10. Основные принципы в композиции

Контрастость - Если градацию мы используем, чтобы предотвратить однообразие в менее важных частях работы, то контраст пробуждает интерес и позволяет сосредоточить внимание на основных объектах. Контраст создается при помещении противоположностей рядом: свет рядом с темным тоном, теплый цвет напротив прохладного, большая форма рядом с маленькой, округлая форма рядом с угловатой, горизонтальные линии рядом с вертикальными, и так далее. Например, если Вы хотите подчеркнуть белое здание, Вы можете сделать это, помещая темное дерево или некоторую другую темную форму позади него. Доминирование - самый важный элементами композиции, и мы должны соотносить его с другими элементами, такими как форма, линия, структура, контур, тон и цвет. Это очень важно, потому доминирование ясно указывает на то, что является главным в работе. Из всех различных форм в Вашей живописи должна быть доминирующая; из различных типов линий нужно выбрать доминирующую, должен быть доминирующий тон, доминирующий колорит и доминирующая структура.

Равновесие - Один из самых важных аспектов композиции - равновесие. Если у живописи не будет равновесия, то она будет выглядеть неудовлетворительно независимо от того, что еще Вы сделаете. К сожалению, природа не дарит нам приятно уравновешенных картин, что обычно приводит к тому, что люди рисуют, не думая о балансе. Равновесие - способ заставить вещи выглядеть правильно. Это вопрос подготовки деталей, которые различаются размером, тоном, цветом, формой и текстурой так, чтобы они уравновесили друг друга визуально. Например, большая форма ближе к центру картины может быть уравновешена меньшей формой, расположенной близко к краю бумаги.

Соразмерность- Все элементы композиции страницы должны занимать площадь, соразмерную с их значением в композиции как едином целом. Одинаковость элементов по цвету, размеру или другим качествам вызывает монотонность. Вроде как бразильские сериалы. Посмотрев две серии, можно уверено сказать, что будет в третьей. А смотреть скучно. Но иногда подобный повтор целой композиции используется очень удачно в уличной рекламе, особенно политической. Многократный повтор одного плаката создает определенный эффект воздействия.

Единство - это соединение всех элементов в единое целое. Несмотря на то, что композиция состоит из многих разных частей, они должны быть так взаимосвязаны, что бы композиция в целом производила гармоничное впечатление. Свой вклад в достижение единства могут сделать равновесие, перемещения, пропорциональность, контраст и цвет. Помимо этих, могут быть использованы и другие приемы.

• Один шрифт.

• Наложение одного изображения на другое или одного элемента на другой.

• Продуманное использование пробелов

• Графические приемы: стрелки, рамочки, штриховка, тон.

Перемещение

Принцип построения объявления, благодаря которому внимание читателя перемешается по объяачению в нужной последовательности, называется перемещением. 

11. Классификация заголовков рекламного обращения

Заголовок — очень важный элемент печатной рекламы, потому что он выражает концепцию и в большинстве реклам несет ответственность за то, чтобы люди поняли обращение. Важен он и по другой причине. Люди, которые бегло просматривают прессу, прочитывают только заголовки, поэтому им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо комбинацией заголовка и изображения. Заголовок должен привлекать внимание нужного потенциального потребителя, останавливать читателя, определять товар и давать импульс к покупке, побуждая людей прочесть рекламный текст.

Исключительное разнообразие рекламных заголовков дает неисчерпаемые возможности создания различных типов классификаций. Один из гармоничных способов классификации различает заголовки в зависимости от их содержательных и формальных характеристик:

1. Классификация по содержательным характеристикам:

1.1. Классификация в зависимости от использования обращений (к любви, экономии, страху и т.д.);

1.2. Классификация в зависимости от использования аргументов;

1.3. Классификация в зависимости от способов использования названия торговой марки;

1.4. Модель с использованием свидетельских показаний;

1.5. Модель супер-утверждения;

1.6. Модель "история с продолжением";

1.7. Заголовок одновременно для двух товаров.

В некоторых книгах по теории и практике рекламы предлагаются и другие классификации рекламных заголовков с содержательной точки зрения, а именно:

1. Заголовок-приказ.

2. Заголовок-новость.

3. Заголовок-лозунг.

4. Рациональный заголовок.

5. Эмоциональный заголовок.

6. Заголовок, возбуждающий любопытство (curiosity approach).

7. Притягивающие внимание заголовки (gimmick).

2. Классификация в зависимости от формальных характеристик.

2.1. от длины заголовка;

2.2. от морфологических характеристик;

2.3. от количества использованных выражений;

2.4. от использованных шрифтов и цветов;

2.5. от одновременного использования двух различных алфавитов, двух языков.