдержанности и об ор-

ганизованном уме человека и его рабочем месте.

В целом можно обозначить следующие общие положения по подбору

одежды:

1) должна демонстрировать принадлежность субъекта к определенной

социальной (или профессиональной) группе людей;

2) выступая перед аудиторией, следует одеваться под ту социальную

группу людей, к которой эта аудитория настроена как минимум не негативно, а

лучше – положительно;

3) следует одеваться в соответствии с характером встречи [8].

Макияж. Одной из основных функций макияжа является имитация здо-

ровья. В свою очередь, имитация здоровья – это имитация своей целесообраз-

ности, что влияет на формирование позитивного имиджа человека. Второй

функцией макияжа является приобщение к определенной социальной группе,

эталонной для данного человека. Отсюда вытекают психологические принципы

применения макияжа.

49

1. Макияж должен имитировать здоровье, а не болезненное состояние

человека.

2. Макияж должен быть полным (стопроцентным), а не частичным.

3. Макияж должен быть настолько ярким, чтобы глаз человека его

увидел с небольшого расстояния, но не настолько ярким, чтобы человек о нем

подумал [8].

Аксессуары. В создании образа значительную роль играют и аксессуа-

ры, украшения. Правильно подобранные, они помогают создать привлека-

тельный деловой образ, подчеркивают индивидуальность, дают возможность

выразить свое Я, так как украшения, аксессуары предназначены для показа не

материальных возможностей человека, а его культуры, вкуса.

Выделяют следующее общее положение по подбору аксессуаров: аксес-

суары должны соответствовать тому мероприятию, на которое отправляется

человек. Не допустимо, например, для женщин надевать огромное количество

дорогих украшений на деловую встречу, но они вполне уместны на светском

приеме или балу.