Установка кондиционирующих систем типа сплит

Кондиционер, оснащенный сплит-системой, состоит из двух блоков: внутреннего центрального устройство кондиционирования, размещенного внутри помещения, и внешнего, установленного на фасаде или крыше здания.

Блок, расположенный вне помещения, представляет собой компрессор, который может выполнять одну или несколько функций: подачу воздуха, фильтрацию, отопление и др.

Расположение компрессора вне помещения имеет важное преимущество – практически полное отсутствие шума от работающего кондиционера, даже, если он работает на полную мощность.

Внутренние блоки могут располагаться или встраиваться в стены, пол, потолок. Размер внутреннего блока, его цвет, объем и использованный в производстве материал широко варьируется в зависимости от типа кондиционера и компании-производителя. Широко применяется декорирование и отделка внутренних блоков материалами, выбранными заказчиком.

Достоинства сплит систем:

-Компактность

-Отсутствие шума при работе

-Эстетичность

Недостатки

-Сложность монтирования

-Необходимость привлечения профессиональных специалистов для установки

Раздел 2. Выбор стратегии позиционирования товара

Отметим, что Позиционирование - это комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом.

На основании стратегии дифференцирования услуги установки кондиционирующих систем фирмой ООО «БалтикКомфорт», к разработке было принято несколько стратегий позиционирования: на сравнении с предоставлением услуг конкурентами, по специфическим свойствам установленного оборудования.

На сравнении с предоставлением услуг конкурентами: компания ООО «БалтикКомфорт» имеет более удобную подачу заявки в сравнении с другими фирмами, потому что заявку на установление сплит систем можно заполнить на официальном сайте ООО «БалтикКомфорт» прямо в своем офисе и пройти инженерную консультацию он-лайн с менеджером компании. В организации работают высококвалифицированные специалисты, которые проходят переподготовку каждый год и повышают свою квалификацию. Гарантия и сервис на оборудование предоставляется на 6 лет. Устанавливаются сплит системы марки Daikin, которая в настоящее время является ведущим производителем данных сплит систем, мощность установленного оборудования подбирается в зависимости от площади помещения, установка оборудования осуществляется в течение 4-5 часов.

По специфическим свойствам установленного оборудования: ООО «Балтиккомфорт» ведет установку сплит систем марки Daikin,а кондиционеры Daikin заслужено занимают первое место в рейтинге сплит-систем премиум-класса. По большинству параметров они немного опережают конкурентов за счет лучшего качества комплектующих — электроники, пластмассы, компрессоров, балансировки вентиляторов и т. п. Кроме этого, сплит-системы Daikin обладают наиболее развитой системой самодиагностики и защиты от неправильной эксплуатации.

Принимаем систему позиционирования по специфическим свойствам товара – система самодиагностики и защиты от неправильной эксплуатации, потому что в данной ситуации она наиболее выгодна. Данное свойство присуще сплит-системам только премиум класса. Так как позиционирование направлено на специфические свойства товара, то можно сделать вывод: цена товара и услуг превышает цены конкурирующих крупных фирм.

ДОРОГО

Мелкие предприятия ООО«БалтикКомфорт»

Отечественные крупные фирмы

ДЕШЕВО

Рис. 2. Схема позиционирования

Обоснованность такой стратегии можно подтвердить расчетом срока окупаемости оборудования с данной функцией: стоимость данной функции – 5000 рублей. За доходы принимаем экономию средств за диагностику настенной сплит системы, которая будет равна за год – 3000 рублей, таким образом срок окупаемости данной функции полтора года.